中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者孟剛）近日，國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，百威投資（中國）有限公司（以下簡稱百威）因發(fā)布出現(xiàn)飲酒動(dòng)作的違法廣告，被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)管局罰款60萬元。

行政處罰書顯示，當(dāng)事人于2015年5月28日在其微信公眾號(hào)“哈爾濱啤酒HarbinBeer”發(fā)布了一篇名為“就讓你來RAP！一起大聲哈啤， 打造你的專屬 MV”宣傳圖文，這篇宣傳圖文中包含了一段哈爾濱啤酒宣傳截取版MV，時(shí)長30秒，目的是宣傳哈爾濱啤酒。該視頻中第12至13秒里出現(xiàn)了飲酒動(dòng)作，具體為幾位明星同時(shí)舉起瓶裝哈爾濱啤酒，仰頭豪飲的畫面。當(dāng)事人在公眾號(hào)發(fā)布出現(xiàn)“飲酒動(dòng)作”的廣告的行為，涉嫌違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布出現(xiàn)飲酒動(dòng)作的酒類廣告的行為。

市場監(jiān)管部門認(rèn)為，當(dāng)事人發(fā)布該廣告的時(shí)間為2015年5月28日，違法行為持續(xù)時(shí)間長，因當(dāng)事人于2019年至2021年期間4次因在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布出現(xiàn)飲酒動(dòng)作的違法廣告被行政處罰，綜合考量決定對(duì)當(dāng)事人從重處罰。由此，上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)管局作出處罰決定：責(zé)令百威停止發(fā)布違法廣告；責(zé)令在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響；罰款60萬元。

國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，自2019年至今，百威共有4條行政處罰信息，皆因違反《廣告法》被處罰，有3條是因違反規(guī)定發(fā)布含飲酒動(dòng)作的酒類廣告被處罰。除了上述處罰，2021年11月，百威在其微信公眾號(hào)“Hoegaarden01”中發(fā)布了一篇名為《春日游，碰杯正當(dāng)時(shí)》的廣告長圖文，含飲酒動(dòng)作被罰款25萬元；2020年8月，百威因2019年11月11日在其微信公眾號(hào)“百威中國”發(fā)布“BUDXMOSCHINO|來一份明星同款”宣傳圖文中的第二則視頻“百威*MOSCHINOEVENTFILM”于第23秒、第24秒以及第39秒出現(xiàn)飲酒動(dòng)作，被罰18萬元。

此外，2021年6月，百威因在其注冊(cè)認(rèn)證的微信公眾號(hào)“百威中國”、微博“百威啤酒”中發(fā)布了兩則含有血腥、暴力、恐怖內(nèi)容的廣告，被罰60萬元。

2015年新修訂的《廣告法》加入了酒類廣告中不得含有“誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒”“出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作”“表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動(dòng)”“明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效”等內(nèi)容，并沿用至今。

針對(duì)酒類營銷，北京全瑞律師事務(wù)所主任律師黃啟瑞認(rèn)為，酒類產(chǎn)品非常特殊，其宣傳和推廣過程中不應(yīng)當(dāng)過多地提倡飲酒習(xí)慣，以防對(duì)社會(huì)的公序良俗產(chǎn)生不良好影響，特別是防止廣告內(nèi)容對(duì)未成年人造成不好的引導(dǎo)效果。

中國酒業(yè)智庫專家蔡學(xué)飛認(rèn)為，《廣告法》對(duì)于包括像煙酒等成癮性物質(zhì)，都不允許出現(xiàn)明確的消費(fèi)動(dòng)作，這是對(duì)沒有辨識(shí)能力的未成年人的一種保護(hù)，也是對(duì)社會(huì)公序良俗的一種積極正面的健康引導(dǎo)。

“百威之所以出現(xiàn)這種情況，在于違法成本偏低，企業(yè)不斷在灰色地帶試探。這也提醒了消費(fèi)品行業(yè)或廣告行業(yè)，隨著國家法律法規(guī)的不斷健全，企業(yè)需要更加引起注意，主動(dòng)承擔(dān)起企業(yè)社會(huì)責(zé)任。”蔡學(xué)飛表示。

針對(duì)上述情況，記者近日多次撥打百威公司電話聯(lián)系采訪，但均未接通。