中國消費(fèi)者報報道（記者施本允）近日，浙江省杭州市拱墅區(qū)市場監(jiān)管局將查處的第五批4件涉及網(wǎng)絡(luò)直播營銷的違法典型案例向社會公布，希望廣大網(wǎng)絡(luò)直播營銷市場主體引以為戒，切實增強(qiáng)自律意識，加強(qiáng)自覺審查，做到依法合規(guī)從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動。

杭州一電子商務(wù)有限公司網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布虛假廣告案

當(dāng)事人在某電商平臺開設(shè)的店鋪通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式銷售檢測不合格的牛仔外套（水洗產(chǎn)品），為達(dá)到促銷目的虛構(gòu)了商品的庫存，構(gòu)成欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的情形。當(dāng)事人的上述行為涉嫌違反《產(chǎn)品質(zhì)量法》第三十九條及《廣告法》第四條第一款的規(guī)定。依據(jù)《產(chǎn)品質(zhì)量法》第五十條及《廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款，上繳國庫。

杭州一廣告有限公司網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布虛假廣告案

當(dāng)事人在某電商平臺店鋪銷售的商品含有“寶寶營養(yǎng)輔食”字樣，經(jīng)初步核查上述食品屬于生干面制品，不屬于嬰幼兒輔助食品。當(dāng)事人宣傳生干面制品為嬰幼兒輔助食品的行為，屬于《廣告法》第二十八條第二款第（二）項“廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的”的情形。依據(jù)《廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告，并處罰款，上繳國庫。

杭州一信息服務(wù)有限公司發(fā)布虛假廣告案

當(dāng)事人通過某電商平臺直播銷售一款蘋果醋，通過“某島素”“乙什么酸”“小姨子”“yds”“二型糖人”分別指代“胰島素”“乙二酸”“胰腺”“胰島素”“2型糖尿病患者”，宣傳“某氏貢醋”含有“乙二酸”等成分，長期服用能夠提高胰島素的敏感性。當(dāng)事人的上述行為屬于《廣告法》第二十八條第二款第（三）項規(guī)定的情形，構(gòu)成發(fā)布虛假廣告的違法行為。依據(jù)《廣告法》第五十五條第三款的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告，沒收廣告費(fèi)用并處罰款，上繳國庫。

杭州一醫(yī)院有限公司發(fā)布違法醫(yī)療廣告案

當(dāng)事人在某網(wǎng)站直播中發(fā)布服務(wù)項目廣告視頻，使用“扁平疣”疾病名稱、該醫(yī)院一名醫(yī)生形象照片做宣傳，在另一網(wǎng)站上發(fā)布與《醫(yī)療廣告審查證明》所批復(fù)的成品樣件內(nèi)容不符的廣告內(nèi)容。當(dāng)事人在網(wǎng)絡(luò)平臺使用“扁平疣”疾病名稱宣傳的行為，違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第一款第（一）項及《廣告法》第十六條第一款第（五）項的規(guī)定，屬于醫(yī)療廣告表現(xiàn)形式含有疾病名稱情形。當(dāng)事人在網(wǎng)絡(luò)平臺使用醫(yī)生的形象和名義宣傳的行為，違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第一款第（六）項及《廣告法》第十六條第一款第（五）項的規(guī)定，屬于醫(yī)療廣告表現(xiàn)形式含有利用衛(wèi)生技術(shù)人員名義、形象作證明的情形。當(dāng)事人發(fā)布的廣告內(nèi)容與當(dāng)事人《醫(yī)療廣告審查證明》所批復(fù)的成品樣件內(nèi)容不符的行為，違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第十七條第一款之規(guī)定，構(gòu)成了未按照核準(zhǔn)的《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容發(fā)布醫(yī)療廣告的行為。依據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條的規(guī)定、《廣告法》第五十八條第一款第（一）項及第（五）項的規(guī)定，決定對當(dāng)事人處罰款，并上繳國庫。