中國消費者報訊（記者孟剛）在品牌七周年慶前夕，新茶飲賽道頭部品牌奈雪的茶正式升級品牌VI（視覺識別）系統，部分奈雪門店Logo已更新為“奈雪的茶”字樣，招牌改為拼音“NAIXUE”。

奈雪的茶新門店Logo。資料圖片

Logo是品牌最重要的標識，是傳遞品牌理念最直觀載體。2020年，為強化中國“茶”屬性，奈雪將金字白底的Logo升級為綠底白字，更接近“茶”的意向；本次為了增強本土品牌辨識度，奈雪改為漢字與拼音。即使是不懂漢字的小朋友和外國友人也能快速記住“奈雪”。這是奈雪作為中國本土品牌的自信，順應了民族品牌發展新浪潮，在情感上進一步拉近與消費者的距離。

奈雪兩次Logo升級路徑十分清晰——強化東方茶飲品牌形象。新茶飲的內核是中國茶文化，明確且鮮活的東方茶飲品牌符號，是奈雪更好地完成“成為茶文化走向世界的創新者和推動者”企業愿景的必經之路。

奈雪創始人彭心強調，品牌的民族自信非常重要，奈雪的茶要更堅定地探索地方特色和地域文化產品。

數據顯示，截至2022年11月，奈雪門店近1000家，成為新式茶飲行業直營模式下擁有千店規模的新茶飲品牌。