中國消費者報福州訊（記者張文章）為落實商務部關于開展“2023全國網上年貨節”的工作部署，2022年12月29日，福建省商務廳創新舉辦2023福建網上年貨節及各項線上跨年購配套活動。此次網上年貨節將延續至2023年1月28日（正月初七）。

結合福建福文化、福消費特色，2023福建網上年貨節共推出年貨直播潮福購、平臺薈萃聚福品、旗艦名店亮福牌、拉動城市福消費、數商興農福優品、抗疫保供康樂頌、團圓福茶中國年等七個各具特色的促消費專題。消費者可分別通過“福建商務一鍵通”小程序、“福建電子商務”官微的云尚福品專欄了解相關信息，一鍵可導流福品好平臺、旗艦店等。

年貨直播潮福購。借助首屆福品博覽會（舉辦時間為12月29日-31日），在博覽會展館通過設置多樣化直播場景，百名網紅現場獻技，線上線下互動引流，營造“展中展”“節中節”氛圍，掀起促消費新高潮：組織福建廣電主持人、電商主播大賽頭部選手，依托新開設的抖音福建特產館，開展以“美食美景”“鄉村振興”“麗質生活家”主題的直播帶貨活動；福州、莆田、寧德市將分別開展以“惠聚榕城•福兔迎春”“當莆田鞋，遇到真功夫”“尋味山海”為主題的直播活動；設立直播長廊，全方位展示帶貨達人、網紅品牌、大學生創業直播團隊、直播行業招聘等直播產業“一條龍”；開通直播港，為線下展會提供展位直播、展品帶貨、平臺對接、走播預約、直播資訊等綜合服務，凸顯展會線下線下融合特色；結合首屆福品博覽會，開展“七溜八溜云逛福博”云逛展活動，通過微贊等直播平臺，依托福建廣電專業移動直播技術配置，采用“邊走邊播”的形式，對首屆福博會進行“探展打卡+云逛展”直播推廣。

平臺薈萃聚福品。鼓勵福建省特色自營電商平臺積極開展網上年貨節促銷活動，通過參與全國性線上促消費活動，打響知名度，拓展業務量，做大交易額。網上年貨節集中推廣省內福生、福器、福食、福地四大類平臺。其中福生類平臺為推廣服務民生的12個平臺，分別是：樸樸、永輝生活等生鮮類平臺；阿里巴巴匯聚福建、葫蘆派等日消品類平臺；建發鷺悅商城、廈航鷺鮮生、云上聚春園等旅游酒店類平臺；青創網、莆貓嚴選、玩覓等鞋服類平臺；藥械網、南同堂等醫藥類平臺。

旗艦名店亮福牌。聚焦福建省優勢產業、優質品牌，以大數據為依托，篩選一批全網絡、全平臺銷售的福品旗艦店，借助網貨節良機，予以集中曝光和權威引流，讓全國消費者找到福品好店不再困難、不再困惑。網上年貨節共分衣、食、住、行四大類篩選了128家年交易額過億，在各平臺居前列的福品旗艦店，推廣“福”品牌。其中衣類就有推廣服裝配飾類51家好店，涉及安踏等知名品牌。

拉動城市福消費。福州、廈門、泉州、莆田、龍巖等福建省消費重點城市充分結合各自城市特色，從年底到明年1月，策劃了精彩多樣的富有各自城市味道的拉動福消費活動。福州市開展“惠聚榕城•福兔迎春”促消費系列活動，各縣（市）區、高新區陸續出臺元旦、春節促消費特色主題，如羅源將舉辦羅源濱海玉石文化城開街，并對接抖直播，開展新店探店,玉石作品展講，優惠促銷等活動。莆田市引導電商示范基地和示范企業發揮帶動作用，積極發動仙游抖音直播基地、京東數字經濟產業園、藥械網、玩覓、方家鋪子等有影響力的電商平臺、品牌企業開展線上展銷、春節促銷活動。龍巖市配套舉辦“2023全國網上年貨節•龍巖專場促消費”、巖值福品國潮年貨節、年夜飯嘉年華、年貨節消費券發放活動等系列活動。

數商興農福優品。漳州、三明、南平、龍巖、寧德、平潭等市圍繞山海農特，積極策劃數商興農促消費活動，推動福農優品年末網銷放量。漳州市將運用“新聞+直播”“電商+直播”等新手段進一步打響“漳州產”品牌知名度。擬引導和支持漳州信息產業跨境公服公司、片仔癀電商公司等一批漳字號重點電商龍頭企業以及“阿里巴巴漳州產業帶”平臺同步打造年貨專區，開展滿減、特價、團購、秒殺等活動，積極營造平安健康、“節日不打烊”的好氛圍。南平市實行市、縣（市、區）同時行動，突出直播電商助農。武夷山市將舉辦年貨節啟動儀式，并以武夷山抖音直播基地為支撐，做好直播帶年貨；建甌市以線上直播為主，線下分散推廣為輔，直播推廣建甌農特產品。平潭綜合實驗區擬以“紫菜鮑魚慶豐收”為主題舉辦福建省中國農民豐收節“全閩樂購•年貨直播節”暨紫菜鮑魚直播節，加快樹立平潭特色水產品“金字招牌”，助力深化兩岸深度融合。

抗疫保供康樂頌。與京東集團合作，上線福建省藥品保供精準投放平臺。福建省商務廳牽頭積極協調省工信廳、藥監局、市場監管局、衛健委等相關部門，積極籌集藥品貨源，發揮京東藥品冷鏈倉配能力，依托京東健康在技術及供應鏈優勢，實現患者線上精準識別，購藥及時配送，緩解群眾買藥難的問題。與字節跳動合作，上線抖音福建特產館官方賬號。通過建設抖音福建特產館，拓寬福建特色產品銷售新渠道，擴大福建“福”品牌知名度和影響力；打造本土自帶流量、常態化、長效化的“福品”網絡營銷新陣地；進一步發揮好直播電商、短視頻營銷等新型消費業態作用，引領消費創新轉型，促進消費提質擴容，并不斷向跨境電商、智慧商圈、數字家政等場景拓寬應用。

團圓福茶中國年。中國（福建）茶產業互聯網綜合服務平臺—福茶網上線福茶年貨節，以“萬里赴團圓，歸家喝福茶”為主題，設立“福茶年貨節電商專區”，上線精品茶葉禮盒及新春定制禮包。品類涵蓋福茶杯獲獎茶、專項扶貧茶葉、區域公共品牌茶葉、特色茶周邊、茶食等品類，以“團圓、養生、健康”的名，助力廣大消費者萬里歸家喝福茶。并策劃“多彩中國年”助力活動，通過生活化、場景化、真實化的短視頻及創意海報等線上營銷，引導用戶通過分享鏈接邀請好友助力獲得對應折扣力度，引發大家對于“歸家喝福茶”的情感共鳴和消費習慣。同時，開展“品牌年貨直播專場”“閩榕國潮直播年貨節”等促銷活動，攜手騰訊和抖音平臺流量扶持，目標曝光量超5000萬人次，帶動線上產品零售交易額突破2000萬元。