中國消費者報北京訊（記者桑雪騏）京東發布的《2023春節假期消費趨勢》顯示，隨著京東“春節也送貨”城市的不斷拓展，節日消費快速回暖，消費者春節期間購物品類也更加多元。

春節消費新意濃 有年味也重品質

近年來，隨著電商基礎設施和供應鏈的完善，越來越多消費者習慣在春節長假期間通過網購滿足日常所需，春節期間的購物品類更加多元，也在節日味之外更“日常化”。京東銷售情況顯示，與去年同期相比，今年春節期間手機通訊、家用電器和醫療保健的成交額占比提升明顯。

同時，除了在春節期間購買心儀好物外，服務消費也受到了眾多消費者的喜愛，春節期間生活服務、手機保障服務、家電維修、電池換新和電腦安裝的成交額同比增長分別達302%、296%、83%、57%、53%。

隨著即時消費方式受到青睞，越來越多的消費者通過小時達購買年禮。京東小時購數據顯示，農歷小年以來，禮盒類商品持續走俏，整體銷量同比增長超50%，其中白酒禮盒、果脯禮盒的銷售額同比增長超10倍，車厘子禮盒則穩坐水果類商品銷售C位，銷售額同比增長102%。

此外，京東銷售情況顯示，春節期間“兔”年主題珠寶首飾銷量同比增長超10倍。春晚中楊紫在小品《馬上到》所穿的紅色大衣也迅速出圈。京東數據顯示，小品播放過程中超過萬人進店瀏覽，Max Mara相似款大衣、內搭也已經被賣斷碼。

闔家團圓的餐桌上，好吃好喝必不可少。更重要的是，人們期望能在新年伊始討個吉祥如意的好彩頭。京東年貨節期間的銷售情況顯示，春節前夕，花膠雞、佛跳墻等吉祥菜熱銷，鮑魚成交額同比增長超過10倍，魚成交額同比增長近5倍。新“年味”火爆，預制菜也成為聚會家宴餐桌上的新變化。京東銷售情況顯示，春節期間預制菜成交額同比增長超6倍，佛跳墻、豬肚雞、酸菜魚等招牌菜受到各地消費者的青睞。

今年春節期間，冰雪運動熱度仍然不減。京東銷售情況顯示，2023年春節期間滑雪褲、滑雪車和滑冰鞋的成交額同比增長達98%、86%和73%。室外運動，室內取暖，京東銷售情況顯示，春節期間水暖毯、毛線帽的成交額同比增長超100%。

各地消費活力旺 低線市場潛力足

年味足、消費旺，這個春節期間各地消費市場都呈現出旺盛的活力。京東銷售情況顯示，截至1月26日，2023春節期間成交額占比最高的省市是廣東省、江蘇省、北京市、四川省和山東省。春節期間天津市津南區、北京市通州區和重慶市沙坪壩區增速領跑全國，成交額同比增長分別達436%、311%和126%。

近年來，低線級市場在春節期間的消費體現出強勁的增長力，京東銷售情況顯示，近三年低線級市場成交額占比逐年提升，與2021年春節期間相比，2023年4—6線市場成交額占比提升了10%。此外，京東數據進一步顯示，2023年春節期間低線級市場消費者的客單價也有明顯提升。一方面，在城里打拼的年輕人返鄉過年，帶動了家鄉的消費能力；另一方面，電商渠道的下沉和基礎設施的完善讓越來越多的鄉鎮用戶在過節期間也能隨時隨地享受到電商的便利服務，進一步拉動了低線級市場的消費增長。

不同線級市場的消費者春節期間在線上購買的商品也有所差異。京東銷售情況顯示，春節期間，高線級市場消費者更偏愛購買生鮮、鮮花、寵物生活品類的商品，而低線級市場消費者則更偏好購買手機通訊、家用電器和家裝建材品類的商品。這也進一步反映出，在城里打拼的年輕人在回到家鄉后，將線上購買品質好物的消費習慣帶回了家，讓家里的親人們在過節期間也能隨時隨地享受到電商的便利服務和優質商品。

線上線下共攜手 守護萬家燈火時

今年春節期間，近萬名客服人員與數字人客服“芊言”繼續全時段暖心守護服務，京東客服7x24小時全年無休服務已堅持12年。京東數據顯示，今年春節期間價保申請人次同比去年增長100%。京東居家也在帶來低至9.9元好物的基礎上，聯合京東服務+推出覆蓋廚房衛浴、燈飾照明等多品類的春節不打烊服務。

今年是京東物流春節也送貨的第十一個年頭。全國366個城市、約1700個區縣的消費者，即使是在除夕、大年初一，也可以正常下單收貨。京東到家和達達快送也聯合發布春節運營保障措施，堅持春節也送貨，為廣大消費者提供“海量商品春節小時達”的優質服務。農歷小年以來，京東小時購銷售額同比去年增長超90%，除夕當天，消費者下單額同比增長171%。“線上下單、年貨1小時送到家”的即時消費方式，成為越來越多消費者的主流選擇。

線上火爆，線下也同樣熱鬧。為了給更多消費者帶來新潮體驗活動和實在福利，京東線下門店推出“春節也送貨，門店現貨購、服務不打折”等服務，守護消費者安心過大年。