3月30日，一名美妝博主發布一段視頻稱確診罹患肝癌，但在視頻最后一秒，字幕卻提示內容均為虛構。視頻發布后，不少網友質疑其存在誤導。3月31日，該網紅所在多個平臺均宣布對其處罰，相關視頻平臺被網信部門約談。近年來，賣慘視頻最終被發現系虛構的情況屢見不鮮，網上一些商家還宣稱可為主播訂制賣慘類視頻劇本。（據4月2日《北京青年報》報道）

裝病哭窮賣慘比可憐，已經成為一些主播的流量密碼。盡管賣慘視頻屢屢穿幫，涉事主播也大都付出了相應代價，但依然有不少主播在虛假賣慘的營銷道路上“前撲后繼”，賣慘視頻也層出不窮。

尤其令人擔憂的是，賣慘式引流或營銷早已不是主播單槍匹馬、單兵作戰，而是有了產業化趨勢。有的商家專門為主播訂制賣慘類視頻劇本，還在劇本中植入廣告或主播想要售賣的產品，為主播提供一條龍營銷服務。無疑，有產業鏈包裝支撐的賣慘營銷套路更加專業化，具有更強的欺騙誤導性，產生的負面影響也更大。

其實，多數主播虛假賣慘的真正目的在于后續的商業營銷，賣慘視頻是吸引受眾的噱頭，屬于商業營銷的一個環節。值得注意的是，賣慘視頻既然是主播直接或間接推銷商品或服務的媒介或形式，就也應受廣告法則的制約。真實、合法是商業宣傳的基本準則，這一準則對具有直接或間接營銷性質的網絡視頻同樣適用。

賣慘視頻純屬虛構，但主播并不以顯著方式進行“虛構”標記或提示、告知受眾，而是在視頻末尾才吞吞吐吐、姍姍來遲地說明賣慘視頻的虛構屬性。而此時，很多受眾的同情心或打賞已被收割，很多提前“退場”的受眾已經受到了誤導，即便堅持看完視頻的受眾，在得知真相后也會產生被愚弄的感覺。虛假賣慘視頻，尤其是標識缺失或提示不到位的虛假視頻，呈現出一種營銷病態，欺騙誤導了受眾或潛在的消費者，觸碰了誠信底線、文明底線乃至法律底線，污染了網絡生態。

相關各方對賣慘視頻的負面效應有了越來越清晰的認知，對治理相關視頻也有了越來越強烈的共識。自3月12日起，網信辦開展為期兩個月的“清朗•從嚴整治‘自媒體’亂象”專項行動，從嚴整治“自媒體”蹭炒熱點吸粉引流、造熱點博流量、利用弱勢群體進行流量變現等問題。目前，已有視頻平臺發布了虛構演繹類視頻的相應規范。

基于這些治理要求和探索實踐，監管部門和視頻平臺有必要拉出虛構演繹類視頻的正面清單和負面清單，劃出虛構演繹類視頻的法律底線和邊界，明確虛構演繹類視頻的營銷規矩，明確違規發布虛構演繹類視頻的性質和法律責任。視頻平臺應加強數據檢索和人工篩查，發現虛假賣慘視頻，及時采取刪除、限制流量、封限賬號或禁止重新注冊等措施。監管部門應增強網絡巡查效能，形成對虛假賣慘視頻的常態長效治理機制。視頻受眾也應積極投訴舉報虛假賣慘視頻，給監管部門和視頻平臺提供治理線索。各方形成責任合力，對虛假賣慘視頻零容忍，就能給虛假賣慘視頻筑牢監督“防火墻”。（唐山客）