中國消費者報上海訊（記者劉浩）8月9日，上海市市場監管局發布《2022年度上海廣告業發展狀況（白皮書）》（以下簡稱《白皮書》）。《白皮書》顯示，上海廣告業已進入數字廣告時代，主體數量增長23.8％，業務收入2381.8億元，產業活力不斷釋放，產業能級持續提升。此外，上海率先將“數字廣告”納入登記注冊新興行業分類，目前上海市已有11061戶企業取得“數字廣告”經營范圍。

據介紹，本屆廣告節以“集智•極致”為主題，旨在以科技之名，聚行業之力，展現上海廣告業在“科技+創意”的雙核驅動下，賦能品牌、促進消費、提振經濟的作用。開幕式現場公布了“上海市數字廣告業高質量發展創新案例”，展現上海廣告業在強化科技創新、提升創意水平、推進產業集聚、促進國際交流等方面的創新成果，為行業發展示范引領。上海市廣告協會授權使用了首批“數字廣告證明商標”，為數字廣告企業“證名”，助推企業提高自身能級建設。

《白皮書》顯示，2022年，上海共有主營廣告單位94330戶，同比增長23.8％，產業活力不斷釋放。規模以上企事業單位達到2933戶，同比增長33.8%，業務收入2381.8億元，營收規模繼續位居全國第二。共有互聯網企業84452戶，同比增長22.0%。上海率先將“數字廣告”納入登記注冊新興行業分類，目前全市已有11061戶企業取得“數字廣告”經營范圍。

2022年9月，上海市政府出臺政策“支持廣告行業恢復發展”，提振了行業發展信心。上海廣告企業聚焦強化科技創新、提升創意水平、推進產業集聚、促進國際交流等重點領域積極創新開拓，推動了產業能級提升。從2022年分季度數據來看，相較前三季度廣告業收入持續下滑，四季度同比增長35.7%，行業開始整體復蘇，產業能級進一步提升。頭部企業集中，208家大型企事業單位貢獻了91.2%的廣告業務收入。

2022年，上海互聯網廣告業務收入954.2億元，同比增長14.2%，增幅遠遠高于3%的全國平均。廣告發布收入中互聯網占比高達81.8 %。數字化轉型加速，上海廣告業正式邁入數字廣告時代。基于數字技術的精準營銷、內容營銷，數字廣告的創意服務、全案代理服務等全鏈條數字廣告集聚發展。

此外，產業集聚效應顯現，發展態勢百花齊放。普陀區、楊浦區、黃浦區、徐匯區出臺助行業強主體穩增長政策措施。普陀區、青浦區、浦東新區先后創建數字廣告產業園區，徐匯區以徐匯濱江為核心打造廣告產業集聚區，楊浦區顯現出龍頭企業與規模性平臺企業雙強格局，黃浦區、靜安區4A大型廣告公司聚集。上海市有10個區廣告業務收入超100億元。

廣告市場秩序總體規范，營商環境持續優化。上海市市場監管局扎實推進違法違規商業營銷炒作等專項整治，創新監管方式探索廣告合規性指導，共監測上海市主要大眾傳播媒介廣告2912022條次，監測違法率0.36%，同比下降0.15個百分點。公益廣告活動蓬勃開展，舉辦“強國復興有我”公益廣告大賽、長三角地區公益廣告大賽，持續優化營商環境，助力社會經濟發展。

據悉，今年廣告節期間將舉行數字廣告高峰論壇、數字廣告創新企業及創新案例展、國際短視頻展等系列數字廣告相關活動和展示，從科技創新、消費引導、創意設計、產業集聚、人才培養等不同維度，為廣告產業轉型升級賦能。