中國消費者報報道（記者王小月）近日，順豐控股低調推出了直播電商業務，主要以助農產品為主，售賣當季生鮮產品，所有商品均通過順豐速運寄遞。

早在2010年順豐就推出綜合電商“順豐E商圈”。2012年，順豐又推出生鮮電商“順豐優選”，主打生鮮食品極速配送，然而多年后黯然收場。

2014年5月，順豐實體社區O2O便利店“嘿客”正式在全國啟動。然而，嘿客在成立短短4個月內在全國迅速鋪出2000家門店之后，很快遭遇業績大幅虧損。最后，為了上市，順豐控股只能忍痛剝離了巨虧的電商業務。

后來，順豐又陸續推出社區團購“豐伙臺”、跨境電商“豐趣海淘”、無人零售“豐e足食”等多個平臺，此前的多次嘗試均未取得顯著進展。這次順豐能否通過直播電商業務打破電商“魔咒”，打開新的突破口呢？

《中國消費者報》記者一打開順豐速運小程序，就彈出阿膠流心月餅直播專屬價，29.9元12塊的界面。主播穿著工作服在制作車間進行直播，一再強調商品品質。小助理在聊天界面多次稱由順豐發貨。記者點開后商品頁面顯示月銷607件。

目前在商品界面無法看到商品評價。已經下單的用戶李女士對記者說，自己購買的商品單價較低，順豐包郵比較吸引她，抱著試試看的心理，即使品質不好也不會太心疼。

順豐此次瞄準農產品領域，有業內人士認為，順豐或試圖復刻東方甄選的成功模式。東方甄選最初就選擇了農產品賽道，并在直播領域有了一席之地，而順豐能否以東方甄選為樣板，圓了自己的電商夢仍尚未可知。

其實上，兩年前，中通快遞董事長賴梅松就現身直播間為自家產品站臺，中國郵政也在抖音上“廣撒網”。不只是順豐，不少快遞企業都希望能夠在直播電商領域分一杯羹，尋找新的贏利點。

但當前的直播帶貨行業已進入紅海市場，想要突出重圍難度重重。

商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇對《中國消費者報》記者表示，直播電商市場急劇增長，成為一個具有巨大潛力的新興領域。企業希望借助直播電商的快速增長，拓展新的盈利渠道。其次，直播電商結合了娛樂性和購物體驗，能夠更好地滿足消費者的需求，提供更有趣、直觀的購物方式。順豐控股進入直播帶貨行業的優勢在于擁有龐大的物流網絡和倉儲能力，可以為直播電商提供快速、可靠的物流配送服務，提升用戶的購物體驗。

天使投資人、互聯網專家郭濤則認為，順豐在物流領域具有強大的實力和經驗，可以為直播電商業務提供高效、準確的配送服務，保證物流服務品質。他對《中國消費者報》記者表示，順豐面臨著電商經驗相對較少、用戶群體相對有限、頭部主播匱乏等方面的挑戰，不利于直播電商業務的推廣和銷售轉化。而如何提高直播帶貨的質量和用戶體驗，以及如何處理可能存在的虛假宣傳和產品質量問題，都是需要面對的挑戰。