近年來，隨著新媒體技術的發展與創新，動畫已經成為一種重要的傳播形式、一種新興的新聞載體。通過生動有趣的表達，實現新聞報道從可讀到可視、從靜態到動態、從一維到多維的升級融合。當行業新聞遇見動畫，會催生什么樣的作品？首屆中國行業短視頻大賽最佳動畫作品單元對此作出了解答。

此次大賽最佳動畫作品單元入圍作品63件，經評審公示，獲一、二、三等獎的10件，獲提名獎的7件。綜觀這些作品的主題內涵、敘事結構、視聽感受、創意表達、傳播渠道等，可以看出行業媒體在融合專業性內容與普世性手段、融合新聞價值與審美價值、讓新聞報道打破“次元壁”方面的探索。

看主題：

立足大格局大視野，著眼小切口小故事

主題內涵是決定動畫作品成敗的最關鍵要素，無論表現手法是保守還是先鋒，弘揚主流價值觀、傳播向上正能量是根本所在。

中國氣象局微信公眾號《70秒看70年：風云激蕩氣象新 | 獻禮國慶》

獲獎作品中，有的緊扣重大主題，如中國氣象局微信公眾號發布的《70秒看70年：風云激蕩氣象新 | 獻禮國慶》，回顧1945年以來中國氣象工作的風云變遷與發展成就，獻禮新中國成立70周年。

中國體育報業總社新體育網《冰雪之約》主題系列動畫

有的聚焦大事要事，如中國體育報業總社新體育網發布的《冰雪之約》主題系列動畫，在北京冬奧會倒計時一周年之際推出，推廣冰雪運動，詮釋奧林匹克精神。有的弘揚中華傳統文化，例如中國民族報社微信視頻號發布的《中國話》，在生動呈現中華文化的獨特創造、價值理念和鮮明特色中增進文化認同、增強文化自信，鑄牢中華民族共同體意識。

在立足大格局大視野的同時，這些作品堅持從小切口看大主題，用小故事講大道理。例如最高人民檢察院微博在首個全國生態日發布的《海洋星球“守蔚者”》，聚焦生態環保，講述了小海龜誤食塑料袋、被不法分子捕撈，又被司法機關解救、救護和放生的故事，積極引導公眾響應減塑限塑行動，呼吁廣大人民群眾樹牢生態文明理念，保護海洋生態環境。

人民鐵道微信公眾號《旅客出行溫馨提示》

人民鐵道微信公眾號發布的《旅客出行溫馨提示》系列動畫作品，積極回應社會關切，針對旅客關注的違禁品、限帶品等問題，通過幽默的故事情境進行解答，倡導文明出行。壹生健康微信視頻號發布的《血脂高了，身體會發生哪些變化》，圍繞全面推進健康中國建設，以常見的“血脂高”為切入點，將紅細胞、淋巴細胞、單核細胞等卡通化，科普醫學知識，更好地滿足大眾的健康需求與文化需求。

看內容：

融合真實性和虛擬性，用“具象”詮釋“抽象”

動畫在新聞報道中的應用必須以先進技術為支撐、內容建設為根本，雖然優質內容的衡量標準、展現形式更加豐富多元，但“內容為王”仍是不變的“黃金法則”。此次入圍作品的內容主要包括新聞類、數據類、科普類、案件類等。新聞類作品中，中國證券報微信視頻號發布的《美聯儲6月暫停加息背后，搬起石頭砸自己的腳》，通過生動有趣的圖像和動畫效果，用“打地鼠”的游戲來比喻美國與其他國家之間的關系，形象闡釋了美聯儲歷次加息給全球帶來的影響，增強新聞記憶點，提升受眾理解力。數據類作品中，中國教育報客戶端的《數說2023政府工作報告：教育5年發展成績單來了！》，通過高動感的動態數據和卡通圖形，直觀呈現數據變化，信息全面，重點突出，消減了數據新聞的枯燥性，提升了報道吸引力。

電網頭條客戶端《照謠鏡丨為什么電表上的小紅燈一閃一閃的？》

科普類作品中，電網頭條客戶端的《照謠鏡丨為什么電表上的小紅燈一閃一閃的？》，針對“智能電表的小紅燈閃一下就是一度電”的謠言，把智能電表關鍵信息和數據轉化為直觀易懂的圖形，及時解疑釋惑，強化報道的趣味性，充分彰顯貼近性。案件類作品中，中國警察網的《致敬公安英雄•畫像追兇》選取優秀民警的先進事跡為創作腳本，講述人民警察堅守崗位、服務群眾的感人事跡，恰當運用動畫方式還原無法抵達、難以重現或不能直接展示的場景，在遵循真實客觀的基礎上，較好地發揮了動畫高虛擬性的優勢。

看表達：

用好新技術新手段，兼顧新聞性藝術性

中能傳媒微信視頻號《照亮未來》

中國發展改革報快手號《小垃圾回家記》

動畫新聞既是一種新聞作品，也是一種美術作品。此次大賽入圍作品凸顯了動畫作品呈現方式的多樣性，除了傳統形式的動畫作品，還有沙畫動畫，如中國海油央視頻號發布的《我們的“智”造夢》；定格動畫，如中能傳媒微信視頻號的《照亮未來》、中國發展改革報快手號的《小垃圾回家記》等；手繪動畫，如中國海關強國號發布的《一只蚊子的自白》等。很多作品在構圖、色彩、情節、音樂、配音等方面作出了有益嘗試，收獲了良好的展現效果。

最高人民檢察院微信公眾號《勇闖少年谷•歌王爭霸賽》

例如最高人民檢察院微信公眾號發布的《勇闖少年谷•歌王爭霸賽》圍繞未成年人司法保護主題，創新性地利用歌曲大賽海選模式進行普法，設定哪吒與紅孩兒的“bad boy”組合、牛魔王和鐵扇公主的“鐵牛組合”等角色現身說法，音樂覆蓋搖滾、民謠、敲碗說唱、rap、音樂劇等不同風格，讓觀眾對一號檢察建議、家庭教育指導、未成年人文身公益訴訟等工作印象深刻，成為閱讀量千萬級的爆款產品。南網50Hz微信公眾號發布的《3分鐘讀懂中老鐵路那“電”事兒》摒棄傳統的解說形式，以游戲闖關的設定以及活潑多彩的畫風，科普電力如何帶動列車行駛，介紹“一帶一路”標志性工程中老鐵路的外部供電工程建設。這些作品通過富有創意的技術應用，鮮活生動的表達方式，真實豐富的新聞內容，實現了新聞性與藝術性的兼容。

近日，習近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示，強調“宣傳思想文化工作面臨新形勢新任務，必須要有新氣象新作為”。行業類媒體必須積極擁抱新技術，守正創新，才能突破小眾化的“次元壁”，講好行業故事。就做好動畫作品而言，一是持續提升產能，目前很多行業媒體在原創動畫方面尚未實現“零突破”，亟待進一步提升創新的眼界和能力。二是加強選題策劃，聚焦熱點、挖掘亮點、打造爆點，提升作品的網感和質感。三是創新表達方式，避免過于直白、低幼，弱化說教味兒，增強代入感，做到情感上有共鳴，心理上有共情。作品只有有站位、有品質、有情感、有顏值，才能最大范圍抵達受眾，才能更“出圈”“吸粉”，搶占輿論制高點、鞏固輿論主陣地。