中國消費者報北京訊（記者賈珺）記者11月13日從北京市市場監(jiān)管局獲悉，“雙11”期間，北京市市場監(jiān)管部門聚焦民生領(lǐng)域，積極履行職責(zé)，開展網(wǎng)絡(luò)交易領(lǐng)域?qū)ｍ棃?zhí)法行動，重點打擊直播帶貨經(jīng)營中存在的違法違規(guī)行為，查處了一批典型案件，有效地規(guī)范了市場經(jīng)營行為，維護消費者合法權(quán)益。其中，北京加喜文化傳媒有限公司因存在直播營銷虛假宣傳及違規(guī)促銷行為，被北京市市場監(jiān)管局責(zé)令停止違法行為，并處罰款95萬元。

2023年2月，北京市市場監(jiān)管局根據(jù)監(jiān)督檢查線索，對北京加喜文化傳媒有限公司直播營銷虛假宣傳及違規(guī)促銷行為立案調(diào)查。經(jīng)查，當(dāng)事人在某直播平臺直播售賣某款白酒時，故意用手遮擋關(guān)鍵信息，以酒水稀缺性誘導(dǎo)消費者購買，存在對商品作虛假或者引人誤解商業(yè)宣傳的違法行為；直播中宣傳他人線下實體店為自己擁有以彰顯實力；利用微信添加客戶，在朋友圈發(fā)布或群發(fā)商品虛假信息；存在未按照向消費者明示的信息兌獎的違法行為。針對當(dāng)事人的上述行為，北京市市場監(jiān)管局依法責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處罰款95萬元。

2023年5月，北京市密云區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)舉報線索，對北京婼薇樂護膚品有限公司虛假宣傳行為立案調(diào)查。經(jīng)查，2022年8月至2023年5月，當(dāng)事人在某平臺直播間推薦、銷售化妝品時，直播背景中標(biāo)示了“專研抗老”等字樣。另外，2022年11月至2023年5月，當(dāng)事人在某平臺旗艦店主頁面及23款產(chǎn)品陳列背景上宣稱“專研抗老”。經(jīng)查明，上述化妝品均無抗老功能，當(dāng)事人存在虛假宣傳的違法行為。北京市密云區(qū)市場監(jiān)管局依法責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處罰款20萬元。

2023年2月，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局根據(jù)相關(guān)線索，對紅人庫（北京）文化傳媒有限公司在直播中存在虛假、夸大宣傳等違法行為立案調(diào)查。經(jīng)查，當(dāng)事人在直播帶貨過程中銷售的某品牌固體飲料為普通食品，卻在話術(shù)中提到增強抵御力，性能用途超過藥品，該話術(shù)對商品的性能、用途作引人誤解的虛假宣傳，存在欺騙、誤導(dǎo)消費者的違法行為。北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局依法責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處罰款10萬元。

2023年3月，北京市通州區(qū)市場監(jiān)管局根據(jù)相關(guān)線索，對北京花后廚具有限公司虛假宣傳和價格欺詐行為立案調(diào)查。經(jīng)查，當(dāng)事人在直播銷售商品時，主播重復(fù)利用“大禮包還剩最后X單現(xiàn)貨”“大禮包沒有了”等話術(shù)，在直播間內(nèi)傳遞贈品所剩不多的不實信息，誘導(dǎo)消費者下單購買。同時，當(dāng)事人在直播中展示無依據(jù)的被比較價格，并通過口播傳遞虧本讓利的虛假信息。北京市通州區(qū)市場監(jiān)管局依法責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為、給予警告，并處罰款25萬元。

北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)管局根據(jù)違法線索，對立夏梧桐（北京）文化傳播有限公司虛假宣傳行為立案調(diào)查。經(jīng)查，當(dāng)事人在直播銷售“千人計劃：經(jīng)紀(jì)人全科進修班”培訓(xùn)課程中，宣傳其授課的多名老師曾服務(wù)過陳某、王某某、趙某某等多位明星，但無法完全證實上述宣傳的真實性，屬于對商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳行為。北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)管局依法責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處罰款5萬元。

2023年2月，北京市市場監(jiān)管局根據(jù)相關(guān)線索，對北京福氣連連文化傳媒有限公司和北京吃客之家電子商務(wù)有限公司共同價格欺詐行為立案調(diào)查。經(jīng)查，北京福氣連連文化傳媒有限公司主播在直播期間，以北京吃客之家電子商務(wù)有限公司在某平臺同款商品的頁面展示價作為被比較價格進行宣傳。另查，兩家公司商定在不同平臺上架同一商品，并標(biāo)示相差懸殊的價格，供直播帶貨比價使用。該行為構(gòu)成價格欺詐，兩家公司為共同違法主體。北京市市場監(jiān)管局依法責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為、給予警告，并處罰款30萬元。

2023年8月，北京市豐臺區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)監(jiān)測線索，會同公安機關(guān)對北京奧胖大碼服裝有限公司突擊執(zhí)法檢查。經(jīng)查，當(dāng)事人在直播帶貨中以超低價銷售多款知名品牌服裝，價格僅為數(shù)十元，而官方正品最低價格也近千元。現(xiàn)場查獲侵權(quán)服裝59件，根據(jù)直播銷量初步計算，當(dāng)事人非法經(jīng)營額約5.5萬元。因當(dāng)事人已涉嫌構(gòu)成銷售假冒注冊商標(biāo)的商品罪，該案移交公安機關(guān)處理。

北京市大興區(qū)市場監(jiān)管局根據(jù)舉報線索，對北京君尚偉業(yè)科技有限公司虛假宣傳行為立案調(diào)查。經(jīng)查，當(dāng)事人在同一時間銷售6臺同型號取暖器，但支付方用戶名、IP地址、收貨人姓名、收貨地址等信息完全一致，即同一用戶、同一時段、同一IP地址，分多次下單購買同一商品。上述6個商品快遞包裹重量均為0.02千克，與該商品實際凈重不符，即當(dāng)事人并未實際寄出上述商品。北京市大興區(qū)市場監(jiān)管局依法責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處罰款20萬元。

2023年5月，北京市市場監(jiān)管局根據(jù)相關(guān)線索，對北京紅道電子商務(wù)中心發(fā)布含有飲酒動作短視頻的行為立案調(diào)查。經(jīng)查，平臺內(nèi)某商家于2023年4月與當(dāng)事人取得聯(lián)系，雙方協(xié)商同意通過當(dāng)事人平臺賬號“沖哥的小酒館（紅道）”推廣銷售某款啤酒，并達(dá)成定向傭金合作。當(dāng)事人于2023年5月發(fā)布了存在飲酒動作的短視頻，并分享了飲酒后體驗，視頻左下方有某款啤酒購物鏈接，違反了《廣告法》相關(guān)規(guī)定。北京市市場監(jiān)管局依法責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并沒收廣告費881.57元，罰款2644.71元。

2023年5月，北京市市場監(jiān)管局根據(jù)舉報線索，對今天晚安（北京）規(guī)劃設(shè)計有限公司價格欺詐行為立案調(diào)查。經(jīng)查，當(dāng)事人經(jīng)營某民宿，價格分為平時價、周末價和節(jié)假日價3個檔次。消費者通過某民宿平臺APP聯(lián)系當(dāng)事人預(yù)訂2023年4月29日和4月30日（周末）民宿，以周末價成交。當(dāng)事人后期發(fā)現(xiàn)預(yù)定時間屬于節(jié)假日，要求消費者取消訂單或補差價，消費者拒絕并要求當(dāng)事人履行約定。在交涉未果的情況下，當(dāng)事人通過平臺取消訂單，按照平臺規(guī)則進行了經(jīng)濟補償。當(dāng)事人以獲取更高收益為目的取消訂單的行為，違反了《價格法》相關(guān)規(guī)定。北京市市場監(jiān)管局依法責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，給予警告，并處罰款5000元。