中國消費者報北京訊（記者桑雪騏）近日，由中國家用電器協會指導、紅頂獎組委會主辦的第15屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典在北京拉開帷幕，本屆紅頂獎以“韌•我行”為主題，從供給端的技術創新和產業升級映射出家電產業高質量可持續發展探索和成果，彰顯了家電業乃至中國經濟“韌而彌堅 昂揚前行”的精神。

發布會現場。資料圖片

2023年，高端家電再次展現了強大的消費活力。GfK中怡康數據顯示，在品質消費端，1萬元以上冰箱、6000元以上洗衣機、8000元以上洗碗機、5000元以上吸塵器等高端家電三年銷售額同比連續提升。在剛剛過去的“雙11”中，京東平臺上，75英寸及以上大屏電視成交額占比超55%；超薄近吸油煙機成交額同比增長近200%；超薄嵌入式冰箱成交額同比增長150%；帶有微波功能的嵌入式蒸烤箱成交額同比增長超100%；新風空調成交額同比增長達到150%；能夠升級居家生活體驗的超薄雙膽電熱水器成交額同比增長400%等。

中國家用電器協會理事長陶小年表示：“近年來，我們見證了中國家電產業通過提品質、增品類、創品牌展現出的蓬勃生命力和堅強韌性。放眼長遠，在品質化、高端化、智能化、低碳化轉型實踐中，通過產業原始創新、協同創新、融合創新，在全球供應鏈體系中實現躍升，讓中國家電成為全球家電科技創新的引領者，將是我們的星辰大海。”

紅頂獎，不僅預見到了品質消費是家電行業高質量發展的重要推動力，在15年的發展過程中，更是組成家電行業高質量發展的重要部分。15年來，中國家電行業完成了從高速增長到高質量增長的轉變，作為中國家電行業的綜合性高端家電產品獎項，紅頂獎是中國家電行業轉型升級重要的見證者、參與者、影響者。

據了解，本屆紅頂大獎和提名產品從技術先進性、設計、高端引領力、節能環保及可持續性、使用體驗多個評選維度評判產品價值屬性，無論是套系化、嵌入式等家居一體化的升級體驗，還是設計外觀上美學不斷提升，以及打破了功能和形態邊界的創新產品，均是企業在當下圍繞著可持續發展的全新技術成果展示，值得一提的是，本屆紅頂獎首次倡導企業提交ESG報告，引導企業以負責任的榜樣引領可持續的未來。

紅頂盛典上，紅頂獎組委會、GfK中國和京東家電家居聯合發布了《2023中國高端家電市場報告》（以下簡稱《報告》），提出中國家電高端市場貢獻度已趕超海外市場，2023年1-10月，MDA9 900美元以上市場（全球不包括北美市場）的貢獻占比中國為26.5%，海外市場26.3%。

《報告》不僅總結了2023年高端家電市場的四大發展趨勢：家居一體化升級、個人品質享受、智能簡潔生活、產品美學，更從趨勢中剖析背后驅動因素。

透過《報告》可以看到，當前，中國消費者的價值觀以及對生活的觀念正發生改變。“消費者更注重享受生活帶來的幸福感，更重視家庭、善待個人，并已經從囤貨思維轉變為精品思維。雖然消費整體偏向保守，但消費者更愿意在好產品上產生消費，這二者并不矛盾。”GfK中國家電事業部總監蔡凌表示。

根據京東集團的調查，當前消費者的“心理錢包”明顯向數碼電器和家電家居產品傾斜，在這兩類產品上更愿意追求高品質，并且今年家電家居雙棲用戶規模增長明顯。