中國消費者報北京訊（記者桑雪騏）12月27日，同程旅行發布《2024中國居民出境游需求趨勢前瞻》（以下簡稱《報告》）。《報告》基于對2024年度出境游意愿的在線調研顯示，隨著國際航班的快速恢復和主要目的地簽證政策的便利化，居民出境游意愿顯著增強，超六成受訪者表示未來一年內有出境游計劃。

居民出境游消費意愿強烈，近七成受訪者傾向非節假日出境游。《報告》顯示，63.9%的受訪者明確表示有出境游計劃，其中，超四成的受訪者2024年計劃完成2次以上出境游。從年齡維度來看，24至40歲人群以及60歲以上人群的出游意愿相對更高。

鑒于此次線上調研主要面向在線旅游用戶，超六成的出游意愿表明2024年旅游核心客群的出境游消費信心顯著回升。特別是，國際航班的改善和簽證便利化政策的出臺，大大提高了出境游消費的便利性和可及性，提升了居民的出境游消費信心。

《報告》顯示，21.6%的受訪者考慮在暑期出游，46.8%的受訪者明確表示不考慮暑期及任何法定節假日，二者合計比例達68.4%。

《報告》數據顯示，50歲以上中老年人更傾向于避開法定節假日，31至40歲的親子游核心人群更傾向于在暑期出游。從職業維度看，時間自由度相對有限的上班族在出游時間規劃方面相對更依賴于法定節假日。

短線游中國港澳地區、新加坡受青睞，長線游歐洲更受歡迎

2024年出境游計劃去哪里？《報告》針對該話題的調研顯示，選擇中國港澳地區、新加坡和泰國3個選項的受訪者相對更多，熱門選項主要以亞洲周邊為主。長線目的地以澳新線（澳大利亞和新西蘭）、法瑞意德以及東歐和北歐地區的熱度相對更高。此外，相對高端的極地旅行也獲得了一定比例的關注，熱度甚至略高于非洲地區。

同程旅行數據也印證了這一趨勢特點。進入12月份以來，同程旅行平臺春節出境游預售產品的訂單量和咨詢量顯著上升，尤其是春節黃金周前后出發的出境郵輪產品關注度較高，首艘國產豪華郵輪“愛達魔都號”的首航線路預訂火爆。

《報告》調研數據還顯示，機票酒店等旅游產品的價格，是影響人們出境游目的地選擇的首要因素，意味著“高性價比”依然是一個決定性考量因素。目的地安全問題的重要性僅次于價格，而與旅游體驗密切相關的人文歷史及風景等觀光要素的重要性位列第三。

年輕人更愛打卡，中年人青睞旅居，“出境游+X”趨勢明顯

《報告》數據顯示，在當地地標景點打卡拍照是所有年齡層受訪者的共同偏好，在一地旅居的深度游玩法位列熱門玩法第二。此外，美食游、購物游、商旅+度假以及探險等也是比較熱門的選項。基于這些玩法趨勢，同程旅行平臺推出的2024年春節出境游線路包含了“追極光”、博物館、海島、影視取景地等主題線路，充分融合了當前消費者比較關注的出境游熱點元素。

分年齡看，30歲以下年輕人對于目的地打卡拍照有著相對更高的需求，同時對于美食游等碎片化消費也有比較大的興趣。41至50歲之間的中年人群對于旅居這樣的一地深度游玩法情有獨鐘。從玩法意向的分布來看，“出境游+”是大勢所趨，出境觀光/度假與探險、演唱會、體育賽事、醫療健康等旅行需求的融合都是比較受歡迎的玩法。2023年9月份，同程旅行與周杰倫嘉年華世界巡回演唱會2023-曼谷站主辦方聯合推出的酒店+演唱會門票的平價套餐一經上線即告售罄。

出發地跟團游和自由行仍是主要出游方式，4至7天的行程更受歡迎

《報告》有關出游方式的調研結果顯示，國內出發地跟團游和自由行仍然是主流，但受訪者對于定制團/私家團的偏好度超過了8%，表明高端定制出境游線路初步具備了一定的市場接受度。

出游天數偏好方面，4至7天的行程是主流選擇，占比49.2%，其次是8至14天的中長線行程，占比33%。相對于跟團游愛好者，出境游自由行愛好者更傾向于選擇15天以上的超長行程。

為了迎接2024年出境游市場的加速恢復，同程旅行一方面通過與馬來西亞、泰國、新加坡等熱門目的地建立緊密的合作關系，為國內消費者提供多樣化的出境游產品和服務，同時通過強化“線上+線下”的旅游消費全場景覆蓋，持續優化出境游、郵輪旅游、簽證服務等度假服務體驗。同程旅行本次在線調研活動得到了EternityX力恒信息科技（廣州）有限公司的支持。