中國消費者報報道（記者朱海）1月7日至8日，由江西省文化和旅游廳、南昌市政府、攜程集團聯合舉辦的2024攜程旅游全球合作伙伴大會暨南昌“登場皆為英雄”旅行者盛典系列活動在南昌舉行。來自國內外旅游公司、知名景區及出行領域的專業人士圍繞2024年旅游經濟新趨勢、新機遇進行深入交流。

小團化、碎片化、內容化、品質化促進跟團游走向“非傳統”

2023年，中國旅游業在一系列促消費政策的落地促進下，邁進了快速復蘇進程。對于2024年，中國旅游研究院也作出了“旅游經濟形勢積極樂觀”的預期，預計全年國內旅游出游人數、國內旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，出入境旅游人次和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。

2023年，團隊游業務迎來了全面復蘇。但相比傳統大團，憑借靈活性和個性化出圈的小團，逐漸成為消費者的核心選擇。攜程提供的數據顯示，2023年私家團在整個團隊游產線占比較2019年提升近4倍。其中，國內私家團銷售額比2019年增長近370%，2—9人小團增長超100%。

消費者報團也更加碎片化。攜程跟團游數據顯示，一人旅行的訂單占比提升了25%；短天數出行占比從2019年的26%提升到現在的32%；當地參團的出行占比更是超過了58%。內容產品對于消費者的下單決策也越來越重要：2023年，攜程團隊游直播場次破萬，直播帶貨的核銷GMV去年四季度比一季度提升4.5倍；直播間商品轉化率平均提升21%，站內直播的成交核銷率高達91%……

“年輕人不僅重視高性價比，同時也期望能夠享受靈活個性化的出行體驗。因此，我們在打造線路產品時，會考慮增加自由活動時間，增加互動和社交機會，甚至結合數字化技術為旅行者提供方便的拍照和分享工具。” 攜程旅游事業群團隊游業務負責人肖吟元介紹說。

江西省文化和旅游廳黨組書記、廳長梅亦表示，過去一年，攜程集團為江西文旅市場搶抓疫后發展機遇提供了充分支持，有力助推“引客入贛”取得明顯成效。她表示：“江西錦繡山水、鐘靈毓秀，文脈綿長、厚重如山，文旅融合、活力四射，優質服務、溫暖如家。熱忱歡迎越來越多的四海賓朋幫助、推介江西秀美的‘綠色’風景、厚重的‘紅色’基因、燦爛的‘古色’文化、誘人的‘金色’機遇，親身感受‘如畫江西’的獨特魅力。”

會議期間，南昌市政府與攜程集團正式簽署戰略合作協議。未來，攜程集團將與南昌市攜手，共同發力將南昌建設成江西省旅游中心城市和國內重要、國際知名旅游目的地。攜程集團高級副總裁王韋表示：“攜程將在深入推進‘引客入昌’工程，擴大入境游市場、培育和發展旅游新業態、深化‘旅游+’融合發展等方面不斷提供助益。”

大會現場。朱海/攝

亟需打造多元化的“景區+體驗項目”產品

相比團隊游市場，自由行的市場也是一片海闊天空。“我們看到，當代年輕人流行去阿勒泰滑雪，刷遍環影和迪士尼，在歐洲來個Citywalk。文旅消費變得更加日常化，社交分享和個性化表達使游客對旅游體驗的追求進一步提升，推動了露營、旅拍、趕海、音樂節等各種興趣旅游產品的爆發。” 攜程門票活動CEO季毅華表示。

攜程數據顯示，國內“門票+X”套餐產品數量同比去年增長85%，銷售額同比去年增長256%；國內“門票+X”產品客單價同比去年增長23%，其中2000元以上的訂單占比提升21倍。在一些景點如九寨溝、畢棚溝、四姑娘山等，套餐售賣占比接近100%；在西雙版納，以旅拍、雨林牧象、螢火蟲露營等體驗套餐為主的產品占比達到80%，銷量較2019年提升338%。

從消費者體驗出發，打造多元化的“景區+體驗項目”產品，將成為旅游平臺與商家共同努力的方向。攜程旅游事業群CEO江浩表示：“如何在競爭環境中識別每一個悄然發生的挑戰？如何重新認識全球供應鏈的短板？如何構建新的人才體系？這都是擺在我們面前值得不斷深思的命題。”

作為本次大會的舉辦地，南昌堪稱2023年旅游迅猛復蘇的典范。江西省委常委、南昌市委書記李紅軍在會見攜程集團負責人時表示，攜程集團與南昌的合作，是頂尖平臺與優質資源的強強聯合，南昌將以此次戰略合作為契機，進一步做優旅游產品，延伸旅游鏈條，優化旅游環境，做好“旅游+”“+旅游”文章，全鏈條提升“吃住行游購娛”品質，打造讓外地人喜歡、本地人自豪、年輕人向往的富有活力的英雄城市。

現場簽約。朱海/攝

“以人為本”式發展定制游是趨勢

2023年，自駕游領域迎來了巔峰。攜程集團提供的數據顯示，2023年，國內租車訂單量同比翻倍增長，租車時長同比增長130%；出境游回暖，也催生了海外自駕游火爆，攜程Trip站國際租車訂單量連續2年實現3位數增長。同時，伴隨出游主力軍年輕化，消費者對租車平臺服務標準要求更高、對新能源車輛及低碳出行提出看法、對國產車型需求增加……某種程度上講，租車自駕等旅游產業已經邁入了“服務新紀元”。

“我們看到，2023年，95后、00后的租車用戶同比增長了150%，逐漸成為租車自駕的核心用戶。針對年輕用戶需求，我們持續優化服務：推出VR看車功能；線下合作門店拓展近600家；將國際站點覆蓋至36個，支持12種語言；還在泰國率先試點出境免押功能，為用戶減少墊資風險。” 攜程租車CEO宋臻介紹說。

復蘇與變革同時發生，中國旅游業供需兩端的新變化也孕育了新機遇。在更高端的私人定制領域，凸顯出人在服務行業的重要作用。攜程集團提供的數據顯示，2023年，定制游需求大幅反彈，攜程平臺定制需求單超2019年30%。為迎合定制游增長，2024年，攜程定制業務將繼續推進“定制師招募計劃”，聯合1500家商家、覆蓋20個省份、32個城市招募上萬崗位，為更多年輕人提供個性化就業機會。

攜程定制業務CEO周舟表示，定制游的“以人為本”戰略還體現在通過改版產品主頁、推出寶藏定制師集合頁等方式，強化定制師的人設，以便消費者快速選擇與自己需求相匹配的定制師。同時，推出“定制師X門店”組合，將人效發揮至最大。“定制師是全球目的地專家，服務水準高、目的地知識過硬；線下門店是出發地專家，有信任度極高的固定客群。我們將通過搭建定制師和攜程線下門店之間的熟人社交平臺，為客戶提供1+1＞2的更優服務，也為雙方帶來更高的成交效率，實現更好的銷售成果。”周舟說。

觀點分享。朱海/攝