中國消費者報報道（記者任震宇）2024年春節檔成績喜人，2月18日，貓眼研究院發布《2024春節檔電影數據洞察報告》（以下簡稱《報告》），數據顯示，今年春節檔電影總票房達80.16億元，總觀影人次1.63億，票房、觀影人次及場次3項關鍵數據創下新高。

票房成績創新高的同時，今年春節檔還折射出電影市場多項發展新趨勢。今年春節檔，檔期內異地購票占比39.2%，為近4年新高；三四線城市票房占比增長至58.9%，達5年最高；家庭式多人觀影占比提升，合家歡喜劇更受歡迎。

《報告》顯示，2024年春節檔總票房80.16億元，打破歷史記錄，同比增長18.5%，總觀影人次1.63億，同比增長26.4%，觀影需求達到新高。

春節檔票房創紀錄。資料圖片

觀影需求增長的同時，春節檔票價迎來回落。據統計，春節檔平均票價連續兩年下降，今年同比降低6.1%，為49.1元。其中一線城市降幅最大，平均票價下降9.3元，二三四線城市票價均有不同幅度的回落態勢。

縱向的影片維度上，春節檔的高票房成績，離不開第一陣營的頭部效應。今年春節檔首次出現4部“10億元票房俱樂部”影片，其中《熱辣滾燙》《飛馳人生2》兩部影片實現人群破圈，斬獲超20億元票房，為春節檔票房起到顯著拉升作用。

橫向的時間維度上，持續8天的春節檔穩定發力，日票房環比降幅較小。在農歷大年初五，受情人節影響日票房出現小高峰，票房大盤環比增長25.2%，為檔期后續大盤提供一定支撐。

與此同時，今年大年初一觀影出現新趨勢。相比往年，今年大年初一預售票房較低，而當日購票比例達到近5年最高水平，意味著人們逐漸養成臨時觀影的習慣。

除此以外，2024年春節檔觀影趨勢還出現更多“同與不同”。

觀影頻次方面，今年春節檔人均觀影1.19部，與2021年持平，觀看3部影片比例達4年最高。而頭部效應明顯，《熱辣滾燙》與《飛馳人生2》購票重合率近17%。

異地購票方面，今年春節檔異地購票占比為近5年最高，或因放假安排影響，今年“返鄉觀影”“邊游邊看”比往年來得稍晚一些。

地域票房方面，三四線城市票房占比持續增長，由2019年的52.8%增長至58.9%，達5年內最高水平，展現出下沉市場蓬勃的觀影需求。

三四線城市票房占比變化。資料圖片

多人觀影方面，雙人觀影比例仍然最高，但相比去年同比下降5%，購買3張及以上電影票的家庭觀影行為顯著增長，占比達到26.4%。

2024年春節檔電影多以喜劇為載體，迎合節日歡慶氛圍，內容上卻輻射體育、娛樂行業、重癥家庭等現實題材，引發觀眾情緒共鳴，各有收獲。

票房下沉趨勢在影院票房排行中也有顯現。數據顯示，在2024春節檔全國影院票房TOP10中，只有4席來自一二線城市，其余6席均來自各地四線城市，且均為今年首次登榜，說明了春節檔的火熱大大帶動了異地觀影行為的提升和下沉市場的觀影需求。