中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者孫蔚）3月26日，由克勞銳主辦的第八屆中國新媒體大會在北京收官，本次大會圍繞“增新未來”這一主題，聚焦了短劇、電商、本地生活等多個領(lǐng)域的新動向，以及內(nèi)容行業(yè)的新變化，吸引了行業(yè)相關(guān)的頭部達(dá)人、機(jī)構(gòu)、平臺、品牌悉數(shù)到場，引起了廣泛關(guān)注。

本次活動中搭建了交流互動的平臺，對內(nèi)容行業(yè)的新洞察、商業(yè)營銷的新趨勢、紅人營銷的新方向等話題進(jìn)行了深入探討，圍繞大商業(yè)和新賽道、電商的突圍之戰(zhàn)、短劇吹響集結(jié)號、本地生活與“三農(nóng)”的崛起等內(nèi)容，邀請了眾多嘉賓進(jìn)行觀點(diǎn)分享，賦能中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在活動現(xiàn)場，克勞銳總經(jīng)理張宇彤分享了《中國新媒體發(fā)展年報(bào)》，通過對三年來內(nèi)容創(chuàng)作者的結(jié)構(gòu)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和對比，系統(tǒng)概覽了行業(yè)的發(fā)展趨勢。她表示，當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)作呈現(xiàn)出“三多”格局：即多元、多端、多格式。短視頻依然是主流的內(nèi)容創(chuàng)作形式，但是中長視頻、圖文、音頻、直播等在穩(wěn)住固有的消費(fèi)盤之后有了一定的增長。

整體創(chuàng)作者的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)頭部趨于穩(wěn)定、腰部蓬勃壯大的趨勢。其中，50萬至300萬粉絲的創(chuàng)作者已經(jīng)成為腰部的中堅(jiān)力量，并且這一部分創(chuàng)作者連續(xù)三年比例擴(kuò)增，現(xiàn)在已經(jīng)占到了總賬號量的14%。5萬至50萬區(qū)間粉絲的創(chuàng)作者在過去兩年擴(kuò)容率達(dá)到3.2%。

從內(nèi)容來看，Top10的垂類內(nèi)容占據(jù)了50%以上的粉絲消費(fèi)，其中生活記錄成為最熱門的類目。除此之外，新興領(lǐng)域的內(nèi)容也在不斷崛起，比如依托于小眾圈層以及特定興趣圈層的信息差，戶外、極限、越野、臺球、法律、娛樂等內(nèi)容創(chuàng)作日益崛起。

在CXO圓桌對話環(huán)節(jié)，朝云集團(tuán)首席運(yùn)營官王東、衛(wèi)仕寵物CEO呂少駿、自然堂集團(tuán)首席信息官羅予晉等嘉賓圍繞“新媒體數(shù)字經(jīng)濟(jì)對品牌帶來的改變”等話題進(jìn)行了討論。與會嘉賓認(rèn)為，2024年行業(yè)最值得關(guān)注的趨勢是“持續(xù)性出海”，用內(nèi)容帶動文化、民俗、商品持續(xù)地走出去或引進(jìn)來。另外，未來的內(nèi)容消費(fèi)將青睞于更多、更好、更高質(zhì)量，以及更短、更平、更快、頻率更高的內(nèi)容創(chuàng)作。