中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者武曉莉）2024世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)《中國品牌十年路》發(fā)展報(bào)告發(fā)布會(huì)日前在浙江德清國際展覽中心舉行。發(fā)布會(huì)以對中國品牌建設(shè)近十年的發(fā)展為主軸，對過去十年中國品牌建設(shè)的發(fā)展歷程、發(fā)展規(guī)律及成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了深入回顧、探討和總結(jié)，介紹中國品牌建設(shè)的面貌和格局在這十年中發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，品牌建設(shè)的體制機(jī)制進(jìn)一步完善，品牌建設(shè)的進(jìn)程持續(xù)提速升級(jí)，品牌建設(shè)的國際化進(jìn)程取得積極進(jìn)展，一大批具有全球競爭力和影響力的中國品牌正在走出國門，走向世界。

“近年來，中國品牌建設(shè)步入快車道，全社會(huì)品牌發(fā)展理念與時(shí)俱進(jìn)，品牌發(fā)展氛圍日益濃厚，企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌競相涌現(xiàn)，老字號(hào)品牌、非遺品牌、文旅品牌各展風(fēng)采，我國品牌建設(shè)取得顯著成效。”新華社總經(jīng)理室副總經(jīng)理、新華社品牌工作辦公室執(zhí)行主任潘海平在致辭中表示。此次《中國品牌十年路》發(fā)展報(bào)告的發(fā)布，旨在通過以傳播成功案例的方式，將中國品牌的成功經(jīng)驗(yàn)帶給更多的同行，為中國品牌建設(shè)營造良好的輿論氛圍。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價(jià)技術(shù)委員會(huì)顧問組主席、國家標(biāo)準(zhǔn)委原主任劉平均在主旨發(fā)言中表示，中國品牌十年路是我國品牌建設(shè)的開拓創(chuàng)新之路，我們創(chuàng)新性地提出品牌價(jià)值發(fā)展“五要素”理論，建立了中國特色的品牌價(jià)值評價(jià)機(jī)制和國家標(biāo)準(zhǔn)體系。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長兼秘書長鄭志受說，自2013年起，“中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布”作為國內(nèi)權(quán)威的品牌價(jià)值發(fā)布，見證了中國品牌在過去十年的發(fā)展歷程。從相關(guān)數(shù)據(jù)來看，全國總品牌價(jià)值一直都在逐年穩(wěn)步上升，品牌價(jià)值大于100億的品牌數(shù)量大幅增長，從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)出中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

據(jù)介紹，《中國品牌十年路》發(fā)展報(bào)告由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)指導(dǎo)、中國國家品牌網(wǎng)和南開大學(xué)商學(xué)院聯(lián)合編制。報(bào)告全景式地展示了近十年中國品牌建設(shè)的發(fā)展歷程和成就，系統(tǒng)梳理了中國品牌建設(shè)的發(fā)展規(guī)律和成功經(jīng)驗(yàn)，對中國品牌建設(shè)的未來發(fā)展趨勢進(jìn)行了前瞻性展望。報(bào)告還收入了一系列具有標(biāo)志性的中國優(yōu)秀品牌案例，從不同角度展示了這些品牌在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、以科技創(chuàng)新引領(lǐng)潮流、致力打造一流品牌等方面所取得的突出成就，為各行各業(yè)的品牌建設(shè)提供了有益的借鑒和啟示。南開大學(xué)教授、博士生師杜建剛在會(huì)上對發(fā)展報(bào)告及其中的優(yōu)秀品牌案例進(jìn)行了解讀。

會(huì)上，還圍繞中國品牌近十年來所走過的發(fā)展歷程和所取得的成就，分別就國潮品牌崛起、新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展、中國品牌出海、地標(biāo)品牌助力鄉(xiāng)村振興、品牌人才培育等主題進(jìn)行了熱烈的發(fā)言和討論。