中國消費者報報道（記者李燕京）第二十次全國國民閱讀調查發現，我國成年國民數字化閱讀傾向進一步增強。

閱讀方式的多元化，帶來圖書消費渠道的不斷豐富，連電商平臺如今都成了“傳統渠道”。記者調查發現，社群團購、短視頻、直播、讀書類APP等成為很多消費者購買圖書的新渠道，其魅力不僅在于價格實惠，還給消費者帶來了不同以往的服務、耳目一新的讀書體驗。

社群團購拼書，價格便宜讀書有伴

為了買到喜歡的書，消費者宋毅加入了一個拼書群。他告訴記者，在群里，每天都有人組隊帶著大家“上車”，售價8.3元的《了凡四訓》、13.77元的《呼蘭河傳》、19.9元的《霍亂時期的愛情》，11.8元的《我的名字叫紅》……拼書鏈接一甩，群里就熱鬧起來，有一種既能交到朋友又能買到超值好書的愉悅感。

張寧遠是一個拼書微信群的群主，他告訴記者：“群里已經有136人了，很多都是愛書的’書蟲‘，拼團買的都是知名出版社的書。群里的人不僅僅是為了買到便宜的書，還為了能在群里遇到聊得來的愛書人。他們一邊拼書一邊熱聊關于書的話題。我了解到，群里買了同一本書的人還會組建讀書打卡群，相互督促每天讀書，然后在群里交流感想。一本書讀完了就解散群，然后再拼新書，再建立新的讀書打卡群。”

記者發現，在豆瓣、微博、微信、小紅書等平臺上，都有書友拼書的身影。他們在不同社群發出“有人拼嗎”“求拼XX書”的帖子或者留言尋覓同樣對該本書感興趣的書友。拼書的種類十分豐富，有人在拼《津巴多心理學》《普通心理學》等心理學類書籍，有人在拼《量子物理如何改變世界》《中國秘密社會》等科普類書籍，也有人拼考研用書、考注冊會計師用書等。

國家二級心理咨詢師馮芹對記者分析說，“閱讀社交”受到不少消費者的歡迎，他們可以基于同一本書表達觀點，在茫茫人海中遇見志同道合的朋友，閱讀的社交屬性無形中拉近了彼此的距離。

短視頻直播購書，信息詳細有的放矢

開實體書店近20年的胡斌告訴記者：“2021年書店就開始接觸直播銷售，現在通過直播達成的銷售額占書店流水的半壁江山。2023年，我們從每天晚上一場4個小時的直播變為每天下午、晚上兩場各4小時直播，每場直播成交量在50至100單之間。”

記者在各短視頻平臺看到，一些新華書店、出版社不僅自己開了直播賬號，還積極參與不同直播間的聯合售書活動。消費者購書的熱情也十分高漲。《2024抖音電商第一季度閱讀報告》顯示，第一季度抖音平臺圖書掛車短視頻播放量超216億次、圖書帶貨直播觀看超39億次，優質內容與貨架電商互聯互通，帶動平臺上圖書銷售超1.5億單，僅由貨架場景帶動的銷量便同比增長150%。其中，抖音商城購買圖書的用戶量同比增長162%。

今年1月，北京開卷發布的《2023年圖書零售市場年度報告》顯示，短視頻渠道超過垂直及其他電商，成為第二大圖書銷售渠道。圖書的網絡銷售渠道，從早期的貨架電商為主，發展到現在以短視頻電商為流量高地。

消費者為什么會喜歡通過短視頻或直播購書？胡斌分析說，首先，用戶數量龐大；其次，出版社積極擁抱短視頻、直播電商業務，圖書供貨量大幅增加；最后，也是最關鍵的，短視頻或直播賣書會詳細介紹每一本書，讓消費者先了解作者的生平、特點，書中的精彩片段等相關內容，不僅有效地引發讀者的興趣，還能讓讀者有的放矢地選購。

短視頻、直播電商正成為圖書消費的流量高地。資料圖片

APP買書讀書，服務更加個性化

“現在有不少內容豐富的讀書類APP。這些APP多采用會員制，年費一般為100元至200元左右，相對比較劃算。它不同于網絡小說APP，形式上與傳統大型書店、圖書館一樣，按照類別集納圖書，內容上書目資源豐富，大多是知名出版社出版的圖書。更吸引人的是，這些APP有很多出人意料的新功能。”北京消費者南岸對記者說。

記者在華為閱讀APP中看到，其合作書源都來自中信出版社、上海讀客、人民文學、磨鐵、閱文、中文在線、縱橫、掌閱、點眾等頭部出版社和內容平臺，有聲內容合作方則是喜馬拉雅、蜻蜓FM、樊登讀書等頭部平臺。在內容資源豐富的同時，還有一些讓愛書人無法拒絕的服務，比如個人專屬的書封，每個用戶都能根據個人喜好選擇字體和主題背景自制書封，更有趣的是電子書封不僅可以模擬出紙張的紋理質感，畫面還可以微動。APP還提供精品音色和定制人聲功能。其中，精品音色包含精品男聲、溫柔男聲、知心女聲、陽光女聲和治愈童聲等13種不同音色；定制人聲則支持用戶自己錄制語音，在系統內自動生成專屬語音包。

個性化服務在讀書類APP成了脫穎而出的亮點。記者在一款名為藏書館的讀書類APP中看到，用戶可以借閱電子書并把自己想看的書收集在一起放到“藏書”欄目中，這樣就有了一個自己的小型圖書館，可以隨時隨地翻看。此外，用戶可以在電子書上做筆記，APP還提供書摘工具、思維導圖、檔案等功能，方便用戶根據自己的需要在閱讀時做一些相關工作。

有些讀書類APP可以免費借閱圖書。資料圖片

在微信讀書APP中記者看到，應用中加了一個AI搜索助手，在閱讀時若碰到一些不同的詞，或者復雜的概念，只要長按該詞或句子，系統會彈出一個菜單，在菜單里選擇“AI問書”，AI會迅速給你系統詳細的分析和解釋。

讀書類APP中大都有個人空間、交流空間等豐富內容。資料圖片

中央文化和旅游干部學院副研究員孫佳山對記者表示，隨著科技的發展，新業態不斷涌現，也催生了新的消費形態。讀書需要付出認知成本，短視頻、APP等新的消費形態提高了圖書信息傳播效率、閱讀效率，提升了認知效率，降低了認知成本，它們就像杠桿一樣能夠更容易地撬動圖書消費市場。

記者手記

快樂讀書，小心陷阱

記者注意到，圖書消費的新渠道中也暗藏一些消費陷阱。有消費者反映，在自己熟悉的購書微信群中看到一個購書鏈接，點擊后跳轉到另一個微信群，里面正在銷售30元一套《木心遺稿》，就通過微信轉賬購買了，結果一周后自己被移出群，書也沒收到。還有消費者向記者反映，進過一個以賣書為名的直播間，引導買書者到微信觀看另一場樂樂直播，直播內容是邀請觀看者交1980元成為他們的高級合伙人，加入后他們可以陪跑快速做一個賺錢的抖音賬號。還有消費者反映在二手平臺上購買了讀書類APP會員卡，卻無法登錄。記者提醒消費者，不要隨意點擊跳轉鏈接、不要輕易相信陌生人的推薦，要選擇口碑好的應用、直播間消費。（李燕京）