中國消費者報報道（記者王小月）“選地兒鑿冰眼，雙腳一定要岔開，冰镩打的時候一定要往下壓，壓完以后稍微往上提一點，讓角度往前傾，這樣會把冰往前推……”不少網友在直播間評論“有咱屯王老五和郭優秀真是捕魚人的福氣”，從選地兒鑿冰眼到下網、收網，第一次見這么完整的冬捕流程。
這邊，直播間的“小金豆兒”還沉浸在冬捕的快樂中，屏幕另一邊又開始了趕大集的活動。九九草莓、現烤的羊肉串、東北黏糊玉米、糖葫蘆等各式小吃讓不少網友感嘆“東北吃得太好了”。集市上人頭攢動，讓網友們沉浸式感受到“逛吃”的樂趣。直播間不時有網友互動，“琳瑯滿目眼睛都不夠用了”。
快手「沉浸東北年」的活動，10小時的超長直播讓外地的“小金豆兒”們直呼過癮。資料圖片
1月22日，農歷臘月二十三，這一天是北方傳統的小年，快手「沉浸東北年」的活動，通過10小時的超長直播讓外地的“小金豆兒”們直呼過癮。
春節將至，人們在升騰的煙火氣里，感受到濃濃的年味兒。線下，春聯與福字傳遞著誠摯的祝愿，廟會和社火承載了美好的向往；線上，搶紅包、云拜年消除了物理距離的阻礙，云逛大集、年俗直播等新式過年方式也走進千家萬戶，成為“新年俗”。
賞年俗百景 沉浸東北“中國年”
為了陪伴用戶歡慶蛇年，1月15日，快手開啟2025年春節活動，延續“快手有年味”主題，不僅推出搖發財樹、搶黃金領紅包的互動玩法，還上線豐富多元的新春主題活動，帶用戶看新春百景品民俗、觀區域春晚賞熱鬧東北年，更有明星球星達人賀新春、文體晚會比賽等活動，讓觀眾們宅在家中就能享新春盛宴。
近年來，無論是山東淄博的燒烤、甘肅天水的麻辣燙，還是黑龍江哈爾濱的冰雪旅游，其火爆的背后都少不了“直播短視頻+文旅”的參與，短視頻平臺豐富的內容形態，點燃了人們“心中的一把火”。
入冬以來，東北成為全國的旅游熱門打卡點，獨具一格的冰雪活動及年俗文化受到了眾多網友的喜愛。隨著短視頻平臺的迅速崛起，快手作為國內頭部的直播短視頻平臺，成為大眾了解和探索世界的窗口，通過直播、短視頻，將東北人的衣食住行事無巨細地展現在眼前，關于城市的印象開始具象了起來，也為東北地區塑造城市品牌、促進文化旅游產業的發展提供了強大動力。
“有滋有味過大年”精彩紛呈。資料圖片
近日，快手開啟了新一輪新春內容排播，圍繞春晚、地方村晚、明星直播、喜劇直播等多元娛樂IP持續供應大批量的“電子年貨”。
通過短視頻、直播，越來越多的人開始了解東北、愛上東北，也讓天南海北的人們萌發了來東北旅游的念頭。
琪琪是地道的廣東姑娘，對于她來說，東北太過于遙遠，但看到網友曬出的沈陽雞架、洗浴，讓她對這個地方充滿了好奇，沈陽也成為她心中的“詩與遠方”。
“我就是看到直播，才想在冬天來沈陽體驗滑雪、洗浴。沈陽比想象中還要好吃、好玩。”來自江西的羅女士告訴記者，在沈陽中街，她已經提前感受到了春節的熱鬧氛圍。
記者了解到，今年春節期間，快手在東北地區打造了一系列具有東北特色年味的春節主題活動。在短視頻平臺，用戶們足不出戶就能感受東北獨特的年俗。
“村冬奧”現場市民熱情洋溢，參與度極高。資料圖片
1月18日至19日，在沈陽棋盤山的“快手村冬奧”，用戶可以在線上線下看到東北民俗文化與冰雪運動融合的體育盛事，這里設置了冰釣賽、滑雪高山大回轉單板/雙板賽、單板滑雪平花賽、短道速滑、花樣滑冰等6個專業冰雪運動項目。
妙趣橫生的囤年貨大戰。資料圖片
除了傳統的冰雪賽事，充滿趣味性的冰雪民俗比賽以及精彩有趣的冰雪晚會，也成為備受關注的環節，掀起了一場全民參與的冰雪運動熱潮，為蛇年春節增添了濃郁的年味兒。
跑酷達人用非遺打鐵花為網友送上新年祝福。資料圖片
其中，妙趣橫生的趣味比賽讓現場的市民樂不可支，參與度極高。冰上囤年貨大戰上演激烈的滑鏟抓大鵝，跑酷達人用非物質文化遺產打鐵花為網友送上新年祝福。當跑酷遇上打鐵花，觀眾們沉浸感受中國式的絢麗浪漫。
“村冬奧”晚會載歌載舞。資料圖片
與此同時，“快手村冬奧”不僅吸引了全國各地的冰雪運動達人、東北民間冰雪高手、當地市民以及國際友人的積極參與，短跑名將蘇炳添、短道速滑奧運冠軍張會、花滑運動員金博洋、全民健身教練劉畊宏等冠軍及明星也前來助陣，將這場有年味、接地氣的冰雪嘉年華推向高潮。
春節前夕是感受地方民俗和年味的重要時間段。1月22日，東北年味活動不停歇，從8點到18點，沉浸東北年·10小時超長直播展現了煙火氣十足的小年；從20點開始，直播間內劉老根大舞臺的演員們在現場與觀眾們載歌載舞，同時不忘給直播間的“小金豆兒”們送上新春祝福。
小年夜，劉老根大舞臺直播活動。資料圖片
值得一提的是，1月26日，快手將在沈陽推出“東北喜樂會”“好戲連連·新春戲曲晚會”等活動。線下文藝盛會歡樂不斷；在線上，快手也同步發起了多場直播活動，讓用戶感受濃濃的東北民俗。
13點30分至15點30分，東北喜樂會作為“鄉村超級碗”的新春特別場，邀請小三金等當地藝人以及三品大叔等快手創作者，打造地域特色顯著、兼具傳統和現代藝術的舞臺秀。
據介紹，此次活動東北味十足，二人轉《小拜年》、歌曲《welcome to 沈陽》《咱們屯里的人》輪番上演。傳統民樂是主角，琵琶、古箏等樂器將唱響沈陽故宮景區。表演嘉賓則看點多多，曾登上央視《星光大道》舞臺的打碗哥將帶來打擊樂串燒；紹興姑娘琵琶疊疊計劃結合東北特色演奏《天下掉下個林妹妹DJ版》。
15點30分至18點30分，好戲連連·新春戲曲晚會將在沈河區方城文化旅游區故宮南廣場舉行。南北戲曲同臺對擂，各地民樂輪番演奏，一場年味十足的傳統文化秀期待市民和游客到來；19點至19點30分，方城燈會將在故宮南廣場舉行亮燈儀式，快手創作者受邀表演，共同見證這一點亮瞬間。從19點30分開始，沈陽不夜城文藝晚會將在中央里文化旅游景區·芝蘭臺舉行。
「沉浸東北年」10小時直播活動讓網友沉浸式體驗東北趕大集。資料圖片
除此之外，春節期間，快手聯合沈陽文旅落地基于“冬日雪暖陽·撒歡兒在沈陽·身心齊歡暢”的一系列春節主題活動，包括打造東北文藝復興公交游覽專線、邀請網友體驗沈陽洗浴嘉年華、開啟老鐵心愿季實現“東北冰雪夢”等諸多線上線下玩法。
“好舍不得離開，下次一定要再來！”在社交媒體上，眾多來過遼寧的游客紛紛留言點贊，還有不少人甚至將遼寧視作自己的“第二故鄉”。
短視頻平臺為文旅注入新動能
隨著各個城市不斷挖掘自身獨特的文化旅游潛力，文旅消費已成為我國擴大服務消費的主力軍?？梢钥吹?，全國各地都有獨特的地域特色，也有不同的出圈方式，而這種出圈效應也正在向縱深發展。毫無疑問，短視頻平臺已經成為地方文旅的宣傳利器。
2024年12月，中央經濟工作會議指出，創新多元化消費場景，擴大服務消費，促進文化旅游業發展。
隨著哈爾濱文旅市場的火爆，東北文旅也逐漸火熱。2024年春節前夕，遼寧沈陽短視頻博主發布了一條短視頻，內容是隔空喊話沈陽市文旅局局長，希望沈陽西塔商家能在春節期間多營業。短視頻發布僅僅幾個小時之后，沈陽市文旅局局長私信回復“馬上協調”。
“雖然是政府職能部門對網絡達人的回復，但從互動傳播到問題解答，也體現出短視頻平臺逐漸從城市形象傳播、網民多元互動拓展到‘政民’互動的新型媒介。”河北大學新聞傳播學院副教授許可認為，通過直播、短視頻等宣傳報道形式，文旅市場呈現出沉浸式、互動式的傳播形態。
從地方民眾喊話敦促官方下場，再到“全民總動員”，每個人都自發地成了一名“家鄉推薦官”，催生出眾多爆款視頻。
「沉浸東北年」10小時直播—沈陽勞動公園廣場舞大賽。資料圖片
快手作為平均日活破4億的短視頻直播平臺，東北旅游在快手的關注度高居不下。由于交互性強、傳播面廣，短視頻在文旅宣傳方面本身就具有天然優勢，尤其在龐大的用戶規模、超強的用戶粘性賦能下，短視頻發揮出巨大的宣傳勢能，不僅能以受眾更為熟悉的方式去傳播旅游內容，更可以充分調動受眾的參與熱情，進一步促進文旅視頻內容的共創。
今年春節，快手還聯動電商、本地生活和商業化等業務探索春節不打烊服務，為用戶、品牌、商家提供消費、營銷場景，將助力消費力進一步釋放，為煙火氣匯入更多暖意，讓年味的濃厚更甚往昔。
不難看出，“短視頻+直播”這一新模式為文旅產業賦能，全面激發了區域文旅消費潛力，助推了區域經濟高質量發展，為東北文旅消費轉化和品牌化升級注入新動能。
沈陽臥龍湖冬捕直播。資料圖片
業內人士認為，短視頻平臺有效連接了供需兩端，促進了文旅消費的增長。一方面，通過精準推送優質內容吸引潛在游客；另一方面，為企業提供了直接面向消費者的渠道，降低了營銷成本。
在過去一年內，快手平臺上關于東北文化旅游的作品極大地推動了當地旅游業的發展。更重要的是，這種新模式不僅帶來了短期經濟效益，更為長遠的品牌建設奠定了堅實基礎。
清華大學新聞與傳播學院副院長、經濟傳播研究中心主任杭敏在短視頻助力文化和旅游產業發展座談會上表示，要回答城市如何從“網紅”變“長紅”，“流星”變明星，特別重要的一點是要借助短視頻把做的事情和社會經濟發展大目標緊密結合在一起。
新舊年俗的交替傳承，為春節增添了別樣的意趣。當短視頻平臺成為最富有年味和煙火氣的社區，用戶也將在趕年集、備年貨、做年飯、看年戲的熱烈氛圍中品嘗新春意。
