中國消費者報北京訊（記者王小月）7月3日，北京市商務局發布的關于申報2024年老字號傳承發展項目的通知顯示，為進一步助力北京市老字號高質量發展，擦亮老字號金名片，北京市將支持老字號門店建設，支持老字號新建或改造門店，鼓勵老字號發展新業態、新模式，營造新場景，升級門店形象。內容包括裝修改造、軟硬件設備購置。

同時，北京市支持老字號提升數字化水平。支持開展直播銷售等營銷模式創新，內容包括直播場景化改造、直播軟硬件及相關信息化設備購置；支持老字號保護傳承，支持老字號博物館、品牌館、傳承人工作室、品牌展廳等的新建或改造，鼓勵挖掘、宣傳、展示老字號文化和技藝，內容包括裝修改造、軟硬件設備購置。

此外，北京市還支持老字號開展產品創新，支持老字號進行新產品及文創產品研發，形象包裝升級；支持老字號跨界合作，與其他品牌聯動開發蘊含傳統文化或時尚元素的滿足當代需求的產品，內容包括軟硬件設備購置；支持老字號集合展示空間建設，鼓勵打造老字號集聚區，支持建設或升級改造老字號集合店，內容包括裝修改造、軟硬件設備購置。

在政策推動的背后，北京的老字號企業正多元發展。6月，北京老字號協會舉辦第九批北京老字號頒牌儀式，向新一批認定為北京老字號的企業頒發牌匾和證書，王府井集團、紫光園、四川飯店等13家企業加入北京老字號。

在老字號企業種類豐富的同時，數量也有著明顯增幅。2023年3月，北京老字號企業數量達223家。截至今年5月，北京老字號已有259家品牌企業。

在新時代的需求下，北京老字號紛紛推出創新產品，延展品牌生命力。其中，吳裕泰推出冰激凌、冷飲等創新產品；內聯升開設“大內•宮保”咖啡店……老字號品牌用行動實現與消費者的更多互動，增加消費者的文化體驗，從而推動老字號品牌的傳承發展。