中國消費者報報道（記者鄭鐵峰）作為經濟發展的“晴雨表”、市場需求的“助推器”，廣告業發展情況很大程度上能反映消費市場活力和企業投資信心。近日，浙江省市場監管局根據全省廣告企業年報和企業自愿申報情況，發布了“浙江省廣告業100強”和“浙江省數字廣告業100強”名單。數據顯示，2023年浙江省廣告業百強實現廣告業務總收入1419.76億元，較2022年增長74.92%。

數字廣告新質生產力潛力釋放

數據顯示，入圍2023年“浙江省廣告業100強”的經營主體，年廣告業務收入總額達到1419.76億元，較2022年增長74.92%。有63家企業連續兩年榜上有名，有14家企業的廣告業務收入超過十億元。

杭州今日頭條科技有限公司、杭州阿里媽媽軟件服務有限公司、浙江巨量引擎網絡科技有限公司位居百強名單前三位。尤其是排名第一位的“今日頭條”，成為浙江首個廣告業務營收超過500億元的企業。隨著浙江巨量引擎網絡科技有限公司年營收首次突破百億，浙江廣告業“百億軍團”增至3家企業。這3家“大象級”民企創造的營業收入，占此次百強企業總營收的72.9%。

“近年來，在省委‘三個一號工程’和省政府現代服務業高質量發展‘百千萬工程’的引領下，數字經濟提質發展、產業鏈整合優化提升、新科技新商業模式創新發展，一系列政策促進了數字廣告新質生產力發展。”浙江省市場監管局相關負責人表示。

近年來，大數據、人工智能、云計算、物聯網等技術在廣告領域的應用不斷加強，數字廣告成為拉動廣告業持續發展和創新的主引擎，革新了傳統廣告設計、制作、發布模式。

2023年，浙江省數字廣告業百強企業實現數字廣告業務收入1299.23億元，較2022年增長98.40%，增速明顯快于廣告業百強。在浙江，廣告業企業普遍積極順應數字經濟的發展趨勢，致力培植數字廣告新質生產力，蘊藏無可限量的發展潛力。

“近年來，浙江緊緊抓住數字經濟領域優勢，聚力推動數字廣告產業發展，構建起較為完整的數字廣告產業鏈和生態系統。”浙江省市場監管局相關負責人表示。

在數字廣告業，龍頭的引領作用更加明顯。浙江省數字廣告業務收入10億元以上9家企業，占數字廣告百強總收入的91.94%。

廣告產業園帶動產業集聚效應明顯

浙江廣告產業的蓬勃發展，廣告產業園的作用功不可沒。

在利歐聚合公司、腦棟大開公司，產業大腦公司等“鏈主”企業的帶動下，溫嶺廣告產業園集聚了2888戶廣告經營主體，注冊資本500萬元以上的廣告企業110家。這些企業將廣告設計、制作、代理、數據分析等上下游各類生產要素集聚起來，有效促進了園區內廣告產業的補鏈強鏈。基于此，2023年，溫嶺廣告產業園成為繼杭州（國家）廣告產業園、嘉興國際創意文化產業園之后，第三家經營收入超百億的廣告產業園區。

溫嶺廣告產業園只是浙江廣告產業集聚發展的一個縮影。從地理空間“聚集”，到研發創新“協同”，到發展壯大“裂變”……廣告產業園通過供應鏈協調、集群化發展、新舊動能轉換推進產業集群融通。

高能級的產業載體也為企業合作帶來了更多可能性。“過去，廣告產業鏈路間松散的狀態給品牌方、代理商與下游機構之間帶來了過高的溝通成本。如今產業園的聚集看似競爭，實際上是平衡。一來，我們也想加強對下游機構發展動態的關注，以此更好地推薦給品牌方；二來，上下游均在一個區域，可以很好地提高溝通效率，降低溝通成本，商機可能就在‘上下樓’。”入駐溫嶺廣告產業園的一家廣告創意企業的負責人坦言。

在杭州國家廣告產業園西湖產業園，以杉喜、四喜、廣橋集客為代表的數字廣告企業，以二更、個推為代表的新媒體等廣告產業新業態正在加速崛起。“目前，浙江已經基本形成了國家級、市級、區級的廣告產業園‘雁陣’體系，為提升浙江廣告高質量產業提供了重要支撐。”浙江省市場監管局相關負責人表示。

縱觀今年的廣告業百強名單，上榜的廣告業企業主要集中在杭州、寧波，占據百強企業的76%。其中，杭州以56家的入圍數量領跑全省。

同樣，廣告業區縣30強也主要集中在杭州和寧波，在榜單中分別占有9席、7席。這種現象，與杭州運河廣告產業園和寧波國家廣告產業園兩家國家級產業園區對產業發展的支撐作用不無關系。

值得一提的是，今年4月，浙江省市場監管局出臺了推進廣告業高質量發展的若干意見，推進廣告業“總量規模持續增長”，提升產業發展能級是重要目標，計劃到2027年，全省廣告業經營收入增速明顯高于全國平均水平，廣告業經營收入總額達到2000億元；全省廣告業經營主體達到50萬家，其中規模以上廣告業經營主體達到1000家。浙江省作為全國廣告業發展先導省，其廣告業逐步由高速發展階段邁向高質量發展新階段，產業活力不斷釋放、產業能級持續提升，正在為城市發展注入新內涵、新生機。