中國消費者報報道（記者鄭鐵峰）廣告業是經濟發展的“晴雨表”，產業進步的“助推器”。當前浙江廣告業經營情況如何？近日，浙江省市場監管局發布了省域廣告業高質量發展指數，從主體活力、規模實力、創新能力、環境動力和貢獻效率五個維度全方位評估省域廣告業發展情況。指數顯示，浙江省廣告業迎來了整體規模實力和質量效益雙躍升，數字引擎動力強勁，新質廣告突飛猛進。
廣告業發展勢頭強勁
指數顯示，浙江作為全國廣告業發展先導省，2023年全省廣告業高質量發展總指數達到136.07點，較上年增長15.24點，提升幅度是上年的3.59倍，增速比全國廣告業發展指數高出3.51個百分點。更值得一提的是，2023年浙江省廣告業務收入首次突破1500億元大關，達到1561.75億元，比上年增長29.21%，增速位居全國第二，成為全國第四個廣告業務總收入超千億的省份。
“近年來，在浙江省委三個‘一號工程’的牽引下，浙江深入實施服務業高質量發展‘百千萬工程’，浙江廣告業產業發展勢頭強勁，為推動數實深度融合、賦能浙江制造提供了有力支撐。”浙江省市場監管局相關負責人表示。
據悉，浙江擁有3個國家級廣告產業園區和16個省級廣告產業園區，全省廣告園區數量和質量均保持全國領先水平。2023年全省廣告園區共實現廣告業務收入354.92億元，比上年增長10.12%。
以杭州運河國家廣告產業園為例，擁有廣告及相關聯企業1627家，集聚了二更網絡、廣橋集客、四喜電子商務等一批數字廣告規上企業。2023年園區廣告業務營收115.86億元、同比增長12.9%。
經營主體是市場經濟的微觀基礎，也是推動經濟高質量發展的活力源泉。2023年，浙江省廣告業主體發展活力指數達116.12點，較上年增長9.73%。廣告業經營主體大幅增長，總數超41萬家，較上年增長18.28%。
與此同時，浙江廣告業經營主體結構也在進一步優化，2023年規上廣告企業數從710家增加到752家，營收超過百億的企業從2家增加到3家，產業發展形成高勢能。
數實融合集聚發展
隨著大數據、人工智能、云計算、物聯網等相關技術在廣告領域的廣泛應用，互聯網廣告成倍增長，網絡直播經濟迅猛提升，廣告新質生產力蓬勃發展。
浙江的廣告經營主體主動革新、多維創新、積極轉型，電商、短視頻、直播等“廣告+新模式”強勢崛起，數字廣告的快速發展正成為推動浙江省廣告業高質量發展的新引擎。
此次發布的省域廣告業高質量發展指數顯示，2023年，浙江數字廣告異軍突起，數字廣告業務收入達1169.13億元，占全省廣告業務總收入的74.86%，較上年提高12.45個百分點，互聯網廣告發布業務占各類發布業務的86.37%。
其中，數字廣告賦能頭部企業作用明顯。浙江數字廣告業頭部一百家企業2023年數字廣告業務收入總額與上年相比實現翻倍增長。
同時，浙江省廣告企業不斷拓展和延伸廣告傳播渠道，直播營銷、網紅引流、虛擬現實等數字化展現形式成為主流。如杭州錢江新城文化傳媒有限公司、浙江紅薯派文化傳媒有限公司等企業持續深化多元化業務，為客戶提供千川引流廣告代投代播、直播間引流、內容產出及運營、品牌推廣、線上商務代運營等各類服務，廣告業務收入呈倍數增長。
多元化、數字化、智能化正成為浙江省廣告產業發展的一大趨勢。在數字化轉型加速的大背景下，一些傳統廣告媒體主動求變，積極應變，逐步擺脫每況愈下的經營困局，漸露觸底回升的跡象。
據了解，此次發布的浙江省廣告業高質量發展指數根據廣告經營主體數、廣告業務收入、廣告業納稅額等指標，綜合分析研判全省廣告業高質量發展30強縣（市、區）。地區分布不平衡現象在30強縣中較為明顯。從30強縣的地區分布來看，杭州上榜數量最多，占9席，寧波（7席）、溫州（4席）分列第二、三名，麗水沒有縣（市、區）入圍。
總體來看，浙江30強縣在廣告高質量發展方面能力相對突出，優勢更為明顯。2023年，30強縣中廣告業務收入超億元的有29個，10億元以上的有12個。
在浙江省廣告業高質量發展的背后，強縣效應也愈發明顯。2023年，余杭區廣告業綜合得分達97.15分，多項發展指標遙遙領先其他區縣。這得益于余杭區廣告產業基礎雄厚，龍頭企業效應明顯。據統計，余杭全區共有全省廣告業百強企業7家，占全區比重超過99%，占全省廣告業務總收入的56.52%。
從2023年規上廣告企業看，共有6個縣（市、區）的規上企業數大于30家，其中杭州市拱墅區（89家）、西湖區（84家）、上城區（56家）、濱江區（41家）、余杭區（38家），這5個區合計占全省比重為40.96%；寧波市鄞州區（52家）占全省比重為6.91%。
從廣告業百強企業看，30強縣中擁有百強企業的縣（市、區）共17個，合計上榜百強企業76家，其中拱墅區（14家）、上城區（11家）、西湖區（10家）、江北區（8家）和余杭區（7家）數量領先。
從數字廣告業百強企業看，30強縣中擁有數字廣告百強企業的縣（市、區）共17個，合計上榜數字廣告百強企業81家，其中拱墅區（19家）、余杭區（9家）、錢塘區（8家）、江北區（7家）和蕭山區（7家）數量領先。
監管效能持續提升
營商環境是經營主體生存發展的土壤，良好的營商環境更是支撐高質量發展的沃土。2023年，浙江省廣告業發展環境動力指數達154.23點，較上年增長20.30%。
“我們引導百度公司、利歐聚合公司在溫嶺廣告園內免費分享體驗人工智能創意工具，為企業優化提升工作效率和廣告投放效果。”溫嶺市市場監管局相關負責人表示，該局還大力引導支持園區企業與中國科學院、阿里云、百度、浙江工業大學等科研數字化平臺及高校機構建立緊密的合作關系，提升園區的科技創新能力。
此外，溫嶺市制訂出臺了《關于溫嶺市加快服務業高質量發展的若干意見》和《溫嶺市廣告產業發展規劃（2023-2030年）》，出臺扶持政策，優化要素供給。
據浙江省市場監管局相關負責人介紹，隨著《浙江省互聯網廣告企業“十要十不準”合規經營指引》《浙江省廣告產業園區認定管理辦法》等行業規范有效實施，全省廣告行業信用評價體系日趨完善，全省各地政府部門出臺支持廣告業發展政策意見、地方性廣告監管制度數量、地方性廣告行業自律規范數量分別增加至88、149、107件，為廣告業的健康發展提供有力的制度保障。
不止于此，浙江還在創新研發、產業融合、企業孵化、人才培養、金融服務等方面持續發力。
2023年，寧波廣告產業園區共執行房租補助、扶持獎勵、營收上臺階獎勵、參展補助、文創之星、與知名品牌企業合作等各類補助獎勵項目6項，補助金額達945萬元，反哺受惠企業近90家。
在杭州，運河國家廣告產業園實行“一站式”服務，為各類人才提供項目立項審批、注冊登記、用地申請等手續服務，提供高新技術企業認定、海關、稅務、銀行等協辦服務，幫助創業企業申請國家、省、市相關扶持政策。
在紹興，該市市場監管局聯合市人社局、市總工會、團市委主辦紹興市廣告設計師職業技能競賽，54名選手被市職業技能培訓與鑒定中心核發“廣告設計師高級工”職業技能等級證書，1名選手被授予“紹興市技術能手”稱號，3名選手被授予“紹興金藍領”稱號，3名35周歲以下選手被授予“紹興市青年崗位能手”稱號。
