在博物館探尋驚喜文化之夜、在演唱會暢快享受音樂狂歡盛宴、在小酒館為奧運賽場上的運動員加油助威、在城市間夜騎揮灑汗水......滴滴近日發布的《2024年夏日夜間出行數據報告》顯示，今年的全國暑期文化和旅游消費季，夜間文化和旅游經濟創新發展成為消費亮點，各地夜生活“花式上新”，夜游、夜食、夜購等多元消費業態蓬勃發展，有力激發了經濟活力。

夜間經濟蓬勃發展。資料圖片

以游興夜

點亮城市經濟發展新活力

古時“夜市賣菱藕，春船載綺羅”，如今，面對日益多元的夜間消費需求，夜市逐漸發展成融合“食、游、購、娛、體、展、演”等多種業態的夜間商業集聚區。夜市新業態、新模式、新場景不斷涌現，體現出夜經濟產業化、專業化、品質化的發展方向，也反映了大眾消費需求不斷升級的新趨勢。“在成都的民謠小院，聽著小曲兒聊會兒天”“在青島的夏夜海風里，坐在八大關附近的酒吧里喝一杯”“西安不僅必去大唐不夜城，還必須體驗24小時營業的洗浴中心”........在大眾點評筆記頻道，“城市夜游指南”等相關話題頻頻登上平臺熱榜，近兩周相關筆記攻略數環比增長超過50%，話題參與人數增長近80%，平臺上豐富多元的新玩法攻略成為居民、游客的夜游出行指南。

據了解，今年上海的夜生活節首次從6月延續至9月，圍繞夜購、夜食、夜游等不同維度，推出100個夏夜特色活動，例如蘇河水岸的藝術市集、24小時公園圖書館、露天放映活動等，還將陸續點亮公園、水岸、露臺等一系列“夜經濟”地標，持續釋放夜間消費活力。在西安，由西安市文化和旅游局主辦的“長安夜•我的夜”第五屆夜游嘉年華夜游主題活動7月23日在長安十二時辰主題街區啟動，并公布了17場夜游主題活動及4條特色夜游線路，讓游客沉浸體驗千年古都的獨特魅力。

作為城市經濟的重要組成部分，夜間經濟涵蓋了餐飲、購物、娛樂、休閑、觀光等多種業態，形成了完整的夜間消費產業鏈，不僅是越來越多的消費者美好體驗的延續，也是城市經濟發展及城市特色文化的新增長極。《2024年夏日夜間出行數據報告》顯示，7月以來，哈爾濱、珠海、貴陽3城的滴滴用車晚高峰持續至21時左右，較全國高峰時段延長兩個小時。西安晚高峰持續時間更長，至22時左右，共約5小時。威海成為這個夏天夜間出行的“黑馬”城市，打車需求較春季上漲100%。鄭州德化步行街、哈爾濱中央大街、西寧力盟商業巷步行街、西安小寨商圈、南京新街口是夜間滴滴打車需求漲幅TOP5商圈，同比2023年漲幅均超過45%。

以娛興夜

多“夜”態文娛豐富

需求引領發掘新的消費趨勢，據文化和旅游部介紹，今年暑假期間，各地將舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動，圍繞夜間游、避暑游等消費熱點，推出發放消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，打造戲劇節、音樂節、藝術節、動漫節、演唱會、展覽展會、文體賽事等多姿多彩的新場景。

北京市豐臺區的王女士最近和朋友打卡了北京大運河博物館（首都博物館東館），該館近期推出的“探秘古蜀文明——三星堆與金沙”展覽在社交平臺上很是火爆。“雖然通州離我遠了點，但這次展覽所展出的以三星堆和金沙遺址為代表的古蜀文明珍品，是第一次大規模亮相首都，非常值得一看，而且不用白天頂著大太陽出門。”王女士介紹說，大運河博物館晚上8點才閉館，“我們下午4點開始參觀，參觀完在附近打車也很方便，太適合加入夏夜必游清單了。”

據了解，作為游客“常駐打卡地”的博物館，紛紛亮出“延時開放”這一招數最大限度滿足游客的參觀需求。四川省廣漢市三星堆博物館暑假實行延時服務，閉館時間為20時；6月1日，青海省博物館、西寧市博物館就已將開放時間延長至21時......這些舉措極大地帶動了游客參觀打卡的積極性。《2024年夏日夜間出行數據報告》顯示，與春季相比，夏季夜間前往博物館的滴滴打車需求上漲41%，其中前往四川省廣漢市三星堆博物館的打車需求同比2023年上漲22倍，打車去青海省博物館的同比漲幅為467%。

年輕人成夜間經濟消費“生力軍”。中國消費者協會今年5月底發布的報告顯示，除了追求性價比之外，情緒釋放將成為影響年輕消費者選擇的重要因素，也將是今后一個時期新的消費熱點。“追一場演唱會，打卡一座城”，已成為當代年輕人的消費新寵。中國演出行業協會7月12日發布的數據顯示，今年上半年大型演出持續發揮綜合帶動作用，例如周杰倫長沙演唱會，相關機構測算，4天演唱會共吸引了近14.9萬觀眾入場，跨城觀演比例達92%，跨省觀演比例達68%。除場內觀眾外，場外人次亦累計超5萬。數據印證著需求的暴漲，《2024年夏日夜間出行數據報告》顯示，多地演唱會、音樂節帶動打車需求同比2023年上漲163%，其中來自90后至00后的用車需求最多，占比達72%。

年輕人成為夜間經濟消費“生力軍”。資料圖片

除了演唱會的火爆外，國潮崛起，“新中式”沉浸型夜秀人氣攀升。《2024年夏日夜間出行數據報告》顯示，國風夜秀的觀眾年齡趨于年輕化，00后、95后成主力群體，打車需求占比過半，前往鄭州“只有河南•戲劇幻城”、廊坊“只有紅樓夢•戲劇幻城”的夜間打車需求同比2023年漲幅分別達83%和63%。

以食興夜

味蕾牽引夏夜出行

作為夜生活的組成部分，夜食經濟穩居前列。入夏以來，深圳市消費者孫女士就已進入了“夜生活”模式：“白天太熱了，而且晚上的活動很豐富，coco park、海上世界等商業中心附近的餐館、小酒館都是不錯的選擇。”3月30日，央視財經發布的《中國夜經濟活力指數報告》數據顯示，休閑時間最愛聚餐/夜宵的10座城市是：長沙、烏魯木齊、廈門、沈陽、南寧、重慶、蘭州、昆明、上海、鄭州。《2024年夏日夜間出行數據報告》顯示，7月，夜間前往餐飲美食場所的打車需求同比2023年上漲20%，其中去燒烤店的需求同比上漲28%，前往小龍蝦店的打車需求同比上漲24%，上海、武漢、長沙等領跑全國吃蝦TOP10城市。

夜間打車需求旺盛。資料圖片

餐飲消費作為傳統消費的“四大金剛”之一，是擴大消費的重點領域。除了在傳統商業街、夜市發力，不少城市也在積極尋找“新引擎”。新晉“流量”城市哈爾濱舉辦的第22屆中國•哈爾濱國際啤酒節再次吸引了大量客流。今夏，利用舉辦國際啤酒節的有利契機，哈爾濱市積極投身“七大都市”建設，打造了一場集啤酒文化、網紅美食、國潮音樂、休閑露營為一體的啤酒盛宴，引爆冰城的“夜經濟”。《2024年夏日夜間出行數據報告》顯示，7月6日開幕以來，前往啤酒節舉辦地冰雪大世界的夜間打車需求同比2023年上漲487%，異地用戶打車需求同比上漲295%。

在另一場夏日啤酒狂歡盛宴，7月19日開幕的第34屆青島國際啤酒節推出了全新的消費場景，與旅行社合作給游客提供更多精品路線，并推出文創、啤酒盲盒等，進一步豐富“啤酒+文旅”的消費新場景。據不完全統計，7月19日至21日，國際啤酒節嶗山會場累計接待游客56049人次，共銷售啤酒8615升。《2024年夏日夜間出行數據報告》顯示，僅開幕式當天，西海岸新區金沙灘啤酒城的夜間打車需求較節前上漲318%。

暮色四合，華燈初上。作為新型混合消費業態，夜間經濟不僅滿足了消費者的需求，也帶動了文旅市場的復蘇，成為擴大消費、促進內需的新引擎。創新供給、優化環境，完善夜間消費生態系統，一定能釋放夜經濟的更大活力，為美好生活增添更多色彩。（利文）