中國消費者報福州訊（王芳 陳梅冰 記者張文章）“今天吃嚇米？”“蠔愛你”“打卡成功”....8月初，由福建省廈門市翔安區市場監管局攜手翔安區個體私營企業協會設計的“翔安百味”表情包在公眾面前亮相，獲得消費者的關注與青睞，為“翔安百味”區域公共品牌注入新的活力。

“翔安百味”表情包。資料圖片

薄餅、封肉、五香條、桂花炒、芋包、沙爹面、新圩鵝肉、地瓜粉粿等頗具翔安地方特色的小吃并稱為“翔安百味”，是翔安鄉宴上的特色美食，也是推動翔安發展的地方特色產業之一。多年前翔安區委區政府就成立“三寶九品百味”專題調研組，對各種特產的人文歷史和相關典故進行挖掘，擬引進“文化營銷”理念，打造翔安特產品牌。2024年，翔安區市場監管局立足“山海田厝”資源稟賦，重新激活“翔安百味”，加大品牌培育和宣傳推介，讓更多人了解、熟知并享用翔安美食，從而帶動廣大農民和企業增收增效。

翔安區市場監管局牽頭啟動“翔安百味”春風行動，通過“名菜比武”“鄉廚大賽”“百味一條街”等系列活動，以翔安文化和美食為媒介，搭起大眾與翔安美食之間的橋梁，推廣“翔安百味”集體商標品牌，讓“翔安百味”走出翔安，打造品牌影響力。

執法人員開展翔安美食檢查指導。資料圖片

今年4月，“翔安百味”吉祥物“翔燕”首次亮相翔安區促進民營經濟高質量發展工作大會。為使品牌價值和知識產權得到全方位保護，翔安區市場監管局攜手翔安區個體私營企業協會向國家版權局成功申請對“翔安百味”吉祥物翔燕、“翔安百味”口號“翔功夫”進行作品著作權登記，在獲得法律保護的同時，一方面推動IP授權經營，賦能周邊產業經濟；另一方面提高“翔安百味”公共品牌的傳播度，豐富品牌推廣及場景應用，同時也為翔安文旅賦能，進一步提高品牌認知度與影響力。此外，為打造“翔安百味”品牌效應，翔安市場監管局還指導翔安區個私協梳理轄區內特色餐飲、伴手禮、農特產品品類，強化商標布局，分別注冊了第43類集體商標及第29、30、31、32類一般商標。

翔安區餐飲協會會長陳贊群表示，翔安本土特色產品原本都是單打獨斗，很難做出品牌，特別是農特產品季節性強，想要做出品牌更是難上加難，有了“翔安百味”這個公共品牌，大家抱團取暖，共同發力，翔安的特色產品肯定會走得更遠。

翔安區市場監管局有關負責人表示，將繼續積蓄翔安區特色美食新動能，以點亮特色消費，帶動更多消費熱點，不斷提升“翔安百味”產品影響力和競爭力，實現“翔安百味”區域公共品牌利益最大化，激發市場活力，助推翔安經濟高質量跨越式發展。