中國消費者報北京訊（記者張林保）9月10日，2024中國廣告論壇暨CTR洞察趨勢發布在北京舉行。本屆論壇以“共營•新質生產力”為主題，由中國廣告協會、央視市場研究（CTR）聯合主辦。

2024中國廣告論壇現場。中國廣告協會供圖

市場監管總局廣告監管司副司長孫延峰在致辭中表示，廣告業應充分認識到，發展新質生產力是推動廣告產業高質量發展的內在要求和重要著力點，必須持續發揮廣告業優勢，做好創新這篇大文章。2023年，我國廣告業事業單位和規模以上企業廣告業務收入1.3萬億元，同比增長17.5%，穩居世界第二位。2024年上半年，廣告業頭部企事業單位實現廣告業務收入6485億元，同比增長4%。廣告業為促進消費、擴大內需、暢通循環，推動社會主義精神文明建設，作出了積極貢獻。

中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華表示，廣告在發展新質生產力的過程中，既需創新亦要堅守初衷。他表示，廣告具有意識形態屬性，務必講導向；廣告應嚴守法律，杜絕虛假違法廣告；廣告要有態度、富溫度，為社會釋放正能量，給消費者帶來舒適感。今年，國家促進經濟發展的一個重要措施就是拉動消費、加大內循環，而廣告在引導消費、拉動經濟發展方面發揮著重要的作用；品牌建設是高質量發展的重要標志，亦是產品綜合實力的體現，廣告作為設計、傳播和塑造品牌的重要手段，也能夠有力提升產品的知名度、美譽度、附加價值以及溢價能力。因此，在廣告服務高質量發展之時，服務品牌建設是重要著力點。

論壇上，圍繞“共營•新質生產力”主題，行業專家及企業代表聚焦行業現狀、商業模式創新及發展趨勢發表了主題演講；媒體嘉賓就傳媒廣告營銷領域在“新質時代”的變化與堅守進行了圓桌討論。

論壇期間，央視市場研究（CTR）發布了最新的中國廣告市場、消費市場、媒體市場及移動互聯網用戶發展趨勢，從技術創新、理念創新等角度剖析了市場環境變化帶來的挑戰和機遇。CTR廣告市場趨勢報告顯示，中國廣告市場步入蓄力發展的關鍵一年，廣告主注重內生能力提升，消費者健康、品質生活的需求備受重視；中國消費市場溫和復蘇，健康養生、高效清潔等功能性產品表現較好，新國潮實現破圈，自有品牌崛起，折扣化和區域性零售商勢不可擋，品牌須聚焦當下消費者需求的變化才能脫穎而出。

活動現場還舉行了中國廣告協會品牌營銷生態安全服務中心成立的揭牌儀式和中國廣告協會文創與IP專業委員會揭牌儀式。其中，品牌營銷生態安全服務中心的成立，匯聚了品牌、技術、司法、ESG等領域的優勢資源，將引領企業在數據驗證、品牌安全、社會責任等方面不斷創新實踐。文創與IP專業委員會的成立將進一步優化市場環境，規范市場秩序，推動文創與IP產業在廣告行業深度融合方向的創新和應用，為市場注入新的活力，為社會創造更多的價值。