近年來，我國各地農產品品牌如雨后春筍般發展成長，“三品一標”影響力穩步提升。但伴隨品牌溢價和網購日益普及，一些知名度較高、溢價較強的農業品牌被侵權、被“碰瓷”事件頻發，農業產區內“搭便車”“蹭名牌”等現象，不僅讓消費者“李逵”“李鬼”難辨，更擾亂了農產品品牌市場，掣肘農業健康發展。

眼下，特色農產品成為我國部分地區打造特色經濟，促進農業增效、農民增收的致富產業。尤其是已獲得地理標志認證的農副產品，往往意味著更高的市場認可度、相較同類產品更高的價格。于是，一些渴望高價的銷售者、生產者動起了讓自家農產品“蹭名牌”的歪腦筋。據了解，當前，農產品區域公用品牌被侵權情況較為嚴重。

質量參差不齊的“李鬼”農產品走進市場，不僅會破壞好不容易創建的品牌口碑，損害上游生產者利益，還會降低各地培育精品農產品品牌的熱情，甚至對整個農業產業鏈造成無法估量的損失。而農業品牌侵權之所以屢禁不止，與外地人冒用商品標識、本地人盲目逐利密切相關。加之網購普及后，農產品在享受廣闊市場和銷售便利的同時，也面臨更加隱蔽、打擊難度更大的線上侵權行為。

品牌保護和“打假”刻不容緩。應采取“疏堵結合”的模式，構建一個兼顧農業品牌保護和健康發展的市場環境，為農村土特產打造“金名片”，促進農業產業持續升級。

一方面，通過科技賦能，疏通優化農產品品牌保護建設渠道。加快完善農產品管理機制，持續推進注冊商標、地理標志保護工作，可通過區塊鏈等技術，實現全鏈條數字化管理，確保數據不可篡改和信息實時共享，針對不同特性的品牌，采取差異化管理策略，全方位提升品牌管理效率和精準度，讓品牌建設更完善、保護更順暢。

另一方面，通過政策加持，嚴堵農產品品牌侵權監管宣傳漏洞。聯合多部門對侵權行為嚴查嚴管，尤其是通過法律手段和市場監管，嚴厲打擊假冒偽劣產品，維護市場秩序。同時，加大宣傳力度，通過多種方式向社會公開獲得地理標志授權的農戶名錄和典型侵權案例，提高公眾對知識產權和地理標志品牌的保護意識，從源頭減少侵權行為的發生。（徐凱鑫）