中國消費者報北京訊（記者桑雪騏）作為中國最重要的傳統節日，春節在“申遺”成功后，成為“世界非遺版”春節。京東消費及產業發展研究院發布的《春節消費觀察》顯示，近兩周，“非遺”相關搜索量同比增長超80%，福字、窗花、燈彩、年畫、春聯、剪紙及各類傳統刺繡產品的搜索和銷售熱度也大增，體現出人們對傳統文化高漲的熱情和對年俗的情懷回歸。

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非遺產品搜索量同比增長超80% 木版年畫、窗花等成“家居氛圍組”

春節“申遺”成功，引發了人們對非遺產品的關注。京東觀察顯示，今年年貨節期間，“非遺”相關搜索量同比增長超80%，其中“福字”“窗花”“燈彩”的搜索量同比增長超120%，“年畫”“春聯”“剪紙”的搜索熱度也大增，這些產品都已經成為消費者過春節的“家庭氛圍組”。

從傳統文化的代表——年畫產品來看，今年年貨節期間，承載著傳統工藝的木版年畫深受消費者青睞，其中起源于明代崇禎年間的楊柳青木版年畫搜索量同比增長192%，鳳翔木版年畫、桃花塢木版年畫、朱仙鎮木版年畫、漳州木版年畫等產品也在今年收獲了較高關注。地域銷售特色上，南方消費者更青睞木版年畫類產品，年畫在重慶的銷量同比增長超9倍，浙江、福建、江西、廣西等省區的銷量同比增長也均超3倍。

在很多人印象里年畫這類民俗產品與流行的奶油風、現代風等家居風格不搭，但事實上已經有很多傳統文化血脈覺醒的年輕人開始接納并喜歡上這種復古風格，并通過巧妙的家居搭配賦予了其更多潮流元素。有90后消費者評價表示：“兩幅裝裱好的木版年畫，與之前家里的香薰燭、小擺件或是線香類的小物件擺在一起，氛圍感一下子就來了。”

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地方特色非遺火了 蘇繡、湘繡等獲高關注

飛針走線的繡品承載著非遺工藝，也成為炙手可熱的新年貨。不同地區的特色繡品受到歡迎，其中色彩清雅、針法活潑的蘇繡獲得較快銷售增長，銷量同比增長253%。同時，色彩艷麗、層次感分明的蜀繡，生動傳神、可雙面異繡的湘繡，用線多樣、場面熱烈的粵繡，粗獷豪放、絲線粗壯的魯繡等繡品也紛紛獲得較高關注，銷量同比增長均超90%。從銷售地域上看，湖北消費者對傳統刺繡技藝的產品更為關注，相關產品銷量同比增長超6倍，同時云南、上海、貴州、廣東等地也有280%以上增長。

今年年貨節期間，不只是充滿中國風的非遺產品熱銷，一些傳統音樂戲曲、年俗活動類相關產品也頗受歡迎。在人們對年味的渴求下，曾經隱藏在各個縣域小城、鄉鎮農村的年味文化在這兩年成為各大社交平臺上的熱點，相關教程、表演用具、周邊產品也被熱搜，如糅合武術、戲劇等廣東地區民間藝術的英歌舞在京東上的搜索量同比增長410%。

此外，流傳于黃土高坡的安塞腰鼓、中國第一大地方劇種豫劇、湖北及安徽一帶流傳的黃梅戲、形成于京津兩地的京韻大鼓等相關產品也受到消費者較大關注。從全國的銷售趨勢來看，徽劇的發源地安徽更加關注音樂戲曲及傳統年俗活動類產品，銷量同比增長107%，同時隴劇的起源地甘肅、藏戲的源頭西藏、越劇的創始地浙江等也有較高增長，顯示出這些地區對傳統年俗產品的需求更加旺盛。

非遺風持續推動國潮熱 相關搜索量同比增長超4倍

傳統文化包含了豐富的歷史故事、哲學思想、藝術形式等，通過國潮的創新表達讓更多人能夠感受到中國文化的魅力。在春節這樣一個傳統與現代的交織點，人們在以貼年畫、看戲曲、買繡品等古樸的方式承襲年俗外，也通過購買具有國潮元素的產品拉滿春節的氛圍感。

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數據顯示，“國潮”關聯搜索量同比增長225%，其中國潮禮盒增長420%，國潮羽絨服、國潮風漢服、國潮口紅、國潮文具盒、國潮伴手禮均有較快增長，將傳統的刺繡、剪紙、青花瓷等元素融入現代服裝設計中的國潮服飾產品搜索量同比增長超5倍。在春節國潮產品銷售上，家居飾品、手機通信、文教文化用品、廚具、服飾內衣成為更受消費者關注的品類，從日常用品到文化娛樂都有著國潮產品的身影，在“不經意”間烘托出年味。