中國消費者報北京訊（記者賈珺）記者3月3日從北京市市場監管局獲悉，近年來，該局對直播帶貨領域開展常態化專項監測，僅2024年以來就立案查處直播帶貨違法違規案件近百件，罰沒款550余萬元，有力打擊了直播帶貨領域的違法行為。

近年來，隨著直播帶貨行業快速發展，與之相關的投訴糾紛呈高發態勢。針對直播帶貨領域突出問題，北京市市場監管局推動平臺企業加強行業自治，首次建立京浙滬3地網絡市場監管協同機制，指導京東、淘寶、拼多多、抖音、快手五大平臺企業聯合簽署《網絡交易合規經營自律公約》，加強網絡直播和短視頻營銷活動管理。試點電商平臺合規評價，并率先鋪開至全市重點平臺企業，推進形成自查合規、主動合規、全面合規的良好氛圍。

為營造綠色安心直播環境，北京市市場監管部門將直播帶貨、互聯網廣告、網絡交易等納入一體化監測范疇，實現自主智能監測和人工審核“雙保險”，精準識別違法違規行為。

在強化直播帶貨主體信息管理方面，北京市市場監管局整合平臺內經營者身份信息，形成北京市主體數據庫，服務全市綜合監管信息查詢2萬余次，并試點直播間身份信息報送，匯總北京市10余家直播帶貨平臺5萬余條直播間身份信息，做到底數清、情況明。同時，搭建完整的智慧監管工作制度體系，為直播帶貨智慧監管的開展提供制度支撐和規范依據。

在加強合規指導方面，北京市市場監管局聯合北京市委網信辦、市廣電局等部門出臺《關于加強直播帶貨跨部門綜合監管的指導意見》，構建了直播帶貨綜合監管格局。聚焦直播帶貨領域合規發展問題，出臺《直播帶貨合規指引》，明確了直播帶貨各方參與主體合規要求。2024年以來，面對面對涉直播帶貨平臺企業開展工作指導20余次。

為助力中小商家發展，北京還制定引導平臺發揮流量作用扶持中小微經營主體的十條工作舉措。在京平臺企業通過流量加速、流量券補貼等舉措，為中小商家提升曝光成交量。截至目前，平臺流量扶持工作已惠及中小微企業77萬戶，“名特優新”等經營主體1035戶、“北京優農”品牌44個、地標“京品牌”12個、創新特色經營主體119戶。