3月8日，中國人民大學中國扶貧研究院發布的《新電商與新女性——互聯網農業中女性經營主體參與度報告》(以下簡稱《報告》)顯示，女性不僅是網上購物主力軍，也正迅速成為農產品電商的生力軍，2019年拼多多農產品銷售額的59%來自女店主的商鋪，“娘子軍”撐起了農產品電商半邊天。以拼多多為例，截至2019年底，拼多多銷售農產品的活躍商鋪中，女性店主占51.8%，男性店主占49.2%，女性店主數量是男性店主的1.05倍。

　　《報告》認為，互聯網農業通過縮短生產端與消費端的距離，提高了生產者剩余對勞動者的分配比例，女性勞動報酬提高，對農村女性提升自身經濟價值和社會價值意義重大，也為農村地區實現男女平等提供了新的路徑。

　　同時，《報告》建議，網絡經濟的成熟進程應當將與不同女性群體相匹配的投入需求考慮進去。貧困地區的女性在教育和資金上處于劣勢，未來的互聯網發展不僅要更加普惠化，還應更具備賦能性，讓電商不僅成為資源變現的渠道，更要成為人力資本提升的渠道，支持更多女性投身創造更加包容和多元的商業世界。

　　女店主超百萬

　　《報告》從多角度分析了女店主群體崛起的原因：

　　一是互聯網及配套設施的發展，特別是移動互聯網的突飛猛進，降低了女性參與互聯網農業的技術門檻，打破了女性創業的時空限制，使女性兼顧家庭的同時，實現低成本就業。

　　二是互聯網通過改變傳統的人際網絡聚合規則，通過“社交+電商”的模式，彌補了女性社會資本不足的劣勢，發揮了女性在待人接物中耐心、細致的優勢，為女性創業提供了全新的資源和平臺。

　　三是與傳統農業相比，互聯網農業經營融合，體現了服務的價值，提升了女性價值和貢獻的可見度和可測度。

　　《報告》數據顯示，在拼多多上，從年齡分布上看，80后占女店主的38.7%，90后占比32.8%，兩者合計高達71.5%，是女店主的中堅力量。另外，隨著網絡紅人、主播的快速發展，00后已占10.4%。

　　與銷售農產品的店鋪不同，2019年拼多多全平臺活躍店鋪中，男性店主仍占據62.4%的比重?？傮w來看，女性店主占到平臺店主的三成以上，總數超過100萬人，在中小規模店鋪中，女性店主的比例已占四成。

　　女主播帶貨能力強

　　《報告》顯示，2019年，拼多多平臺農(副)產品成交額達到1364億元，其中四成由新農村女性開設的店鋪貢獻。從拼多多2019年數據看，平臺上農產品女店主所運營店鋪的成團訂單量同比增速超過89.9%，成團GMV(成交總額)同比增速達到99.4%。僅從交易規模來看，女性農產品電商從業者創造的銷售額增速是全國平均數據的三倍左右。

　　2020年伊始，突如其來的疫情改變了大多數人的生活節奏。在拼多多推出的春季“抗疫助農”啟動期間，女性農產品店主迅速賣出超過200萬斤農產品。在平臺年銷售額破百萬的店鋪中，女性掌管的店鋪占到了14%。今年受疫情影響，快遞推遲復工時間，供應鏈面臨新的變化，26%的女性店主選擇在家直播，帶動了數千萬筆訂單成交，表現出極強的帶貨能力。

　　女性成農產品上行的關鍵推手

　　隨著消費的不斷升級，消費者對購物體驗的要求越來越高，這讓女性從業者的優勢進一步彰顯。

　　店鋪“一起走吧”2019年GMV破億元，殘障人士周苗在店中做客服，每天17點30分至23點是她的固定工作時間，月薪3000多元。9年前，一場車禍導致她高位截癱。“我在床上躺了七八年，覺得自己成了廢人?，F在不同了，能養活自己，這種感覺特別好，”周苗說?！秷蟾妗凤@示，女店主經營的店鋪好評數量高于平臺平均水平。2019年，拼多多女店主中，高中學歷占比最高，為39.6%;其次是本科學歷，占比為25.7%。小學、碩士、博士學歷的女店主分別占21.1%、10.2%和3.4%。隨著新農村女性對互聯網技術、電商平臺運營的理解日益深入，她們正成為中國農產品上行的關鍵推手。