中國消費者報上海訊（記者劉浩）10月30日，上海市消費者權益保護委員會舉行2020上海特色伴手禮優選輪公開評測會，經過近4個多小時的評測，“2020上海優選特色伴手禮”（金榜）和“2020上海特色伴手禮”（銀榜）名單正式發布。上海市圖書館推出的“五谷豐登”料理盤、老鳳祥推出的祥允賜福等30款產品上金榜。

自2018年起，上海市消保委已連續3年舉行特色伴手禮評測活動。據介紹，與往年相比，今年上海特色伴手禮的結構進一步得到優化。各個領域頭部品牌云集，如代表上海文化高度的上海博物館、上海圖書館、朵云軒等；代表上海老字號的新世界集團、開開集團等；代表上海文創前沿的世紀朵云、豫園文創等；代表上海新制造的瑪戈隆特、森蜂園等。其次是食品類比重進一步下降，從2018年的70%多到2019年的50%再到2020年的40%，更多品類讓上海特色伴手禮內涵更豐富、外延更廣。特別是以上海都市旅游卡為代表的服務產品首次出現在上海特色伴手禮中。更多品類讓上海特色伴手禮內涵更豐富、外延更廣。

為進一步強化上海特色伴手禮產品在文化傳承、品質領先、消費引領、品牌美譽、產品創新和口碑傳播等方面的優勢，固化歷屆評測活動在活動組織公益性、選拔機制公平性、評測過程嚴謹性、評價方法專業性等方面好的做法，上海市消保委牽頭制定了《上海特色伴手禮通用規范》團體標準，對上海特色伴手禮的術語和定義、評測維度、初選流程、甄選流程、優選流程等作了標準化設定，還將“上海有禮”標識的知識產權融入團體標準中，對標識的規范使用和企業相關義務做了明確規定。

此外，上海市消保委大力創新宣傳方法，實現多元化傳播。2020上海特色伴手禮評測全過程采用電視、廣播、微信、微博、短視頻、評測會現場網絡直播等全媒體發布，通過公域流量與私域流量的交叉疊加，不僅使閱讀量、收看量、點贊量巨大（如微博話題閱讀量超2200萬，甄選輪產品集錦單條短視頻微博加B站收看量接近100萬），而且引發了消費者大量互動和討論，據不完全統計，各平臺評論、跟帖、互動和彈幕數已超過100萬條。

上海市消保委指出，2020上海特色伴手禮評測活動反映了上海消費市場三大新特征。

一是消費市場活力顯著提升。“五五購物節”帶動上海消費市場全面復蘇，市場的人氣和活力持續旺盛。據統計，2020上海特色伴手禮的申報產品中有超過八成都是2020年上市的新品。20余家企業還專門為參加評測打造了兼具品質感、時尚感和地域特色的全新產品。今年申報企業數比2019年增長了40%以上。入圍2020上海特色伴手禮的60件產品中有40%是首次參加申報。消費者對2020上海特色伴手禮評測過程的關注度也是去年同期的3.6倍。

二是企業創新力不斷增強。隨著新零售和國潮文化的興起，上海本地企業的創新力不斷增強，且這個上升趨勢并未受疫情的影響。據統計，2020上海特色伴手禮的申報產品中有超過八成都是2020年上市的新品。其中，冠生園大白兔、老廟黃金、開開、森蜂園等20余家企業還專門為參加2020上海特色伴手禮評測打造了兼具品質感、時尚感和地域特色的全新產品。

 三是消費升級動力持續加大。消費升級已經成為上海消費市場發展的最大引擎。在2020上海特色伴手禮評測中，迭代升級成為核心競爭力。傳統工藝通過時尚設計鳳凰涅槃，如喬家柵狀元糕、沈大成柿柿如意禮盒、老廟古韻金系列等；老字號品牌通過聯名IP彰顯新意，如大白兔東方明珠聯名款奶糖等；文創產品通過注入地域內涵脫穎而出，如豫園湖心亭立體便簽紙、上海圖書館“五谷豐登”料理盤等；健康產品疊加文化消費跨界出圈，如雷允上“允上生活”沉香伴手禮、老鳳祥祥允賜福葫蘆香囊等。