中國消費者報訊  11月14日-17日在廈門舉辦的第27屆中國國際廣告節上，近幾年在“短視頻+直播”營銷領域表現極為出色的快手不僅攜多款具科技感的營銷創意產品參展，更是一舉斬獲本屆廣告節14項大獎。

與此同時，快手商業化全國品牌客戶總經理毛海峰于廣告節主論壇——國際創意與宏觀發展高峰論壇上，發表了題為《擁抱快手新時代》的主題演講。此外，快手華南區銷售總經理李文賢出席了中國互動廣告高峰論壇，與多位業內大咖共話新消費、新營銷、新品牌等未來趨勢。

短視頻直播平臺成流量池，快手持續賦能品牌新營銷

在“全民刷屏”時代，短視頻+直播已經成為大勢所趨，以快手為代表的頭部短視頻+直播平臺則成為了流量的聚集地，其背后所蘊藏的巨大商業價值，使得快手迅速成為品牌布局新營銷、挖掘新增長的必爭之地。

目前快手日活已達3.02億，月活達7.76億，用戶規模和商業體量持續增長的同時，快手8.0版本不久前上線，并推出單雙列產品新形態，兼顧了人群聚集與內容供給，不僅提供了更好的用戶體驗，也搭建起更精準的引流廣告投放鏈路，實現引流效果最大化。

快手商業化全國品牌客戶總經理毛海峰

在新形態之外，快手也在通過積極擁抱新內容、打造新IP、融入新伙伴等方式，不斷加快內容創新之路，并基于真實的“人+內容”生態，構建起了快手獨有的老鐵信任關系，由此催生出在快手上萬物可貨的商業轉化力。

毛海峰表示，一方面，快手用戶的消費意愿強烈；另一方面，快手平臺消費轉化高，2020年上半年快手電商GMV達到1096億元，電商月復購率超過60%。毛海峰同時指出，基于信任關系，快手提出了商業化價值新主張，即“讓品牌更有吸引力”。為此，快手推出RISE營銷方案，以流量覆蓋(Reach)+內容滲透(Inspire)+電商轉化(Seize)為抓手，通過多維流量短路徑實現長效營銷(Echo)，打破了線性傳播長路徑的桎梏。與此同時，快手還通過通路多元整合，助力品牌長效營銷。

目前，快手已打造了商業化產品服務矩陣，滿足品牌多元營銷訴求，并通過不斷打造一千零一夜、仙樂云游記、快手購物狂歡節等眾多頂級IP項目，進一步賦能品牌躍升新高度。

斬獲14項大獎  快手商業價值、營銷創意獲肯定

作為廣告節的重頭戲之一，各項大獎也在頒獎典禮現場一一揭曉?？焓职l起的“逆光行動”“看見”“國貨發光”“ 董明珠快手直播帶貨首秀”等項目斬獲本屆廣告節14個大獎，其中快手“看見”憑借在營銷創意、傳播影響力、商業價值、品牌建設等方面的驚人表現，而一舉斬獲本屆廣告節長城獎年度營銷創新媒體/平臺大獎;快手平臺榮膺ADMEN國際大獎“年度最具商業價值傳播平臺”稱號。

中國廣告業大獎——商業廣告長城獎在中國廣告行業具有重要地位和影響力，參賽作品數量年年屢創新高，快手的多個作品能夠在大量作品中成功突圍斬獲桂冠，也再一次印證了其作為廣告平臺與營銷創意產出者的雙重價值所在。

值得一提的是，作為頒獎典禮的驚喜環節，快手“看見”中的演講人“奧利給大叔”黃春生，也在現場帶來了精彩的朗誦表演，當“我要用擁抱告訴你，你比你想象中更美好，加油，奧利給!”的聲音響徹現場，瞬間再現了《看見》視頻中振奮人心的強大力量與感染力。