中國消費者報北京訊（記者王小月）11月12日，快手電商發布“雙11”購物節收官戰報。依托內容場與泛貨架場域的全域爆發，快手電商“雙11”購物節GMV（商品交易總額）同比強勁增長，再創新高，刷新了快手電商大促的多項紀錄。

10月19日，快手電商“雙11”首日GMV破歷史峰值，同比2023年增長94%。同時，報名參與快手“雙11”購物節活動的商達數今年首次突破300萬個。

今年快手“雙11”期間，眾多商達實現了業績突破。以直播間和短視頻為代表的快手電商內容場持續繁榮，高速發展的泛貨架場則為商家經營提供了更大空間。

數據顯示，“雙11”單場GMV峰值的商達數超5.7萬個，GMV成交破百萬的直播間數超2500個。作為內容場的重要增量場景，短視頻帶貨以及短視頻與直播聯動，成為商家提升生意規模的重要抓手。今年“雙11”期間，快手掛車短視頻發布量同比增長10倍。

在泛貨架場域，快手電商泛貨架商品卡GMV同比增長110%，搜索GMV同比增長119%，泛貨架單日GMV超2023年“雙11”峰值的商家數超8.4萬個。快手電商“大牌大補”今年“雙11”覆蓋超過2200個全網熱銷品牌和超過2500個熱銷品類，且享有正品保障、現貨現發、假一賠十等多重權益。

生態的繁榮吸引了更多商達與用戶參與今年快手“雙11”。“雙11”購物節期間，快手電商動銷新商達數超30萬個，快手電商新增用戶數超700萬人。在商達與用戶的共同助力下，快手“雙11”期間成交破億商品數同比增長200%，千元以上高客單價商品GMV同比增長110%。

快手電商“雙11”的特色玩法也直接帶動了用戶的下單熱情。“雙11”期間，快手電商推出商城抽免單玩法，參與人次超53萬次。主打入團享受更多專屬福利的購物團今年“雙11”深受用戶歡迎，“雙11”期間，加入購物團的用戶數超3900萬人。在讓更多用戶享受到更多福利的同時，購物團作為商達的粉絲私域經營工具也助力了商達經營。

達人羋姐在11月10日大場直播中使用購物團功能配置了入團紅包、抽獎、專屬商品等多重權益，單日新增超過5萬購物團用戶，購物團用戶GMV占到整場直播的一半以上，購物團用戶客單價增長超58%。達人周周珍可愛累計購物團成員超360萬人，11月10日大場單日購物團成員GMV占比超80%，購物團成員客單價較快手“818”大促期間提升240%。

國家補貼政策也帶動了更多快手消費者消費。今年“雙11”期間，快手電商國補用戶領券數量超146萬張，帶動了消電家居類目商品在快手的銷售增長。此外，今年快手電商“雙11”推出多項權益保障，進一步提升了用戶消費體驗。“雙11”期間，快手電商現貨訂單同比增長21%，商家平均發貨速度同比提升30%，過敏包退等20多項權益為用戶節省金額超4300萬元。