中國消費者報訊 最新數據顯示，2020年1-11月阿里平臺洗衣凝珠總體銷售額超過12.8億元，銷量超過2164萬件。另有數據顯示，僅今年“6·18”開場5分鐘，洗衣凝珠在某線上平臺成交額同比增長20倍。

隨著消費者洗衣方式的更新，洗衣凝珠成為我國衣物護理市場的新興品類，從2016年開始興起后取得快速增長，最近3年洗衣凝珠在我國迎來增長爆發期，越來越多的品牌進入洗衣凝珠市場。根據歐睿國際數據，2019年中國洗衣凝珠市場規模已經超過5億元，增長率超過110%，預計未來依然保持35.8%以上的高復合增長率。

近年來，年輕消費者對于高品質和高效率的衣物洗滌產品的需求升級，洗衣凝珠成為便捷護理的代名詞。特別是90后消費者，表現出與70后、80后非常不同的消費觀，更喜歡嘗試網紅產品和新品。洗衣凝珠品牌抓住年輕消費者心理，布局電商平臺。洗衣凝珠作為新形態的洗衣護衣品類在各大電商平臺與社交平臺的大力推廣下迅速成為網紅產品。

業界認為，電商平臺對洗衣凝珠品類的運營，以及品牌產品的創新與升級，是洗衣凝珠品類逐漸打開市場的重要原因。有數據顯示，從2017年起，天貓開始推進洗衣凝珠的品牌營銷活動，包括線下快閃營銷、天貓超市“先試后買派樣”等，到2018年，洗衣凝珠成為天貓超市家庭清潔板塊中增長最快的品類。各種新零售營銷模式，如淘寶直播、抖音、快手等短視頻平臺推介、微信公號種草、KOL帶貨逐步滲透到洗衣凝珠品類中，讓洗衣凝珠得以快速推廣，進一步催化品類的銷量。

針對不同細分需求人群，有特色的洗衣凝珠也是吸引消費者的重要因素。除了除菌抑菌、凝香、濃縮、除螨等熱門功效外，受疫情的影響，消費者對抗菌的需求增加，越來越多相關“濃縮清潔力，清潔、抗菌”等與健康相關的新概念洗衣凝珠推出。

業界表示，洗衣凝珠越來越受消費者歡迎，2019年全球洗衣凝珠市場規模在44.3億美元，預計未來5年依然保持著9.6%以上的復合增長率。 （高原）