中國消費者杭州訊 5月10日是第五個中國品牌日，浙江省市場監管局發布《浙江省商標品牌發展報告(2020年)》(以下簡稱《報告》)。據《報告》顯示，2020年浙江省商標工作各項指標再創新高，共申請商標87.4萬件，同比增長19.2%，新增注冊56.6萬件，商標累計有效注冊量達到297.5萬件，均居全國前列(第二位)；商標質押登記903件，同比增長54.89%，商標質押登記數連續五年位居全國第一，為企業融資共計200.54億元，同比增長120.92%，融資額居全國第一，占全國融資總額近1/3等。

商標保護力度不斷強化，治理新效能不斷提升

新冠肺炎疫情期間，浙江省市場監管部門加大對不以使用為目的的商標惡意注冊行為的監管力度，對相關18個商標代理機構負責人進行了約談，指導查辦“李文亮”商標惡意申請系列案件，開出了《規范商標申請注冊行為若干規定》出臺后的全國第一張罰單。全省依據此前制定出臺的《惡意申請商標注冊案件辦理指引》，針對惡意申請商標注冊行為累計立案20件，罰沒款20.6萬元，組織全省各市對轄區內已備案的商標代理機構開展全面自查整改和信用承諾工作，共梳理已備案商標代理機構2032家，指導省商標協會牽頭制定簽署《加強商標代理行業自律倡議書》，號召各代理機構認真遵守國家相關法律法規，組織開展自查自糾，共同維護代理市場有序健康發展。按照“嚴保護”的要求，先后組織開展了浙江省“亮劍2020”綜合執法行動、保護知識產權綜合執法“鐵拳”行動、流通領域知識產權保護專項行動等，加強重點商品、重點領域、重點環節執法保護力度。2020年，全省市場監管系統共查處商標違法案件4006件，案值達7038.1萬元，罰沒金額9450.58萬元。

經濟效益平均提升15%以上，地理標志品牌影響力進一步提升

安吉縣溪龍鄉擁有“白茶仙子”“雅思”“大山塢”“岙里岙”等茶葉商標品牌，當地以安吉白茶博物館、仙子廣場、白茶街區等硬件條件為基礎，植入特色產業文化產品，提升品牌故事影響，助推打造白茶產、供、銷、游、購、娛為一體的有品位的獨特風情小鎮建設，成功創建為全省商標品牌示范鄉鎮;椒江以臺州市“山海水城”建設為契機，實施椒江金字地標“大陳黃魚”標準化+運用促進項目，以地理標志區域品牌促進區域農產品特色產業發展，實現“大陳黃魚”養殖業高質量發展;桐鄉市桃園村分別申請“桐鄉槜李”文字和圖形證明商標注冊，目前，全村槜李種植年產600多噸，是當地農民主要的農業收入來源……這些都是浙江省各地通過對地理標志商標申請、保護和運用實現鄉村振興的典型故事。

2020年，浙江省“地理標志商標助力強企富農三年行動計劃”成功收官，“麗水山耕”“蒼農一品”分列地市級、縣市級中國區域農業形象品牌類冠軍。地理標志工作被列入“浙江省知識產權發展‘十四五’規劃”重點編制內容，地理標志運用促進的工作體系不斷健全。

下沉平臺 貼身服務，品牌服務站服務“最后一公里”

長興縣的品牌服務指導站自建立以來，為縣內農業市場主體提供商標注冊、運用、管理等相關咨詢服務，引導農業市場主體申請商標注冊，規范商標使用，同時指導農業主體建立質量標準體系，進行計量、廣告、電子商務方面的業務指導。通過組織農事主題節慶活動，在杭州、太湖龍之夢等地召開“長興鮮”區域公共品牌發布會，并開設品牌體驗店，建立公用品牌示范點，提升“長興鮮”品牌市場影響力;通過組建專業化市場運營團隊，注冊“長興鮮”微信公眾號，建立電商交易平臺，開設了4家網上分店，建立10個分布全國的線下直營店和8個經銷點，形成了線上線下相結合的“長興鮮”營銷網絡，實現了農業公用品牌的社會效益和經濟效益雙豐收。

像長興縣品牌指導服務站這樣，浙江省市場監管系統為強化基層商標品牌服務和知識產權保護，共建立了204家，帶動知識產權公共服務從單點到鏈條、從被動到主動、從線下到線上的“三大轉變”。截至目前，這些品牌指導服務站共輻射市場主體達 157 萬戶，受理知識產權業務咨詢 9.25 萬次，走訪企業 3.17 萬家，現場解決問題 3856 個，指導企業開展維權2957 次，協調組織打假 1347 次。(施本允)