中國消費者報廣州訊(記者黃劼)記者近日從廣州市市場監管局了解到,2021年,廣州市場監管部門聚焦導向監管、民生領域和新興業態,深入開展虛假違法廣告整治,立案查處各類虛假違法廣告案件368宗,罰沒額3986.99萬元。
去年以來,廣州市市場監管局聯合網信、教育、公安等13個部門成立虛假違法廣告治理工作領導小組,聚焦群眾最關注、反映最強烈的民生領域問題,聯合開展了涉疫、醫療、藥品、保健食品以及教育培訓類、房地產、網絡直播營銷和彈窗廣告等專項整治,抓獲86名涉虛假廣告犯罪嫌疑人,拆除、整改、提升戶外廣告和招牌2066塊,清理涉侵權假冒、淫穢色情、有害低俗等違法廣告信息58.7萬條次,進一步凈化了廣告市場環境。
在專項整治中,廣州各市場監管部門契合各自實際,執法監管重點突出。如越秀區市場監管局緊盯醫療廣告亂象,開展專項執法檢查;白云區市場監管局針對直播帶貨衍生問題,積極探索建立電子取證、固證系統,查處多宗涉食品、保健品的廣告案;增城區市場監管局針對轄區房地產項目較多,涉及教育、市政規劃等投訴呈上升態勢的情況,暢通投訴舉報渠道,依法從重處罰虛假房地產廣告,積極回應群眾關切。
在集中整治違法違規商業營銷宣傳行動中, 廣州市兩級市場監管部門堅持對假借慶祝建黨100周年活動名義、政府機關名義的商業炒作牟利違法行為,以及含有“非法代孕”“黃賭毒”等妨礙公序良俗內容的違法廣告“露頭就打”,全年查處該類廣告案37宗,罰沒871.19萬元。
2021年央視3•15晚會曝光廣州一家瀏覽器運營公司發布違法醫療廣告后,廣州市、區兩級市場監管部門迅速啟動應急處置機制,連夜組織執法力量趕赴現場開展調查處置,對違法廣告發布者作出209萬元的行政處罰,社會反響較好。
2021年以來,廣州市場監管部門創新廣告監管理念機制,探索建立“大數據監測+雙隨機抽查+專項檢查”的事前風險防范和問題排查機制、“宣傳警示+約談指導+集中曝光”的事中警示教育和輿論監督機制、“投訴舉報處理+輿情應急處置+聯合執法”的事后應急處置和執法辦案機制,形成多角度、全方位的廣告監管新格局。
為防范區域性、系統性違法廣告風險,廣州市市場監管局堅持問題導向,主動適應數字化廣告變革,持續加大監測—監管力度,對56個省屬、市屬傳統媒體和60家廣州互聯網平臺廣告刊發行為實現全覆蓋、全天候監測。
相關數據顯示,2021年廣州市場監管部門累計監測各類廣告1322萬條次,排查、糾正違法風險點9200多個次,開展調研、約談和廣告法律法規宣講培訓129場次,引導570多家廣告經營單位、相關行業企業簽署《自覺抵制虛假違法廣告承諾書》,并推動編制《直播電商營銷與售后服務規范》等4項廣告新業態標準。
為進一步強化督促引導,廣州市市場監管局通過行政指導、約談告誡、責令改正以及發布警示提示、普法宣講等方式,壓實廣告市場主體責任,及時督促相關企業整改廣告違法苗頭傾向,取得了較好成效。此外,廣州市市場監管局還公開了3批次33宗違法廣告典型案例,以充分發揮案例警示作用。















