近日，國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監督管理總局聯合印發《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》（以下簡稱《意見》），著力構建跨部門協同監管長效機制，加強網絡直播營利行為規范性引導，鼓勵支持網絡直播依法合規經營，促進網絡直播行業發展中規范，規范中發展。（據新華網2022年3月31日報道）

身處高速的互聯網時代，網絡直播受到越來越多人的關注，尤其是直播帶貨。這種購物形式吸引人的關鍵在于給消費者帶來了更直接的“刺激”。通過“好物共享”，消費者在即時可視的互動場景中增強了現實感，在緊張刺激的搶單環節中收獲了參與感，在與主播的互動中體驗到滿足感……這些購物新體驗在給人帶來精神滿足的同時，也呼喚針對網絡直播營利活動的監管措施能及時跟進。

2020年以來，直播服務需求爆發式增長，使得直播市場規模和用戶規模快速增長。與此同時，直播購物的虛假宣傳、商品質量以及售后服務令人詬病。對此，《意見》要求，加強網絡直播銷售產品質量安全監管，嚴禁網絡直播發布者、網絡直播服務機構利用網絡直播平臺銷售假冒偽劣產品；應當積極協助商家和消費者維護合法權益，建立便捷有效的投訴、舉報和爭議在線解決機制，為商家和消費者維權提供必要的信息、數據等支持。

網絡主播的收益是多元化的，粉絲打賞、購物邀約、廣告代言、貨物銷售提成、坑位費等都是其組成部分。很多直播平臺為了留住優質主播，不惜重金留人。對于平臺來說，優質主播收入高，直播帶貨當中產生的收益也不是一個小數目，由此而產生的涉稅問題，必須按照相應的規定來進行征管。對此，《意見》明確要求，網絡直播平臺、網絡直播服務機構應依法履行個人所得稅代扣代繳義務，不得轉嫁或者逃避個人所得稅代扣代繳義務，不得策劃、幫助網絡直播發布者實施逃避稅。

對帶貨主播和商家而言，快錢容易掙，但信任是易耗品，自砸招牌的營銷方式并不明智，也不可取。

網絡直播不是法外之地，各種監管將會愈加嚴格，直播帶貨理應依法依規經營、積極承擔社會責任，產生的收益也應依法納稅，一旦出現任何違法行為，都將被依法懲處。同時，網絡直播平臺和網絡直播發布者要維護網絡直播的公平競爭環境，不得通過虛假營銷、自我打賞等方式吸引流量，誘導消費者打賞和購買商品。尤其是隨著網絡直播市場競爭日趨激烈的當下，只有講誠信、重品質，才能在市場競爭中立于不敗之地。（吳學安）