中國消費者報西安訊（張軒 記者徐文智）近日，陜西省整治虛假違法廣告聯(lián)席會議聯(lián)絡(luò)辦公室印發(fā)《醫(yī)療美容廣告專項整治“清風(fēng)行動”工作方案》（以下簡稱《方案》），從今年5月至12月，在全省集中開展“清風(fēng)行動”，依法依規(guī)專項整治醫(yī)療美容廣告亂象。

《方案》明確，“清風(fēng)行動”由陜西省市場監(jiān)管局牽頭，聯(lián)合陜西省委網(wǎng)信辦，省衛(wèi)生健康委、公安廳、通信管理局、廣播電視局、中醫(yī)藥管理局、藥品監(jiān)管局等按職責(zé)共同組織開展。通過開展多部門聯(lián)合專項整治，嚴(yán)肅查處涉及導(dǎo)向、政治敏感性問題以及違背社會公序良俗等違法違規(guī)醫(yī)療美容廣告行為，清理整治虛假違法醫(yī)療美容類廣告、信息以及不正當(dāng)競爭行為，督導(dǎo)規(guī)范醫(yī)療美容廣告發(fā)布。“清風(fēng)行動”重點整治制造“容貌焦慮”，違背社會良好風(fēng)尚的違法廣告發(fā)布行為；未經(jīng)衛(wèi)生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務(wù)項目，虛假、夸大宣傳、誤導(dǎo)消費者的違法廣告發(fā)布行為；利用所謂“推薦官”“體驗官”等廣告代言人的名義或形象，或者使用其推薦語對醫(yī)療美容進行宣傳的違法廣告行為；使用行業(yè)協(xié)會、醫(yī)學(xué)權(quán)威機構(gòu)等社會社團或組織及其人員的名義、形象，以及利用患者名義或者形象進行診療前后效果對比或者作證明的違法廣告發(fā)布行為，以介紹健康科普、養(yǎng)生知識、人物專訪、新聞報道、醫(yī)療資訊服務(wù)專題（欄）等形式變相發(fā)布違法廣告等。

“清風(fēng)行動”分組織動員及自查自糾、清理整治和總結(jié)規(guī)范三個階段進行。在組織動員及自查自糾階段，通過召開專項整治動員大會，以提醒告誡、行政指導(dǎo)、約談等多種形式督促媒介、廣告主和經(jīng)營單位進行自查自糾。在清理整治階段，各級市場監(jiān)管部門強化對轄區(qū)重點媒體、重點區(qū)域、重點時段廣告的監(jiān)管工作，加強聯(lián)合懲治，加大醫(yī)療美容違法廣告查處力度。在總結(jié)規(guī)范階段，通過專項整治行動，督促廣告經(jīng)營主體落實好廣告審查制度，規(guī)范醫(yī)療美容廣告發(fā)布行為。

《方案》明確，各單位要壓實工作責(zé)任，突出工作重點，強化協(xié)同配合，加大廣告法律法規(guī)的宣傳力度，通過“清風(fēng)行動”查處和規(guī)范一批違法市場主體，懲戒和震懾一批不法分子，打擊和曝光一批非法醫(yī)療美容活動，維護醫(yī)療美容廣告市場秩序，保護消費者合法權(quán)益。