中國消費者報報道（記者武曉莉）近日，攜程集團旗下鄉村振興品牌攜程度假農莊公布的落地一周年運營數據顯示，進入暑期后，各地農莊迎來“避暑大軍”，農莊逐漸出現“滿房”狀態。高端鄉村民宿能夠為目的地帶來更強有力的標桿效應，帶動目的周邊民宿轉型升級和相關消費的增長。

平均客單價1340元  超九成用戶推薦意愿強

截至2022年7月，攜程共踏勘走訪24省、考察156個項目，在政府部門、行業合作伙伴的合力支持下，先后在安徽、河南等多省落地9座攜程度假農莊，并在陜西佛坪、福建永泰等地開啟多家新農莊的建設。

數據顯示，通過接收溢出客源、提升服務標準和質量，農莊周邊部分特色民宿的平均間夜價格提升了約30%。9家攜程度假農莊平均間夜價格達1340元。

農莊的客源共覆蓋全國30個省份和特別行政區，對上半年離店的攜程度假農莊用戶進行回訪，超過九成的用戶表示樂于向其他人推薦攜程度假農莊，31%用戶是農莊“一住再住”的回頭客。在客戶留言中，“田園風光優美、神仙住所、設施高端”與“出乎意料、驚喜發現”兩大類點評占主要內容。

同時，超過70%用戶會同時選擇前往周邊景區、餐飲娛樂等場所消費，使農莊發揮出更強有力的標桿效應，帶動了周邊泛旅游產業增長，農產品也有了好銷量。

有商務客人曾在安徽金寨農莊入住期間“批量團購”價值數十萬元農產品用于激勵團隊，相當于買走當地供銷社整月銷售額。攜程度假農莊金寨店店長鄭亞明介紹，目前售賣空間有限，所以他們正在規劃建設更大的產品展示專區，為當地農副產品繼續開拓銷路。

四成用戶帶娃出行  團建住宿和口碑效應拉動增長

從客源地來看，華中華東地區的農莊主要客源地以省內2小時旅行半徑輻射范圍為主。同時，受疫情影響，當下旅行住宿預訂方式愈發靈活，從鄉村高端民宿也可見一斑。根據9家攜程度假農莊統計，24%的用戶會選擇當日訂當日住，27%的用戶會選擇提前1—2天預訂。對比這些游客的“即訂即住”，另一半游客則大多通過“直播囤房券”來安排出行。同時，喜愛農莊的客群年齡分布也越發均衡，數據顯示，00后及50歲以上用戶約占下單用戶的19%。90后與80后占比基本持平，為農莊主力消費人群。

從訂單來看，55%的農莊之行由女性決策，超42%的用戶會帶娃入住，26%的用戶會選擇親子套房。樹屋，家庭房車，臨水觀景房、半山觀景房等特色房型更受歡迎，特別是暑期訂單，“享鄉間避暑”為大部分用戶選擇農莊的主要原因。

除親子用戶外，團建住宿正在成為鄉村高端民宿的另一大主要客群來源。如攜程度假農莊濟源店在去年一年接待團建住客約占總用戶的三成。在訂單復購和增長方面，“口碑效應”發揮了重要作用。

政策加持  鄉村民宿熱度上升

在一系政策推動下，包括攜程度假農莊在內的眾多鄉村民宿，關注度水漲船高。攜程數據顯示，自去年7月起“度假農莊”關鍵詞搜索量逐月上升，攜程站內農莊相關內容累積曝光超3億，點贊數超2500萬。視頻、圖文分享及直播等渠道，已成為民宿愛好者們尋找、了解、預訂鄉村民宿的主要渠道。在農莊自身的熱度之外，借助平臺的影響力和一系列營銷資源，農莊所在的目的地也獲得了強大的線上曝光。

在帶動目的地鄉村民宿轉型升級方面，攜程度假農莊平均每月在安徽金寨、新疆沙雅等地舉辦民宿人才孵化、旅游共富等培訓活動，幫助當地民宿業主提升線上運營、特色活動策劃等能力。做好用戶“種草”、挖掘本地文化，也成為各地農莊的工作新常態。

“過去一年，攜程度假農莊在各地生根發芽，在帶動鄉村旅游、推動鄉村振興方面，已經初步顯現其預期價值。”攜程集團CEO孫潔表示，“借助‘鄉村振興’政策的東風，高端鄉村民宿快速發展的同時，正在不斷回饋目的地鄉村。”