中國消費者報報道（記者王小月）當前，消費者的需求更加多元化，更注重實用性和性價比。今年“雙11”，各大電商平臺紛紛推出更簡單、更直接的滿減優惠。而商場也火力全開，不少商品滿減力度不輸線上，甚至不少消費者一早就前往商場排隊，趕著第一波購買特價商品。

在上海、杭州、長沙等城市的熱門購物中心，出現了顧客排隊結賬的“盛況”。一些商場還推出消費滿額即報銷交通費、免費領取美妝小樣等活動，讓線下購物更加便捷和劃算。在北京紅星美凱龍多個商場內也張貼了“雙11”的廣告：“線上線下，買貴5倍退差價”。

“雙11”線下商超熱度不減。資料圖片

某護膚品品牌專柜銷售告訴《中國消費者報》記者：“現在買護膚用品，除了品牌折扣、加送中樣等禮品，還可以疊加商場的打折優惠，是一年中商場優惠力度最大的時候。”

不少熱門商場也抓住一年一度的購物狂歡節，在價格無明顯差別的情況下，也有部分消費者希望在現場看到實物，避免因退換貨帶來的不便。

此外，國貨品牌依然是今年的重頭戲。近年來，“雙11”消費的最大趨勢就是年輕人越來越愛買小眾原創和國貨品牌，在消費者的悅己型消費清單中，國貨品牌的占比開始提升。

銀泰百貨最新數據顯示，僅國產運動品牌的整體增長就達到了42%；毛戈平、蕉下、對白等新國貨品牌的增長更是超過了50%，充分彰顯了年輕一代的文化自信。

與此同時，一些小眾設計師和原創潮牌也迎來了高光時刻，銀泰百貨旗下中國原創包袋設計師品牌集合店In Collection銷售額同比增長了25%；國貨潮牌集合店“答案有限AnswerLimited”銷售額環比上周增長了21%。

同樣，在辛選直播間對于國貨品牌的認可度和支持力度更是再創新高。辛選數據顯示，今年“雙11”期間，僅用了10天時間，8個國貨品牌銷售額就破億元，29個國貨品牌銷售額超5000萬元。消費者對國貨熱情的持續升溫，帶動更多國貨品牌銷量的爆發式增長。

11月10日晚間，記者在多個直播間看到，主播帶貨的國貨品牌占比也大大增加，辛選等不少頭部主播也針對消費者需求，用C2M方式安排生產，與工廠聯合定制開發新的產品，孵化出自營國貨品牌。

對于國貨品牌日漸崛起的原因，什么值得買商業運營部負責人張宇昂表示，一方面，在同等價位產品中，國貨品牌通常具有更高的性價比，為消費者所樂見；另一方面，國產品牌更貼近中國消費者需求，近年來已有大量品牌因發現并服務好中國消費者的細分需求而獲得快速發展。