中國消費者報哈爾濱訊（記者劉傳江）為加強醫療美容廣告監管、有效維護醫療美容廣告市場秩序，近日，黑龍江省哈爾濱市市場監管局依法整治各類醫療美容廣告亂象，嚴厲打擊宣傳診療功效、利用廣告代言人作推薦、證明等違法行為。

醫療美容廣告屬于醫療廣告，哈爾濱市市場監管局日前對全市廣告市場主體從事醫療美容廣告設計、制作、代理、代言、發布等經營行為作出規范提示，要求廣告主必須依法取得《醫療機構執業許可證》《醫療廣告審查證明》方能發布或者委托發布醫療美容廣告，并嚴格按照核準的廣告成品樣件內容、媒體類別依法發布醫療美容廣告，不得篡改核準的內容和擅自改變核準的發布媒體；建立健全廣告業務承接登記、審核、檔案等管理制度，依法查驗有關證明文件，核對廣告內容，對內容不符或證明文件不全的醫療美容廣告不得設計、制作、代理、發布。

哈爾濱市市場監管局表示，將依法整治各類醫療美容廣告亂象，著力解決危害性大、群眾反映集中的問題。重點打擊違背社會良好風尚，人為定義單一審美觀，制造“容貌焦慮”，將容貌與個人“懶惰”“貧窮”或“勤奮”“成功”等評價因素做不當關聯；違反法律法規規定，對未經藥品管理部門審批或者備案的藥品、醫療器械做廣告；宣傳未經衛生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務項目；宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效作保證性承諾；利用患者、衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明，使用患者名義或者形象進行診療前后效果對比或者作證明；利用廣告代言人為醫療美容作推薦、證明宣傳診療效果；以介紹健康、養生知識、人物專訪、新聞報道等形式變相發布醫療美容廣告；宣傳食品、保健食品、消毒產品、化妝品具有疾病治療功能；對醫療美容服務及相關藥品、醫療器械的功效等作虛假或者誤導宣傳表述等違反廣告法律法規規定，嚴重侵害群眾權益的行為。

哈爾濱市市場監管局要求，不得以“種草”軟文、知識介紹、體驗分享、消費測評、直播視頻等形式，通過互聯網發布違法違規醫療美容廣告；禁止向未成年人發送任何形式的醫療美容廣告；醫療機構工作人員不得利用職務、身份之便，通過知識介紹、體驗分享、網絡直播等形式發布醫療美容廣告。廣告市場主體應當依法依規發布醫療美容廣告，對違法違規發布醫療美容廣告的行為，市場監管部門將嚴肅查處。