中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者桑雪騏）9月26日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“新場(chǎng)景•衣常新•楚留香——2023中國(guó)家庭洗衣及烘護(hù)行業(yè)大會(huì)”在北京舉辦。會(huì)上，有專家指出，洗護(hù)行業(yè)的普惠式升級(jí)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，進(jìn)入了新的升級(jí)發(fā)展階段。

2023中國(guó)家庭洗衣及烘護(hù)行業(yè)大會(huì)舉辦。資料圖片

洗護(hù)市場(chǎng)將開啟新的增長(zhǎng)周期

“后疫情時(shí)代的第一年，各個(gè)企業(yè)通過(guò)挖掘消費(fèi)需求和持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)步提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示，消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的使用訴求逐漸從洗滌洗凈，上升到更精細(xì)化的洗凈+烘干護(hù)理層面，最明顯的變化就是干衣機(jī)、洗烘套裝、衣物護(hù)理機(jī)等成為市場(chǎng)銷售的新趨勢(shì)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，洗、干套裝的零售量、零售額規(guī)模增長(zhǎng)均超過(guò)60%。

除了干衣機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)等大家比較熟知的洗護(hù)產(chǎn)品外，內(nèi)衣洗、母嬰洗、洗鞋機(jī)、寵物洗護(hù)產(chǎn)品的新品類也不斷被用戶所接受，持續(xù)豐富的洗護(hù)場(chǎng)景正成為市場(chǎng)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。

洗護(hù)行業(yè)進(jìn)一步復(fù)蘇回暖在市場(chǎng)數(shù)據(jù)上已經(jīng)有所反映，根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，1—8月，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量、零售額規(guī)模分別同比增長(zhǎng)4.4%、4.5%，干衣機(jī)市場(chǎng)零售量、零售額規(guī)模分別同比增長(zhǎng)29.4%、23.4%。對(duì)此，GfK中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉預(yù)判，2023年將是洗護(hù)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)周期的開始，下半年洗衣機(jī)市場(chǎng)仍將穩(wěn)步復(fù)蘇，干衣機(jī)市場(chǎng)將維持高速增長(zhǎng)。

普惠型升級(jí)不再持續(xù)

“從2012年到2022，是消費(fèi)升級(jí)的黃金10年，這10年的升級(jí)是普惠型的。幾乎所有普及率較高的產(chǎn)品，比如彩電、冰箱、洗衣機(jī)等都在進(jìn)行結(jié)構(gòu)性的升級(jí)。”王宏吉表示雖然結(jié)構(gòu)性的升級(jí)仍將延續(xù)，但是這種普惠型的升級(jí)不會(huì)持續(xù)，之后會(huì)轉(zhuǎn)入存量細(xì)分市場(chǎng)的升級(jí)。“這里的細(xì)分包括細(xì)分的場(chǎng)景、細(xì)分的消費(fèi)群體等。”王宏吉認(rèn)為，未來(lái)的消費(fèi)者行為將更加理性化、需求更加個(gè)性化、消費(fèi)選擇更加場(chǎng)景化。

“整個(gè)的洗衣機(jī)產(chǎn)品使用場(chǎng)景的演變，其實(shí)就是洗衣機(jī)升華的縮影。”王宏吉認(rèn)為，以健康洗衣機(jī)為核心，疊加洗烘洗護(hù)標(biāo)簽、高顏值、可嵌入等功能的產(chǎn)品正成為市場(chǎng)發(fā)展的熱點(diǎn)。

與會(huì)的多家洗衣機(jī)企業(yè)表示，洗衣機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量換新的新發(fā)展周期，新周期內(nèi)，市場(chǎng)發(fā)展將從過(guò)去追求絕對(duì)的規(guī)模增長(zhǎng)，向追求利潤(rùn)結(jié)構(gòu)性改善轉(zhuǎn)變，品牌競(jìng)爭(zhēng)也將從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐步回歸到價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)此，洗衣機(jī)企業(yè)需要通過(guò)差異化的技術(shù)革新與結(jié)構(gòu)升級(jí)來(lái)滿足消費(fèi)者不同的需求，如此才有可能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)地位。

行業(yè)迎來(lái)“場(chǎng)景定制”時(shí)代

價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)加速洗護(hù)行業(yè)的技術(shù)革新與結(jié)構(gòu)升級(jí)，這不僅體現(xiàn)在智能化、健康化、大容量、綠色節(jié)能等功能升級(jí)上，更體現(xiàn)在企業(yè)場(chǎng)景化趨勢(shì)方案的打造上。

“當(dāng)前用戶對(duì)集成一體化電器需求明顯，此外，動(dòng)線流暢合理可增加空間利用率的全屋嵌入式產(chǎn)品也備受用戶青睞”，京東家電家居事業(yè)部冰洗產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)專家蔡瑞琛表示，當(dāng)下家電家居產(chǎn)品呈現(xiàn)“一體化”整合趨勢(shì)，家居一體化需求增速明顯，以超薄大筒徑為代表的嵌入式洗護(hù)產(chǎn)品得以顯著增長(zhǎng)。

洗衣機(jī)等家電消費(fèi)和房地產(chǎn)市場(chǎng)一直是緊密不可分割的。克而瑞產(chǎn)品力研究中心副總經(jīng)理朱一鳴在會(huì)上提到，房地產(chǎn)是家電行業(yè)的上游，家電的消費(fèi)跟整個(gè)房地產(chǎn)市場(chǎng)息息相關(guān)，同時(shí)房地產(chǎn)住宅設(shè)計(jì)趨勢(shì)也和家電研發(fā)呈相互影響關(guān)系。“未來(lái)洗護(hù)場(chǎng)景在住宅戶型中的落位將更加豐富，對(duì)于洗護(hù)行業(yè)而言，如何通過(guò)設(shè)計(jì)研發(fā)讓洗衣機(jī)、干衣機(jī)更‘無(wú)聲’，不影響家庭成員交談與娛樂(lè)，融入各類家居場(chǎng)景設(shè)計(jì)中，是所有洗衣機(jī)企業(yè)都需要思考和解決的問(wèn)題。”