中國消費者報報道（記者桑雪騏）11月23日，同程旅行與中國演出行業協會聯合發布了《2023中國“演出+旅游”消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，越來越多的消費者愿意為一場演出奔赴一座城，2023年前三季度累計觀演人次達1.11億人次，超過2019年全年水平。而演出市場的火熱對于旅游消費具有顯著的帶動效應，其中，大型演出期間，熱門城市核心地段酒店溢價率最高超過40%。

《報告》認為，在需求全面復蘇的大背景下，2023年國內演出市場與旅游市場的融合亮點紛呈，從親子游到夜游再到火熱的“citywalk”，“演出+旅游”衍生出了諸多文旅消費新場景，展示了文旅融合的巨大潛力。

前三季度演出市場觀演人次超1.1億

前三季度，全國演出市場呈現供需兩旺的格局。《報告》顯示，前三季度全國共舉辦34.24萬場各類演出，其中各季度同比均呈現大幅增長。

演出市場供給端的快速增長在消費端獲得了積極回應。《報告》顯示，前三季度累計觀演人次達1.11億人次，超過了2019年全年水平。其中，演唱會和音樂節是觀演人次最多的兩種業態。對比而言，相對專業細分的音樂會、相聲、話劇、兒童劇等觀演人次占比均在5%以下。

為借勢火爆的演出市場，知名景區紛紛引入各類演出節目吸引客流。《報告》以今年暑期旅游旺季為例，2023年暑期旅游演藝在場次、票房收入和觀演人數上較去年同期分別增長235.34%、496.20%和717.85%。同程旅行平臺門票預訂數據顯示，暑期全國重點景區舉辦的演出演藝入園人次同比增長約60%，增幅顯著高于全國景區總體客流量。

前三季度，西安、洛陽等歷史文化名城的傳統旅游演藝市場熱度趕超2019年同期，大幅拉動了國內重點景區演出演藝入園人次。在1至9月全國旅游景區熱門出游主題中，演出賽事展覽類主題位居前四位。

“演出+旅游”引爆親子文旅新消費

2023年暑期是全國演出市場的旺季，同時也是暑期旅游旺季，二者疊加為暑期文旅市場帶來亮點。2023年暑期國內旅游人數達18.39億人次，全國多個目的地游客接待量創新高。驅動2023年暑期旅游熱度的核心因素中，親子游的火爆是重要因素。

龐大的親子游客群對兒童劇場、博物館、主題樂園等相關親子文旅項目產生了巨大的需求，也刺激了“演出+親子游”市場的繁榮。《報告》顯示，按觀演人次統計，2023年前三季度兒童劇占比達2.8%，觀演人數超過300萬人次，其中暑期占比超六成。

根據同程旅行平臺暑期主題樂園門票預訂數據，上海迪士尼度假區、珠海長隆國際大馬戲、北京環球度假區、深圳世界之窗、長沙世界之窗、上海海昌海洋公園、南寧方特東盟神畫、成都歡樂谷、北京歡樂谷、沈陽方特歡樂世界的暑期預訂量位居前列，豐富多彩的主題演出、音樂節、夜間秀場等為其客流量增長提供了強有力的支撐。

演出新空間添citywalk新場景

《報告》顯示，大型演唱會、音樂節等已成為相關城市旅游消費的重要“引流”項目。2023年8月17日至20日，周杰倫巡回演唱會呼和浩特站觀眾達18萬人次，其中跨省觀演占比超過70%；2023年7月，在天津舉辦的首屆泡泡島音樂節觀眾人數超6萬人次，其中約70%來自北京、河北及其他地區跨城觀演的觀眾。

2023年以來，國內重點旅游城市的歷史文化街區、街頭演出，以及“livehouse”等演出新空間共同打造的演出盛宴，為旅游增添了全新的消費場景。同程旅行數據顯示，2023年7月，平臺“Citywalk”相關旅游搜索熱度上漲108%，北京、西安、成都等擁有豐富人文資源及當季演出資源的Citywalk目的地深受年輕游客青睞。

《報告》認為，演出市場的火熱對于旅游消費具有顯著的帶動效應。同程旅行數據顯示，熱門城市舉辦大型演唱會期間，其核心地段的酒店平均房價（平均每間夜的價格）較同時段全市酒店均價都有不同程度的溢價。同等情況下，擁有熱門文旅設施或大型演出的舉辦是支撐某一地段酒店房價的核心條件之一。

數據顯示，2023年1至9月，旅游演藝的客均收益貢獻是同期景點大門票客均收益貢獻的5倍。

在旅游消費大眾化、碎片化、品質化的大背景下，同程旅行針對國民新旅游消費趨勢積極布局“旅行+X”創新營銷，其中“旅行+演出”是重點關注的細分領域之一。2023年，同程旅行先后與騰訊音樂娛樂集團、葛仙村等合作伙伴共同打造TMEA音樂盛典、同程葛仙村音樂節，還聯動目的地伙伴成功舉辦了海口同程音樂生活節。憑借獨特的創意和在目的地營銷方面的出色表現，海口同程音樂生活節在國家音樂產業基地主辦的第二屆音樂營銷峰會上榮獲“2023年度優秀音樂營銷項目獎”。