中國消費(fèi)者報(bào)訊（記者孟剛）近日，東阿阿膠電子商務(wù)（北京）有限公司多次在直播間違法宣傳，違反《廣告法》和《價(jià)格法》，被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)管局罰款11萬元。

被行政處罰的東阿阿膠品牌LOGO。資料圖片

行政處罰決定書顯示，當(dāng)事人在短視頻平臺店鋪直播間發(fā)布“阿膠對女性朋友的話，是特別友好的，但不是說男人不可以吃啊，男女6歲以上的小孩子，正在長身體的小孩子，比較矮小，比較瘦小的，我們都可以去吃我們的一個阿膠啊”等廣告。當(dāng)事人在直播間陳列并銷售的保健品（阿膠片）和食品（桃花姬阿膠糕、固元糕、阿膠紅棗黑芝麻丸）均含阿膠成分，未陳列銷售藥品，但其在直播間發(fā)布上述涉及男女六歲小孩的廣告時，未明確宣傳的“阿膠”是藥品、保健品還是普通食品。同時，保健品阿膠片明確顯示不適宜人群含少年兒童，當(dāng)事人也無法提供含阿膠成分的普通食品適用“男女6歲以上的小孩子，正在長身體的小孩子，比較矮小，比較瘦小”的科學(xué)依據(jù)。 因此，當(dāng)事人在店鋪直播間發(fā)布推銷商品的廣告時，對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等表述不準(zhǔn)確、不清楚、不明白。

此外，當(dāng)事人在直播間以聲音加視頻形式發(fā)布“阿膠的話，增強(qiáng)我們的某免疫力啊”等廣告，與其提供的《保健食品廣告審查表》中被批準(zhǔn)的廣告類別（文）不一致，且其在發(fā)布上述廣告前也未經(jīng)有關(guān)部門審查。

當(dāng)事人在2023年5月8日店鋪直播間推銷商品時發(fā)布“阿膠糕，真心推薦啊。因?yàn)檫^了母親節(jié)的話，要恢復(fù)345元，這個優(yōu)惠價(jià)格”等內(nèi)容。當(dāng)事人后期提供了母親節(jié)活動方案和2023年4—6月的店鋪銷售數(shù)據(jù)，顯示2023年5月16日（母親節(jié)活動結(jié)束日）后續(xù)1個多月時間內(nèi)，桃花姬阿膠糕（75g*4盒）這款商品均沒有銷售價(jià)為345元的成交記錄。 當(dāng)事人在店鋪直播間推銷桃花姬阿膠糕（75g*4盒）時利用虛假或引人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者與其進(jìn)行交易。

市場監(jiān)管部門對當(dāng)事人發(fā)布違法廣告和實(shí)施價(jià)格違法行為，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，立即改正價(jià)格違法行為，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并決定合并處罰款11萬元。