中國消費者報福州訊（記者張文章）為進一步增強電子商務經營者守法意識，促進網絡市場健康有序發展，今年，福建省市場監管部門聚焦社會關注度高、涉及面廣的網絡市場突出問題，重點打擊未履行法定義務、“刷單炒信”和虛假宣傳等違法違規行為，推動平臺經濟高質量發展。為強化震懾和警示教育作用，12月24日，福建省市場監管局公布了2024年第三批9起網絡交易典型案例。

其中，廈門市同安區市場監管局今年7月在監測某視頻平臺時，發現一名主播在直播中推銷“北辰山華酒”。通過直播內容，該產品由當事人福建北辰山釀酒股份有限公司生產，采用玻璃瓶包裝，每個瓶子單獨裝入豎方形紙盒，并以5瓶為一個包裝單元，再裝入手提紙袋。整個包裝以紅色為主色調，正面印有“北辰山”字樣、城樓形象圖案和福建北辰山釀酒股份有限公司字樣。直播期間，網友評論稱該產品的包裝與知名品牌中華香煙相似，甚至有人提醒可能涉及侵權。對此，直播間回復稱他們的產品叫“華酒”，并表示有專業律師團隊支持。

7月5日，同安區市場監管局執法人員對福建北辰山釀酒股份有限公司經營場所進行檢查，發現當事人銷售的“北辰山華酒”包裝為紅底金邊，帶有城樓、柱形建筑、“BEICHENSHAN”字樣，在整體包裝上與中華香煙有高度的近似性。同時，現場發現規格為2條/件的“北辰山華酒”1001件、規格為1條/件的“北辰山華酒”1409件、“北辰山華酒”包裝盒外盒5166盒、“北辰山華酒”包裝盒內盒30000個、圖案與“北辰山華酒”包裝盒相同的手提紙袋共1361個。經查，當事人生產“北辰山華酒”后，通過網絡渠道進行銷售，并在經營場所設置網絡直播間進行直播銷售。直播間內放置有與“北辰山華酒”包裝圖案相同的道具箱800個，在案發后已停止相關直播銷售行為，并將800個道具箱自行銷毀。截至案發，當事人違法所得共計537.5元。10月16日，同安區市場監管局依據《反不正當競爭法》《行政處罰法》等相關規定，責令福建北辰山釀酒股份有限公司改正違法行為；沒收“北辰山華酒”合計2410件、“北辰山華酒”包裝盒外盒5166盒、“北辰山華酒”包裝盒內盒30000個、手提紙袋1361個；沒收違法所得537.5元；罰款1萬元。

此外，福建省市場監管局還公布了涉嫌虛構交易“刷單炒信”、價格欺詐等8起典型案例。