中國消費者報報道(記者鄭鐵峰)12月20日下午,在“金農好好”品牌五周年主題活動現場,浙江省金華市供銷合作社聯合社黨委書記、理事會主任王建國從品牌創立、發展歷程、創新舉措、愿景展望4方面發布《傳承金質 匠心五年•2019—2024金農好好品牌發展報告》。
據了解,“金農好好”品牌五周年主題活動是“金農好好•2024區域農業品牌年度盛典”系列活動之一,今年的活動以“十載耕新 品牌筑夢”為主題,由中國品牌雜志、中國品牌網主辦。
一號文件催生區農品牌誕生
金華地處浙江之心,是農業大市、流通大市、市場大市,素有“六山半水三分田”的說法,但全市農業主體多、小、散,農業產品優質不優價,農產品品牌效應不強等困擾農業產業發展的問題長期存在。
2017年,中央一號文件提出要推進區域農產品公用品牌建設,支持地方以優勢企業和行業協會為依托打造區域特色品牌,引起金華市委、市政府高度重視。2018年8月,金華市政府成立由市長任組長的品牌建設工作領導小組,決定通過區域品牌建設打響金華特色農產品知名度。2019年11月,經金華市政府第50次常務會議研究決定,同意“金農好好”作為金華市農產品區域公用品牌;同年11月17日,“金農好好”品牌正式揭牌啟用,首批38家農業主體入駐獲授權。
“金農好好”品牌滿意度達89.61%
“金農好好”品牌自發布五年來,專注于品牌營銷渠道搭建。截至目前,“金農好好”設有線下自營門店7家,合作柜、專區12個,在微信、天貓、抖音、快手等多個線上平臺開設旗艦店,品牌自營發展態勢良好,銷售額逐年增長,今年1-至11月銷售額已達2.4億元。
五年來,“金農好好”授權企業發展壯大,由最初的38家發展至211家,授權企業初級食用農產品質量追溯體系覆蓋率達100%,累計實現銷售額669億元。
此外,“金農好好”扎實提升服務質量和水平,在前期開展的品牌認知問卷調查中,品牌滿意度達89.61%,超八成受訪者對品牌價格策略表示認可,產品質量方面滿意度為89.37%,超九成消費者表達了再次購買的意愿,占比94.81%。
踐行品牌宗旨助農增收
“金農好好”成立五周年以來,制定了《“金農好好”公用品牌使用管理辦法》等一系列管理機制,“金農好好”農產品必須有“三品一標”認證,加工類產品必須取得食品生產許可。“金農好好”不斷擴充品牌經營版圖,積極推進“嵌入式社區服務”項目,增設“八婺工坊•百鎮優選”店招和產品體驗專區,推出“金農好好•果小二”供應鏈新零售終端平臺,推動優質農產品向安徽、江西、福建3省輻射,目前平臺日均營業額超30萬元。
五年來,“金農好好”踐行品牌助農宗旨,開展富硒米、茶葉、蜜梨、紅美人柑橘等初級農產品賦能行動以及通過“供富大篷車”收購,幫助農民專業合作社、家庭農場等各類農業主體銷售初級農產品50萬余斤,帶動農戶銷售1500萬斤,累計助農增收1.3億元。
王建國表示:“站在品牌五周年新的新起點上,我們將繼續致力于品牌建設的深度與廣度并進,不斷提升品牌的核心競爭力和市場影響力,滿足消費者日益多元化的需求”。

















