中國消費者報報道（記者鄭鐵峰）12月20日下午，在“金農好好”品牌五周年主題活動現場，浙江省金華市供銷合作社聯合社黨委書記、理事會主任王建國從品牌創立、發展歷程、創新舉措、愿景展望4方面發布《傳承金質 匠心五年•2019—2024金農好好品牌發展報告》。

據了解，“金農好好”品牌五周年主題活動是“金農好好•2024區域農業品牌年度盛典”系列活動之一，今年的活動以“十載耕新 品牌筑夢”為主題，由中國品牌雜志、中國品牌網主辦。

一號文件催生區農品牌誕生

金華地處浙江之心，是農業大市、流通大市、市場大市，素有“六山半水三分田”的說法，但全市農業主體多、小、散，農業產品優質不優價，農產品品牌效應不強等困擾農業產業發展的問題長期存在。

2017年，中央一號文件提出要推進區域農產品公用品牌建設，支持地方以優勢企業和行業協會為依托打造區域特色品牌，引起金華市委、市政府高度重視。2018年8月，金華市政府成立由市長任組長的品牌建設工作領導小組，決定通過區域品牌建設打響金華特色農產品知名度。2019年11月，經金華市政府第50次常務會議研究決定，同意“金農好好”作為金華市農產品區域公用品牌；同年11月17日，“金農好好”品牌正式揭牌啟用，首批38家農業主體入駐獲授權。

“金農好好”品牌滿意度達89.61%

“金農好好”品牌自發布五年來，專注于品牌營銷渠道搭建。截至目前，“金農好好”設有線下自營門店7家，合作柜、專區12個，在微信、天貓、抖音、快手等多個線上平臺開設旗艦店，品牌自營發展態勢良好，銷售額逐年增長，今年1-至11月銷售額已達2.4億元。

五年來，“金農好好”授權企業發展壯大，由最初的38家發展至211家，授權企業初級食用農產品質量追溯體系覆蓋率達100%，累計實現銷售額669億元。

此外，“金農好好”扎實提升服務質量和水平，在前期開展的品牌認知問卷調查中，品牌滿意度達89.61%，超八成受訪者對品牌價格策略表示認可，產品質量方面滿意度為89.37%，超九成消費者表達了再次購買的意愿，占比94.81%。

踐行品牌宗旨助農增收

“金農好好”成立五周年以來，制定了《“金農好好”公用品牌使用管理辦法》等一系列管理機制，“金農好好”農產品必須有“三品一標”認證，加工類產品必須取得食品生產許可。“金農好好”不斷擴充品牌經營版圖，積極推進“嵌入式社區服務”項目，增設“八婺工坊•百鎮優選”店招和產品體驗專區，推出“金農好好•果小二”供應鏈新零售終端平臺，推動優質農產品向安徽、江西、福建3省輻射，目前平臺日均營業額超30萬元。

五年來，“金農好好”踐行品牌助農宗旨，開展富硒米、茶葉、蜜梨、紅美人柑橘等初級農產品賦能行動以及通過“供富大篷車”收購，幫助農民專業合作社、家庭農場等各類農業主體銷售初級農產品50萬余斤，帶動農戶銷售1500萬斤，累計助農增收1.3億元。

王建國表示：“站在品牌五周年新的新起點上，我們將繼續致力于品牌建設的深度與廣度并進，不斷提升品牌的核心競爭力和市場影響力，滿足消費者日益多元化的需求”。