關鍵詞四：谷子經濟

現狀：

花費2.7萬元購買一個灰原哀吧唧（徽章）、二手平臺上《排球少年》里某角色的吧唧被炒到了7.2萬元一枚……不了解二次元與潮玩的人，似乎很難理解一枚鐵皮制作成的徽章為何能夠賣出幾萬元的高價。

當前，我國“谷子經濟”市場規模已達千億元，其背后既是年輕人的流行文化推動相關產業發生轉變，也是當下消費者愿意為自己情緒消費買單的體現。

“谷子”受到越來越多消費者的喜愛。王小月/攝

近年來，隨著二次元群體的不斷擴大，二次元市場規模也在不斷攀升。根據艾媒咨詢的數據，2024年中國泛二次元用戶群體數量已攀升至5.03億人，并且該規模在未來幾年內將繼續增長。

自2024年5月開始，“谷子店拯救老商場”等話題便頻登熱搜，一些老商圈開始發展“谷子經濟”，為商場提升了客流量，帶動銷售額，也借此成為了熱門的旅游新地標。

高速增長的“谷子經濟”吸引了資本市場注意，也讓“谷子經濟”在2024年有了自己的板塊以及成分股。2024年11月，多支“谷子經濟”概念股呈一字漲停，整個市場都被帶熱。

居高不下的熱度讓市場各方都看到了“谷子”帶來的龐大消費力。但隨著“谷子店”大量涌現，行業競爭也愈發激烈。記者注意到，部分“谷子店”商品同質化明顯，社交平臺上也有越來越多人提到“谷子店”的同質化現象。

點評:

行業分析師張書樂表示，國內“谷子經濟”目前仍處在初級發展階段，仍依賴于國外IP。“谷子店”主要集中在一線城市且消費場景、演繹場景較為局限，主流產品和服務往往是盲盒、徽章和卡牌，行業亟待提升內容豐富度，推出有國潮特色的二次元IP，形成自己的文化驅動力和產品表現力。

“‘谷子經濟’的未來，在于產品創新和研發能力的不斷提升。年輕消費者對于具有情感共鳴和個性化的商品有著更高的接受度和購買意愿，這種需求本身就是可持續的。”北京市社會科學研究院副研究員王鵬表示，行業要健康發展，需要提高產品質量、加強監管，并實現IP熱度的良性循環。

關鍵詞五：非遺國潮

現狀：

記者近日來到北京前門大街的“中軸線文創”店，看到00后消費者林曉正在做直播，向觀眾展示中軸冰箱貼：“這可真全啊，從北邊的鐘鼓樓、萬寧橋，到中間的景山、故宮、天安門，再到南邊的天壇、先農壇、永定門，展示得清清楚楚。”

這一幕，正是非遺國潮現象的生動縮影。2024年，到一個城市旅游，精美便攜的冰箱貼、精致透光的文創書簽、包含非遺元素的印章成為不少人必帶的伴手禮。

同時，我國傳統節日也成為文創產品開發和銷售的重要節點。清明的風箏、端午的香囊、中秋的茶具，還有夏季的文創雪糕、冬天的暖爐香薰等，都是時令性的文創開發熱點。

市場上，蘊含非遺元素的文創產品種類繁多，幾乎覆蓋了全部生活場景。其不僅包括文具用品、潮玩手辦、手工藝品、家居飾品，涵蓋創意服飾、食品等實體產品和影視、動漫、游戲、短視頻、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等數字產品，還涉及文化展覽、主題公園、非遺工坊、研學旅行等體驗服務和各類文化IP運營與授權衍生品開發。

中國國家博物館的“鳳冠冰箱貼”一經推出即搶購一空；甘肅的麻辣燙玩偶、西安大相文博以肉夾饃為原型的“絨饃饃”等，也都讓消費者愛不釋手。在這場傳統文化的當代復興中，非遺不再是一個景點或博物館里的標本，而是化身成為年輕人追捧的時尚符號，在數字時代煥發出前所未有的生命力。

點評：

艾媒咨詢CEO張毅表示，人們對于精神文化生活的訴求催生了興趣消費、情緒消費。得益于這一巨大訴求，非遺國潮持續火熱。企業要善于發現并深度挖掘中國傳統文化，講好中國故事。同時，企業在設計、生產環節要足夠用心，在進行內容創新的同時也要注意版權保護。

中國商業聯合會專家委員會委員賴陽表示，蘊含非遺元素的文創產品想要吸引更多消費者，藝術創作水平、獨特IP理念以及制造工藝的精準度缺一不可。文創產業作為一個充滿生機與活力的新興產業，無論選擇挖掘情緒價值還是IP創新，都離不開提高藝術設計水準，而這需要持續投入人力和物力。

關鍵詞六：情緒消費

現狀：

2024年，情緒消費在年輕群體中掀起熱潮。消費者在購買商品或服務時，不再單純受物質需求驅使，而是更注重情感體驗與心理滿足，通過消費實現情緒釋放、精神享受和心理補償。

情緒消費的范疇極為廣泛，涵蓋多個維度。在實物商品方面，那些造型各異、萌趣可愛的玩偶，承載著動漫、游戲等文化元素的手辦，以及充滿未知驚喜的盲盒，都成為消費者滿足情感需求的載體。

在虛擬服務領域，網絡平臺上衍生出傾訴、叫醒、陪聊、哄睡、安慰等一系列貼心服務，為孤獨、焦慮的人們提供了情緒出口，甚至一些僅存在概念而無實物的商品也受到了喜愛。在淘寶公布的年度十大商品中，“愛因斯坦的腦子”成為首個入選的虛擬商品，虛擬蚊子、孤寡青蛙等虛擬商品也成為年銷量超百萬的熱門單品。

充滿“情緒價值”的文化旅游消費同樣熱度不減。游客們不再僅僅滿足于觀光游覽，更傾向于參與沉浸式的文化體驗活動，在領略不同風土人情的過程中釋放壓力、收獲快樂。

不過，情緒消費也面臨諸多挑戰。從消費者角度看，容易陷入消費成癮的困境，或因輕信虛擬商品功能而自欺欺人。從商家角度看，存在假借情緒消費惡意斂財、從事非法活動的風險。在行業層面，情緒消費服務人員資質缺乏規范，服務質量與標準不透明，價格差異大，易出現低俗不良甚至違法違規服務，線下服務還會威脅個人隱私與安全。

情緒消費市場的快速發展不僅體現在規模的擴大上，更體現在消費場景的多元化和個性化。未來，情緒消費將滲透到更多領域和場景。一方面，隨著購物中心從貨物交易職能向體驗式經濟的轉變，親子消費市場將成為情緒消費的重要增長點，商家通過場景營造、互動體驗和個性化服務，滿足消費者對情感價值的需求，打造家庭歡聚的溫馨場所。另一方面，隨著科技的發展，新技術將為情緒消費帶來更多可能性，例如，AI心理咨詢師、虛擬偶像等新型服務將為消費者提供更加高效的情緒支持。

點評：

中國家庭教育學會宣傳教育專業委員會副理事長成金鴻表示，情緒消費是社會心理需求轉變的具象化。隨著經濟增長、城市化發展、社會結構變遷以及互聯網的普及，消費者在消費時不僅追求商品的功能和品質，也更加注重情感訴求。

國家二級心理咨詢師馮芹表示，虛擬情緒消費雖能緩解一時壓力，但過度沉迷會阻礙真實情感關系的建立。消費者應保持理性，避免對虛擬情緒消費產生依賴，同時積極在現實生活中拓展社交，尋求真實的情感支持。

（王小月 李燕京）