中國消費者報報道（記者薛晶晶）“晚上和朋友小聚，一起吃飯、逛夜市，再買些日用品”，這是不少江蘇居民的夜間消費日常。10月16日，江蘇省消費者權益保護委員會發布2025年江蘇省居民夜間消費意愿研究報告，通過7186份有效問卷、桌面研究及專家訪談發現，江蘇夜間消費已成為居民日常生活的重要組成部分，98.4%的居民參與其中，但也伴隨著線下消費潛力待挖掘、消費類型單一等問題。值得關注的是，若夜間消費配套設施改善，近九成居民表示會增加夜間消費，夜間經濟增長預期向好。
超九成居民參與夜間消費
據介紹，本次研究的問卷部分以江蘇省年滿18周歲、有日常消費的常住居民為對象，主要了解其在當日18時到次日6時時間段內的消費行為特征、評價、意愿等內容。同時，對省內各地促進夜間經濟發展的政策、實際措施及效果的新聞報道和關于夜經濟的行業研究報告等進行研究，并對在夜經濟領域有研究的3位專家進行訪談。
江蘇省居民夜間消費頻率（數據來源：江蘇省消保委）
報告顯示，江蘇居民夜間消費總體活躍，呈現出年齡有差異、地域有側重、渠道多元化的特征。98.4%的江蘇居民有夜間消費行為，其中52.7%的受訪者表示每周有數次夜間消費活動，17.6%的受訪者每晚都消費；從地域看，城鎮及蘇南地區夜間消費活躍度更高，與當地經濟發展水平基本一致。
居民夜間消費渠道線上（圖左）線下（圖右）（數據來源：江蘇省消保委）
在消費形式上，74%的居民夜間消費以線上為主，消費主要渠道為外賣和綜合電商平臺，占比分別為59%和57.5%；線下消費占比為50.6%，有較大提升空間，其中夜市、集市是首選，占比為66.7%，綜合商超次之，占比為62%，不少居民反饋希望夜市能更固定、更有特色。消費時段上，黃金時段20時01分至22時占比最高，為56.8%，24時后深夜消費占比僅1.9%。消費內容以基礎需求為主，前三項為購物、飲食、娛樂，分別占比為56.8%、53.7%和47.3%。在夜間消費目的方面，健康生活、滿足基礎需求最為主要，占比分別為59.2%和56.7%，國潮文化和體驗消費雖有潛力，但尚未成為主流。
消費者滿意度處于良好水平
居民對江蘇夜間消費總體滿意度得分為79.6分，處于良好水平，但各領域供給滿足率差異明顯，飲食（91.3%）、購物（87.1%）供給滿足率最高，而展演（80.5%）、旅游（82.5%）、運動康養（82.5%）等新興領域供給仍需提升。
居民對夜間消費不滿意的原因占比（數據來源：江蘇省消保委）
從不滿原因來看，夜間消費類型單一，缺乏特色活動是最突出問題，占比為53%，不少居民反映夜市賣的東西都差不多，沒新鮮感；其次是夜市地點不固定和交通便捷性與安全性有待提高，占比分別為39.6%和33.1%；還有27.3%的居民希望改善消費環境與衛生條件，25.3%認為消費場所營業時間不夠長。
配套設施改善能提升居民消費意愿
調查結果顯示，江蘇居民夜間消費金額已占日常消費的40.3%，成為消費增長新勢能。若夜間消費配套設施改善，近90%的居民明確表示會增加夜間消費，且各領域需求具體清晰。
居民夜間消費意愿分析圖（數據來源：江蘇省消保委）
具體來看，飲食方面，54.7%的居民希望點餐配送更便捷，53.4%希望增加地方小吃特色美食和餐飲品牌；購物方面，66.8%的居民呼吁商場提供舒適的休息區、飲水設施和兒童游樂區，62.4%希望加大優惠折扣力度；在娛樂方面，51.1%的居民期待體驗劇本殺等沉浸式項目，49.9%希望增加潮流玩具和二次元周邊與活動；在旅游方面，59.6%的居民盼望增加煙花秀、燈會等特色活動，57.8%期待主題夜游線路；在展演方面，56.1%的居民希望引入更多知名展覽、劇團、明星的演出劇目；在運動康養方面，59.6%的居民親子體育課程需求旺盛，55.9%希望豐富運動空間。
打造“蘇夜慢生活”激活消費潛力
為推動夜間經濟高質量發展，江蘇省消保委結合調查結果，建議打造“蘇夜慢生活”品牌矩陣，構建以慢行交通網絡為脈絡，以沉浸式文化體驗為核心，以主客共享生活空間為特色的文旅發展新模式，全方位彰顯江蘇的“快經濟”與“慢哲學”的城市氣質。省內各地結合文化特色打造專屬IP，如南京可以“夜之金陵”為主題，推出“金陵夜宴+AI互動劇場”；蘇州以“姑蘇八點半”為切入點，深化園林夜游，開發“園林夜宴+昆曲實景演出”；徐州通過“國潮漢風•夜彭城”，結合漢文化遺址，打造“漢服夜游+漢風市集”，形成一市一品、一縣一景的格局。
同時，完善夜間消費生態，打造復合型消費場景，關注全齡友好業態發展，構建群體化的消費服務體系。江蘇省消保委建議，參考今年“蘇超”的成功經驗，以大型體育賽事、展演等舉辦為切入點，著力打造娛樂性、體驗性和富有文化意蘊的綜合性夜間消費場景，充分釋放“賽事＋旅游”“展演＋旅游”等復合消費新模式潛力。構建多元化夜間消費體系，針對青年群體推出“非遺+二次元”聯名活動、國潮夜市；針對中年群體打造多維度的親子互動消費場景體系，如城市公園開展親子熒光夜跑、博物館進行夜間親子探索營等，滿足全齡需求。
