中國消費者報訊（記者桑雪騏）印著“中國”字樣的衛(wèi)衣、帶有中國文化元素的潮玩、各地博物館聯(lián)名款配飾、精美漢服、設計潮流的老字號包裝隨處可見，無一不在宣誓國潮風口的到來。天貓新生活研究所發(fā)現(xiàn)，國潮已成為消費趨勢。

今年天貓“雙11”期間，國潮迎來全面爆發(fā)。11月1日第一波銷售首個小時，20家新銳國潮服飾實現(xiàn)銷售額近100%增長。國產新銳品牌bosie agender、街頭風格潮牌inxx、有生活態(tài)度的國潮品牌714street、質感美學潮牌WUT，這些自我定位清晰的新銳國潮品牌直擊年輕人的喜好，在天貓“雙11”爆發(fā)強勁。

穿著漢服穿梭于都市之間是當代司空見慣的現(xiàn)象。國風服飾漢服的火熱在天貓“雙11”得到了延續(xù)，漢服品牌十三余首小時銷售額是去年同期的2.7倍。

消費者對國產品牌的信任度明顯提升。今年火爆網絡的國產運動品牌鴻星爾克在天貓“雙11”持續(xù)發(fā)力，第一波開售1小時銷量就超過去年全天。鴻星爾克不僅把店鋪首頁設計成國潮風，也和國漫《一人之下》推出聯(lián)名款鞋，在國潮圈熱賣。李寧、安踏等國產運動品牌也將國潮風運用到產品設計中。

國潮幾乎席卷了所有行業(yè)，美食、手表、新文創(chuàng)、玩具等產品上出現(xiàn)了越來越多的“國潮”元素。90后記憶中“爸爸穿戴的”國產手表品牌如海鷗、雷諾、中國北斗的多款單品在天貓“雙11”期間賣爆，1小時內銷量迅速破萬。

老字號翻新后虜獲了一批年輕消費者，海天醬油店鋪首頁設計成了國漫風。國民回憶老字號大白兔憑借著系列國潮翻新，在年輕群體中仍有著強勁的品牌力；而方回春堂針對年輕人推出“熬夜茶”一舉成為爆款，今年這家老字號第一小時的銷售額就超過了去年全天。

故宮博物院麒麟蟠龍擺件、國家博物館秋影金波茶盤套裝等融合了中國文化元素的產品受到熱捧，年輕人的“野性消費”直接推動了博物館文創(chuàng)成交，同比激增400%多。

潮流國貨玩具如soapstudio、拼奇、beastbox首個小時銷售量超去年全天。繼盲盒之后，年輕人下一個捧紅的或許就是國產潮玩。

國潮洶涌，折射出年輕消費者的民族文化自信，也是年輕人表達自我個性的方式。年輕代消費者更關注的是品牌所傳遞的個性和理念，因此一些新銳國潮品牌，比如第一次參加天貓“雙11”的國潮服飾品牌Iconslab、TOURNIQUET、TBSM，新中式糕點品牌虎頭局，新茶飲品牌茶顏悅色、椰滿滿等在“雙11”期間銷售勢頭喜人。年輕人更愛買國貨了，國潮品牌們信心也就更強。