中國消費者報北京訊（記者王小月）近日，循環時尚頭部企業紅布林攜手中國循環經濟協會互聯網+資源循環利用專委會、中國生物多樣性保護與綠色發展基金會低碳工坊工作組、中檢集團奢侈品鑒定中心聯合發布《循環消費倡議書》，呼吁大眾用更環保的方式參與“雙11”。

該倡議提出了一種更為環保的消費理念，即“循環消費主義”。循環消費主義是指更注重商品環保低碳屬性的消費理念，核心是“以綠色可持續為主旨，以地球生態平衡為目的”，關鍵是大眾消費理念的升級。

倡議提出，循環消費主義之下映射的消費行為，是更具理性的“看重物品的可重復利用價值，主動且優先選擇循環商品”。從消費者視角來看，循環消費是通過既買又賣，達到消費平衡和生活平衡；從社會視角看，循環消費延長了商品的使用和審美壽命，推動著循環經濟的發展。

倡議提出當前經濟的“循環效應”，指的是在電商基礎設施完備和大眾消費理念升維之后，循環產業蓬勃發展，消費者端形成“環保導向消費偏好”的大趨勢。

倡議發起單位均表示，在循環經濟的大趨勢背景之下，適時提出“循環消費”，能給大眾以正確的引導，導向參與各方共有的綠色環保愿景。

紅布林創始人兼CEO徐薇認為，循環消費主義，是更符合當下的新一代消費觀，是新的消費趨勢，循環消費主義呼應循環青年跳出既有框架重新定義自我的內心需求。

為呼應本次倡議，紅布林也于近日推出了基于買賣循環低碳回血的“讓雙11循環起來”主題活動。

據悉，不久前，紅布林還在其APP端內上線“碳減排”功能，助力個人減碳數值可視化落地，將碳減排團體標準與用戶行為相關聯。近期還將推出減碳“循環箱”，目的是引導用戶踐行循環消費理念。