中國消費者報訊（記者孫蔚）隨著“雙11”大促的收官，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）交出了一份亮眼成績單。統計顯示，“雙11”期間，B站帶貨GMV同比增長251%，社區內的消費與交易氛圍濃厚，大促期間B站帶貨視頻數量同比增長233%，帶貨直播場次同比增長105%。同時作為B站的IP衍生品消費品牌，“會員購”在“雙11”期間的GMV也同比增長50%。

“雙11”期間，B站帶貨GMV同比高速增長251%。資料圖片

B站副董事長兼COO李旎曾表示，深度影響用戶的消費心智是 B 站獨一無二、不可取代的價值，也是所有品牌都要沉淀的資產。

在B站，從“認知”到“種草”再到“交易、轉化”的全鏈路營銷場景和產品已逐步完善，品牌在日常可以通過長期耕耘積累心智，再通過節點集中性的投放，實現種草人群的高效轉化。

“雙11”期間，B站視頻帶貨GMV同比高速增長376%，直播帶貨GMV也同比快速增長186%。在視頻帶貨方面，UP主們圍繞家庭多場景的產品評測，推動了某國貨家電品牌在B站的投流ROI（投資回報率）高達近15%。在直播帶貨方面，UP主“Mr迷瞪”“雙11”家裝節全渠道累計支付金額高達16.8億元，同比增速達500%。B站還整合UP主組團聯合帶貨，眾多家居UP主先通過粉絲種草導流產品，后憑借UP主專業的解說能力帶貨，單場直播GMV達700萬元。

B站相關負責人表示，越來越多的品牌和商家在B站跑通了花火平臺、品牌廣告、效果廣告和帶貨在內的全鏈路營銷路徑。越來越多的用戶在B站進行消費決策，寵物生活、3C數碼、日用家居、母嬰用品、汽車出行成為“雙11”期間搜索增長最快的消費品類，B站已然成為電商平臺及品牌不可或缺的增量來源。

B站為電商平臺給商家帶來的增量價值日益顯現。“雙11”期間，B站為母嬰護理、食品飲料等8個垂直行業的商家帶來的新客率都超過50%，其中母嬰護理行業的新客率更是高達89%。各家平臺和品牌在都B站這個流量“藍海”中，收獲了全新的增長紅利。