中國消費者報福州訊（記者張文章）今年以來，福建全省市場監管系統緊緊圍繞上級工作部署，突出廣告導向監管，聚焦社會熱點，開展民生領域廣告監管專項行動，依法嚴厲打擊醫療、藥品、保健食品、醫療器械、教育培訓等民生領域虛假違法廣告行為，有效規范了廣告市場秩序。為充分發揮典型案例以案釋法、教育警示和社會輿論監督作用，引導廣告市場各類主體自覺守法，維護公平競爭、風清氣正的廣告市場秩序，11月26日，福建省市場監管局公布今年該省市場監管系統查處的第三批虛假違法廣告典型案例。

廣告內容均未落實 金座房地產被罰。漳州金座房地產開發有限公司在宣傳展板上發布房地產廣告，內容含有“奢享全齡一貫制教育體系”“全齡教育配套”“體育館”“兒童圖書館”“康養醫療”及生活相關配套設施“醫院、體育、健身、溫泉酒店”“2020年落實，2022年底使用”等宣傳內容。截至2024年3月5日，當事人宣傳的小學、中學等全齡教育配套、醫院等規劃項目都未落實，廣告內容實際上無法實現。當事人的行為違反了《廣告法》相關規定。今年3月，漳州市長泰區市場監管局作出行政處罰，責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處罰款7.06萬元。

宣稱“安全無副作用”等 如仁堂大藥房被罰。福建如仁堂大藥房有限責任公司在其經營網店上銷售普通產品，發布含有“不再受高糖困擾”“防脫生發”等內容，違反《廣告法》第十七條“除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語”的規定；銷售的醫療器械產品廣告中含有“安全無副作用”等內容，當事人的行為違反了《廣告法》第十六條醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有“表示功效、安全性的斷言或者保證”的規定；發布的“北京同仁堂祛痘膏”廣告圖片含有“北京同仁堂”和“南京同仁堂”對比內容，涉嫌貶低其他生產經營者的商品，違反了《廣告法》第十三條“廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務”的規定。今年8月，莆田市市場監管局作出行政處罰，責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處罰款6.395萬元。

發布違法廣告推文 聯捷傳媒被罰。福州聯捷文化傳媒有限公司在福建武夷山水食品飲料有限公司微信公眾號發布題為“八一建軍節鐵血鑄軍魂，致敬最可愛的人”的廣告推文，背景含有五角星內鑲嵌‘八一’字樣、華表圖樣、天安門圖樣、天壇圖樣、若干瓶福建武夷山水食品飲料有限公司生產的飲用天然礦泉水圖樣，并標注“建軍節2024.8.1熱烈慶祝中國人民解放軍建軍97周年”等信息。當事人的行為違反了《廣告法》第九條“廣告不得使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽”的規定。今年10月，光澤縣市場監管局作出行政處罰，責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處罰款5萬元。

小程序廣告涉嫌違背社會良好風尚 燁然網絡被罰。福建燁然網絡科技有限公司在微信小程序上發布的成人情趣用品銷售租賃的商品詳情中含有“異域風情、無可挑剔的身形、蠢蠢欲動的心、時刻準備沖擊、聯系姐姐”等字樣和上身裸露的女性圖片。當事人的行為違反了《廣告法》第九條廣告不得有“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的規定。今年3月，龍巖市市場監管局作出行政處罰，責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處罰款5萬元。

海報廣告宣傳“風水” 華潯裝飾被罰。光澤華潯品味裝飾設計工程有限公司在其經營場所發布的海報廣告含有“特邀中國知名風水大師現場坐鎮，為您把脈福宅寶地風水命理”等內容。當事人的行為違反了《廣告法》第九條廣告不得有“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容”的規定。今年4月，光澤縣市場監管局作出行政處罰，責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處罰款3萬元。

涉嫌使用國家機關的名義 宇彤暖通被罰。福建宇彤暖通設備有限公司為其經營的漳平大金空調店，在抖音平臺上發布“空調選大金，萬事皆稱心！——中共漳平市兩委（宣）”的商業廣告視頻。當事人的行為違反了《廣告法》第九條廣告不得有“使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象”的規定。今年7月，漳平市市場監管局作出行政處罰，責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處罰款3萬元。

實際廣告與核準內容不一致 鯉泉中西醫結合醫院。泉州豐澤鯉泉中西醫結合醫院有限公司利用宣傳卡和紙巾盒，發布含有“治陽痿早泄”“尿頻尿急/性功能障礙/生殖感染/前列腺疾病/包皮包莖”等內容的醫療廣告，廣告內容和其取得的《醫療廣告審查證明》核準的廣告成品樣件內容不一致。當事人的行為違反了《醫療廣告管理辦法》第十七條“醫療機構應當按照《醫療廣告審查證明》核準的廣告成品樣件內容與媒體類別發布醫療廣告”的規定。今年10月，泉州市市場監管局作出處罰決定，責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處罰款2.4萬元。

發布虛假廣告 唯美口腔被罰。閩清唯美口腔有限公司在診所墻體外立面、閩清縣域部分公交站候車亭和公交車發布廣告宣稱“即刻負重種植牙當天種牙當天吃飯無空牙期……無需植骨更低風險更小創傷……”“唯美口腔連鎖全國連鎖•閩清機構”及專家介紹以及種植技術、優勢和診療案例圖片等內容。當事人發布“更低風險更小創傷”內容的廣告，違反了《廣告法》第十六條醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有“表示功效、安全性的斷言或者保證”的規定；發布宣稱“全國連鎖，一城3院”等廣告內容與事實不符，發布的診療案例和專家介紹等內容無法證實真實性，違反了《廣告法》第四條“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者”和第二十八條“廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（二）商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的”的規定。今年6月，閩清縣市場監管局作出行政處罰，責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處罰款2.3萬元。

包裝圖案涉嫌違法 美運米業被罰。廈門美運米業有限公司以“中華紅”為創作主題，參考“中華香煙”包裝圖案，從網絡上選取了天安門、華表、人民大會堂穹頂等建筑實景圖及煙花、紅絲帶等元素，自行創作美術作品。2023年末，當事人根據客戶需求將上述美術作品運用于品名為“美運中華紅香米”的大米包裝上，截至案發時，共銷售大米2555包。當事人的行為違反了《廣告法》第九條廣告不得“使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象”的規定。今年9月，廈門市同安區市場監管局作出行政處罰，責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處罰款2萬元。

培訓廣告涉嫌違法 路易優途被罰。路易優途（福安）教育咨詢有限公司在其微信公眾號發布含有“全中國最純粹、最直接、最有效的應試提分技巧，知識題型全面覆蓋，卷面覆蓋中高考75%—85%……中考、高考提分體驗課，一節課提升5—10分”等內容的培訓廣告。當事人的行為違反了《廣告法》中關于廣告不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語以及教育、培訓廣告不得對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾的規定。今年8月，福安市市場監管局作出處罰決定，責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處罰款2.05萬元。

未經審查發布醫療廣告 東方醫院被罰。寧德蕉城東方醫院未經廣告審查機關審查，擅自在其發放的餐巾紙印刷品上發布內容為“看婦科去東方……月經不調宮頸整形婦科炎癥……”等涉及醫療技術、診療方法、疾病名稱的醫療廣告。當事人的行為違反了《廣告法》第四十六條“發布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告，應當在發布前由有關部門對廣告內容進行審查；未經審查，不得發布”及《醫療廣告管理辦法》相關規定。今年1月，寧德市市場監管局作出行政處罰，責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處罰款1.7萬元。

廣告內容涉及診療技術等 漳州德益口腔被罰。漳州德益口腔門診有限責任公司在互聯網平臺店鋪發布“潔牙洗牙……操作人員：執業醫師補牙樹脂補牙填充材料：復合樹脂補牙位置：不限操作人員：執業醫師……潔牙卡（10次）團購”等醫療廣告，內容與取得《醫療廣告審查證明》內的醫療廣告成品樣件內容不符，且廣告內容含有涉及醫療技術、診療方法等。當事人的行為違反了《醫療廣告管理辦法》相關規定。今年10月，云霄縣市場監管局作出行政處罰，責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處罰款1.2萬元。

贈送人防車位未標示使用期限 一建集團尤溪房地產分公司被罰。福建一建集團有限公司尤溪房地產分公司在經營場所發布“一期現房清盤7XXX元/㎡起送車位（人防）”等內容的廣告牌，未在該買房送人防車位廣告上明示所附帶贈送人防車位的使用期限。當事人的行為違反了《廣告法》第八條“廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規格、數量、期限和方式”的規定。今年8月，尤溪縣市場監管局作出行政處罰，責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處罰款1萬元。